2025 ufukta belirmesiyle birlikte yeni yıla bakıyoruz. Birçoğunuzun bildiği gibi, dijital ekosistem sürekli değişen bir deniz ve bu iş dalgalarında ilerlemenin yolu bu değişim dalgalarını kucaklamaktır. Peki, gelecekte bizi neler bekliyor? Falcı değiliz ama her zaman yeniliklerin öncüsü harika bir Baş Strateji Sorumlumuz var! Bugün, Refinery89’ın Baş Strateji Sorumlusu, Robin de Wit, bildiğimiz sektörü dönüştürmeye devam edecek 2025'te dikkat edilmesi gereken programatik reklamcılık trendlerinden bazılarını paylaşıyor.
Yapay zeka ve makine öğreniminin artan kullanımı
Yapay Zeka ve Makine Öğrenmesi. Son birkaç yılda herkesin en sevdiği konular ve gitmiyorlar. Aslında, günümüz çalışma biçiminde bu denli önemli bir rol oynadıkları için kullanıcı kazanmaya devam edecekler. Birine göre Statista tarafından sunulan tahmin, 2025 yılına kadar 378,8 milyon kişi yapay zeka araçları kullanıcısı olacak. Bu sayının 2030 yılına kadar 729,11 milyona ulaşarak daha da artması bekleniyor.
Yapay zeka, içerik oluşturma, reklam optimizasyonu ve yaratıcı tasarım iyileştirmeleri için çok güçlü bir araç haline geliyor. Günümüz yayıncıları, çeşitli görevleri yerine getirmek ve hatta bir araç olarak ChatGPT gibi sistemleri günlük yaşamlarına dahil ediyorlar. arama motoru kaynağı. ileri düzey ve kullanıcı dostu analiz araçları seçenekleri gibi PowerBi, Hotjar veya SimilarWeb pazar çalışmaları yapmak, metrikleri değerlendirmek ve stratejileri daha verimli bir şekilde geliştirmek için de ilgili araçlar haline gelmektedir.
Birinci taraf verileri yeni altındır
Google, öngörülebilir gelecekte bir noktada kullanıcıların tarayıcılarında çerezlere izin vermek için etkin rol alması gerekeceğini bildiriyor. Ancak bir dakika! Bu, programatik reklamcılık sektöründeki herkes için ne anlama geliyor? Üçüncü taraf çerezlerinin sınırlanmasıyla birlikte, reklamcılık için üçüncü taraf verilere bir alternatif bulma ihtiyacının yaklaştığı anlamına geliyor.
Google Chrome'un çerez politikası, Firefox ve Safari'nin benzer adımlarının ardından geldiği için bu güncelleme herkesi diken üstünde bıraktı. Dijital ekosistemin 'yürüyücüleri' üçüncü taraf veriler için alternatifler arıyor ve birinci taraf verilere geçişin doğru yol gibi göründüğü anlaşılıyor.
Üçüncü taraf veri alternatifleri nelerdir?
Bağlamsal Hedefleme Kullanın
Bağlamsal hedefleme gibi birinci taraf verileri üretmeye yönelik yöntemler, üçüncü taraf verilere bir seçenek olarak giderek daha fazla önem kazanmaya devam edecek. R89 hakkındaki makalemizde açıkladığımız gibi İlgi Odaklı Hedefleme Teknolojisi, bağlamsal hedefleme, reklamların bir web sitesinde içeriğin bağlamı ve duyarlılığına göre yerleştirilmesi stratejisidir. Yalnızca düzenlemelere uyduğu için değil, aynı zamanda kullanıcılar için çok daha az müdahaleci olduğu ve o anda tükettikleri içerikle ilgili ilgi çekici reklamlar sunduğu için harika bir alternatiftir.
Özel Pazar yerine ve Doğrudan anlaşmalara taşıyın
Daha önce de belirttiğimiz gibi, üçüncü taraf verilerin kapsam dışı bırakılmasıyla birlikte birinci taraf veriler son derece değerli hale geliyor. Artık reklamverenlerin bu 1. taraf verileri bir şekilde ele geçirmesi gerekiyor. Elbette veriler DMP'ler (veri yönetim platformları) aracılığıyla yeniden satılabilir, ancak bu değerini düşürecektir. Bu nedenle, birinci taraf verilerini doğrudan kullanabildikleri için özel pazar yerleri ve doğrudan anlaşmaların daha alakalı hale gelmesi mantıklı olacaktır.
Birleşme ve devralmalar
Önceki yıllarda, dijital reklamlarda gördüğümüz gibi büyük birleşme, devralma ve yatırımlara tanık olduk Outbrain ve Teads 2024 yazına dönüyoruz. Şirketlerin işlerini konsolide etmek, ekosistemin yeni alanlarına girmek veya ürün tekliflerini güçlendirmek istemesiyle bu eğilimin 2025'te de devam etmesini bekleyebiliriz. Normalde, bu birleşmeler basın bülteni aracılığıyla haberi açıklayana kadar gizli tutulur, bu yüzden bir sonraki büyük endüstri duyurusunun tam bir sürpriz olacağına emin olabilirsiniz!
Yeşil medya girişimleri ve Tedarik Zinciri Optimizasyonu
Henüz küçük bir eğilim olsa da, tedarik zinciri optimizasyonu yoluyla sektör üzerinde daha yeşil olma yönünde artan bir baskı görmeyi bekleyebiliriz.
Programatik ekosistemde ve yükselişiyle birlikte başlık müzayedesi Son yıllarda yayıncılar, SSP'ler, DSP'ler ve reklamverenler arasındaki bağlantı sayısı katlanarak artmıştır. Hedef kitleyi doğru bir şekilde belirlemek, en iyi fiyatları almak ve web sitesi gelirlerini optimize etmek için harika olsa da, çevresel maliyeti vardır. Bu oldukça ayrıntılı ekosistem, işlem gücü gerektirir, bu da diğer sektörlere kıyasla nispeten küçük olsa da artan miktarda CO2 emisyonu anlamına gelir.
Robin şöyle yorumluyor: Şirketlerin daha çevre dostu olmak için giriştiği bir girişim, tedarik zincirini optimize ederek, tedarik zincirini azaltma ve zincirdeki gereksiz çağrıları ortadan kaldırma gibi en iyi uygulamaları benimsemektir. Daha az çağrı = daha az işlem gücü = daha az CO2, basit.
Buradaki zorluk, hangi bağlantıların gerekli olduğunu ve hangilerinin kesilebileceğini belirlemektir. Bu, son derece nitelikli bir uzmanın denetimini gerektiren bir projedir. Küçük yayıncıların bunu gerçekleştirmek için gerekli bilgiye, verilere veya zamana sahip olma ihtimali düşüktür. Ayrıca, CO2 salımları büyük yayıncılara kıyasla çok daha azdır. Şu an için bu büyüklükte bir projeye girişmek pek mantıklı değildir. Bu nedenle, tedarik zincirlerini optimize etmek için anlamlı adımlar atabilecek olanlar büyük yayıncılar ve Network/AdTech sağlayıcıları olacaktır.
2025'e güçlü başla
Yapay zekanın verimliliği artırması, üçüncü taraf verilere alternatif olarak birinci taraf verilere büyük bir geçiş ve daha yeşil bir dünya için tedarik zinciri optimizasyonu, programatik reklamcılık endüstrisindeki geleceğin anahtar kelimeleridir. Reklam geliri elde etme stratejinizi sürekli iyileştirmek ve karşınıza çıkabilecek her türlü zorluğa hazırlanmak için bu öngörülebilir eğilimleri takip edin!
Yeni yıla doğru adımlarla başlamaya hazır mısınız? Refinery89 ile iletişime geçin web sitenizin 2025 yılındaki sonuçlarını iyileştirmek için en iyi reklam geliri elde etme çözümleriyle.
