Med 2025 nästan vid horisonten ser vi fram emot det nya året. Som många av er vet är det digitala ekosystemet ett ständigt skiftande hav, och sättet att segla i denna bransch är att omfamna dessa förändringsvågor. Så, vad kan vi förvänta oss i framtiden? Vi är inga spåkvinnor, men vi har en fantastisk CSO som alltid ligger steget före! Idag, Refinery89:s Chief Strategy Officer, Robin de Wit, delar några av de trender inom programmatisk annonsering som du bör hålla utkik efter 2025 som kommer att fortsätta omvandla branschen som vi känner den.
Ökad användning av AI och maskininlärning
Artificiell intelligens och maskininlärning. Allas favoritämnen de senaste åren och de kommer inte att försvinna. Faktum är att de bara kommer att fortsätta att få fler användare eftersom de spelar en så viktig roll i dagens arbetsätt. Enligt en prognos presenterad av Statista, 2025 kommer 378,8 miljoner människor att använda AI-verktyg. Denna siffra förväntas öka ytterligare till 2030 och nå upp till 729,11 miljoner användare.
AI blir ett mycket kraftfullt verktyg för innehållsskapande, annonsoptimering och förbättring av kreativ design. Utgivare inkluderar idag system som ChatGPT i sina dagliga liv för att utföra en mängd olika uppgifter och till och med som sökmotor källa. Alternativ för avancerade och användarvänliga analysverktyg som PowerBi, Hotjar eller SimilarWeb blir också relevanta verktyg för att genomföra marknadsstudier, utvärdera mätvärden och förbättra strategier mer effektivt.
Förstapartsdata är det nya guldet
Google har kommunicerat att användare inom en över skådlig framtid kommer att behöva godkänna kakor i sin webbläsare. Men vänta nu! Vad innebär detta för alla inom den programmatiska annonsbranschen? Det innebär att med tredjeparts-kakor som begränsas, finns det ett omedelbart behov av att hitta ett alternativ till tredjepartsdata för annonsering.
Med Googles cookie-policy som följer liknande åtgärder som vidtagits av Firefox och Safari, håller denna uppdatering alla på helspänn. Aktörerna i det digitala ekosystemet är på jakt efter alternativ för tredjepartsdata och det verkar som att en övergång till förstapartsdata är den rätta vägen att gå.
Vilka tredjepartsdataalternativ finns det?
Använd kontextuell inriktning
Metoder som kontextuell inriktning för att generera högkvalitativ förstapartsdata kommer att fortsätta få ökad relevans som ett alternativ till tredjepartsdata. Som vi förklarade i vår artikel om R89:s Intressebaserad målinriktningsteknik, kontextuell inriktning är strategin att placera annonser på en webbplats baserat på dess innehålls kontext och känsla. Det är ett utmärkt alternativ inte bara för att det följer regelverk, utan också för att det är mycket mindre påträngande för användare och visar engagerande annonser relaterade till det innehåll de konsumerar för tillfället.
Gå till Privat Marknadsplats och Direktavtal
Som vi nämnde tidigare, med tredjepartsdata som försvinner, blir förstapartsdata extremt värdefull. Nu måste annonsörer få tag på denna förstapart sdata på något sätt. Självklart kan data säljas vidare via DMPs (data management platforms) men det skulle minska dess värde. Därför skulle det vara logiskt att privata marknadsplatser och direkta avtal ser en ökad relevans eftersom dessa kan dra nytta av förstapart sdata direkt.
Fusioner och förvärv
Under tidigare år har vi sett några enorma fusioner, förvärv och investeringar inom digital annonsering, som det vi såg med Outbrain och Teads tillbaka sommaren 2024. Vi kan förvänta oss att denna trend fortsätter 2025 med företag som vill konsolidera sina verksamheter, flytta in i nya områden av ekosystemet eller stärka sina produkterbjudanden. Normalt hålls dessa fusioner hemliga tills de presenterar nyheten via ett pressmeddelande, så satsa på att nästa stora branschanmälan kommer att bli en total överraskning!
Gröna medieinitiativ och optimering av leveranskedjan
Även om det fortfarande är en liten trend kan vi förvänta oss ökande påtryckningar på industrin att bli grönare genom optimering av leveranskedjor.
I det programmatiska ekosystemet och med uppkomsten av header bidding Antalet kopplingar mellan utgivare, SSP:er, DSP:er och annonsörer har vuxit exponentiellt under de senaste åren. Detta är bra för att rikta in sig på rätt publiker, få de bästa priserna och optimera webbplatsintäkterna, men det sker på bekostnad av miljön. Detta mycket utarbetade ekosystem kräver processorkraft vilket innebär att det finns en ökande mängd CO2-utsläpp, även om det är relativt litet jämfört med andra branscher.
– Ett initiativ som företag tar del av för att bli mer miljövänliga är genom optimering av leveranskedjan genom att införa bästa praxis för att reducera leveranskedjan och skära bort alla onödiga steg i kedjan. Färre steg = mindre processorkraft = mindre koldioxid, enkelt. – kommenterar Robin.
Utmaningen här är att identifiera vilka kopplingar som behövs och vilka som kan tas bort. Detta är ett projekt som kräver handledning av en mycket kvalificerad specialist. Små förlag kommer sannolikt inte att ha kunskapen, datan eller tiden för att faktiskt göra detta. Dessutom är deras CO2-utsläpp mycket mindre än ett stort förlags. Det är inte särskilt meningsfullt för närvarande att dyka ner i ett projekt av denna magnitud. Av denna anledning kommer det att vara de stora förlagen och nätverks-/AdTech-leverantörerna som kommer att kunna vidta meningsfulla åtgärder för att optimera sin försörjningskedja.
Börja 2025 starkt
Artificiell intelligens för att förbättra effektiviteten, en stor övergång till förstapartsdata som ett alternativ till tredjepartsdata, och optimering av försörjningskedjan för en grönare värld är nyckelorden för vad som kommer i framtiden för den programmatiska annonsbranschen. Håll koll på dessa förutsägbara trender för att fortsätta förfina din annonsintäktsstrategi och vara beredd på eventuella utmaningar som kan dyka upp på din väg!
Redo att inleda det nya året på rätt fot? Kontakta oss på Refinery89 för de bästa annonsmonetiseringslösningarna för att förbättra din webbplats resultat 2025.
