Gdy rok 2025 zbliża się nieubłaganie, patrzymy w przyszłość w nadchodzący rok. Jak wielu z Was wie, ekosystem cyfrowy to ciągle zmieniające się morze, a sposobem na żeglowanie w tym biznesie jest akceptacja tych fal zmian. Czego więc możemy się spodziewać w przyszłości? Nie jesteśmy wróżbitami, ale mamy fantastycznego CSO, który zawsze wyprzedza konkurencję! Dziś, Dyrektor ds. strategii Refinery89, Robin de Wit, dzieli się kilkoma trendami w programatycznej reklamie, na które warto zwrócić uwagę w 2025 roku, a które będą nadal przekształcać branżę, jaką znamy.
Zwiększone wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego
Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe. Ulubione tematy wszystkich w ciągu ostatnich kilku lat i nie znikną. W rzeczywistości będą tylko zyskiwać użytkowników, ponieważ odgrywają tak ważną rolę w dzisiejszych sposobach pracy. Według prognoza przedstawiona przez Statista, Do 2025 roku z narzędzi AI będzie korzystać 378,8 miliona ludzi. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie jeszcze bardziej do 2030 roku, osiągając do 729,11 miliona użytkowników.
Sztuczna inteligencja staje się bardzo potężnym narzędziem do tworzenia treści, optymalizacji reklam i ulepszania kreatywnego projektowania. Wydawcy coraz częściej włączają systemy takie jak ChatGPT do swojej codzienności, wykonując różnorodne zadania, a nawet jako źródło wyszukiwarki. Zaawansowane i przyjazne dla użytkownika narzędzia analityczne, takie jak Power BI, Hotjar lub SimilarWeb stają się również istotnymi narzędziami do przeprowadzania badań rynkowych, oceny wskaźników i bardziej efektywnego ulepszania strategii.
Dane pierwszej strony to nowe złoto
Google informuje, że w przewidywalnej przyszłości użytkownicy będą musieli wyrazić zgodę na używanie plików cookie w swojej przeglądarce. Ale chwileczkę! Co to oznacza dla całej branży reklamy programatycznej? Oznacza to, że w związku z ograniczeniami dotyczącymi plików cookie stron trzecich, istnieje pilna potrzeba znalezienia alternatywy dla danych stron trzecich w reklamie.
W związku z tym, że polityka plików cookie Google Chrome podąża za podobnymi działaniami podjętymi przez przeglądarki Firefox i Safari, ta aktualizacja trzyma wszystkich w napięciu. Gracze w cyfrowym ekosystemie polują na alternatywy dla danych stron trzecich i wydaje się, że przejście na dane własne jest właściwym kierunkiem.
Jakie są alternatywy dla danych stron trzecich?
Wykorzystaj Targetowanie Kontekstowe
Metody takie jak targetowanie kontekstowe służące do generowania wysokiej jakości danych własnych będą nadal zyskiwać na znaczeniu jako alternatywa dla danych stron trzecich. Jak wyjaśniliśmy w naszym artykule o R89 Technologia targetowania ukierunkowanego zainteresowaniami, targetowaniem kontekstowym jest strategia umieszczania reklam na stronie internetowej w oparciu o kontekst i wydźwięk jej treści. Jest to świetna alternatywa nie tylko dlatego, że jest zgodna z przepisami, ale także dlatego, że jest znacznie mniej inwazyjna dla użytkowników i wyświetla angażujące reklamy związane z treścią, którą w danej chwili konsumują.
Przejdź do Prywatnego Rynku i Transakcji Bezpośrednich
Jak wspomnieliśmy wcześniej, w związku z wyeliminowaniem danych zewnętrznych, dane pierwszej strony stają się niezwykle cenne. Teraz reklamodawcy muszą w jakiś sposób zdobyć te dane pierwszej strony. Oczywiście dane można odsprzedawać za pośrednictwem DMP (platform zarządzania danymi), ale zmniejszyłoby to ich wartość. Dlatego zrozumiałe jest, że rynki prywatne i bezpośrednie transakcje zyskają na znaczeniu, ponieważ dzięki nim można bezpośrednio wykorzystać dane pierwszej strony.
Fuzje i przejęcia
W poprzednich latach byliśmy świadkami ogromnych fuzji, przejęć i inwestycji w reklamie cyfrowej, takich jak te, które widzieliśmy w przypadku Outbrain i Teads latem 2024 roku. Możemy spodziewać się, że ten trend utrzyma się w 2025 roku, ponieważ firmy będą dążyć do konsolidacji swojej działalności, wejścia w nowe obszary ekosystemu lub wzmocnienia swojej oferty produktowej. Zazwyczaj takie fuzje utrzymuje się w tajemnicy aż do ogłoszenia ich przez komunikat prasowy, więc możecie być pewni, że następny duży komunikat branżowy będzie całkowitym zaskoczeniem!
Zielone inicjatywy medialne i optymalizacja łańcucha dostaw
Chociaż jest to nadal niewielki trend, możemy spodziewać się coraz większej presji na branżę, aby stała się bardziej ekologiczna poprzez optymalizację łańcucha dostaw.
W ekosystemie programatycznym i wraz z rozwojem header bidding Liczba połączeń między wydawcami, SSP, DSP i reklamodawcami rosła wykładniczo w ciągu ostatnich lat. Jest to świetne do docierania do właściwych odbiorców, uzyskiwania najlepszych cen i optymalizacji przychodów ze stron internetowych, ale odbywa się to kosztem środowiska. Ten bardzo rozbudowany ekosystem wymaga mocy obliczeniowej, co oznacza rosnącą emisję CO2, nawet jeśli jest ona stosunkowo niewielka w porównaniu z innymi branżami.
– Inicjatywą, w której uczestniczą firmy, aby być bardziej przyjaznymi dla środowiska, jest optymalizacja łańcucha dostaw poprzez wprowadzanie najlepszych praktyk polegających na redukcji łańcucha dostaw i eliminacji wszelkich zbędnych etapów w łańcuchu. Mniej etapów = mniejsza moc obliczeniowa = mniej CO2, proste – komentuje Robin.
Wyzwanie polega na zidentyfikowaniu, które połączenia są potrzebne, a które można odciąć. Jest to projekt wymagający nadzoru bardzo wykwalifikowanego specjalisty. Mali wydawcy prawdopodobnie nie będą mieli wiedzy, danych ani czasu, aby faktycznie się tym zająć. Ponadto, ich emisja CO2 jest znacznie mniejsza niż u dużego wydawcy. Obecnie nie ma większego sensu zagłębiać się w projekt tej skali. Z tego powodu to właśnie duzi wydawcy oraz dostawcy sieci/AdTech będą w stanie podjąć znaczące działania w celu optymalizacji swojego łańcucha dostaw.
Zacznij 2025 mocno
Sztuczna inteligencja poprawiająca efektywność, duże przejście na dane pierwszej strony jako alternatywę dla danych stron trzecich oraz optymalizacja łańcucha dostaw dla bardziej zielonego świata – to słowa kluczowe dotyczące przyszłości branży reklamy programatycznej. Śledź te przewidywalne trendy, aby stale udoskonalać swoją strategię monetyzacji reklam i być przygotowanym na wszelkie napotkane wyzwania!
Gotowi, aby zacząć nowy rok z przytupem? Skontaktuj się z nami w Refinery89 aby uzyskać najlepsze rozwiązania w zakresie monetyzacji reklam, które zwiększą wyniki Twojej strony internetowej w 2025 roku.
