Crear una audiencia basada en lo que interesa a los usuarios hará maravillas para tu campaña publicitaria, como mejorar la tasa de clics, aumentar la relación de interacción, elevar la resonancia del mensaje y asegurar un mejor Retorno de la Inversión (ROI). Suena bien, ¿verdad?
El primer trimestre es la temporada en la que las marcas se preparan para un año emocionante lleno de exitosas campañas publicitarias. Pero, ¿cómo puede asegurarse, como agencia o anunciante, de que ya está en camino de obtener los mejores resultados posibles? Una buena práctica que beneficiará a sus campañas publicitarias es definir a quién desea impactar. Una forma eficiente de hacerlo es crear audiencias basadas en los intereses de los consumidores que puedan resonar con su marca o producto, estableciéndolos como su objetivo.
Nuestro experto en Operaciones de Campaña, Marco Sanabria, nos guió a través del proceso de creación de la audiencia perfecta y cómo lograr un alto número de clics intencionales para aumentar las tasas de conversión en tu campaña publicitaria.
¡Veamos!
¿Qué es una audiencia en publicidad?
Una audiencia describe los intereses del cliente ideal al que los anunciantes pueden dirigirse en su campaña.
Ilustremos esto con un ejemplo.
Imagina que eres una compañía de televisión que quiere promocionar su nuevo reality show de celebridades. Para hacer esto, quieres dirigirte a personas que realmente disfrutan de este tipo de series de televisión. Para lograrlo, puedes identificar los temas que más captan la atención de estos usuarios, por ejemplo: moda, vida sana, cultura pop, etc.
Desde aquí, tomas todos estos intereses y los combinas en una audiencia de tu cliente ideal para dirigir tu anuncio a aquellos que encajan con esa descripción. Esta descripción es tu audiencia. Tener esto hará que tus esfuerzos publicitarios sean más rentables, ayudará a aumentar tu ROI y optimizar el presupuesto.
¿Cuáles son los beneficios de crear una audiencia basada en intereses?
Mejores resultados de campaña publicitaria y ROI.
Crear una audiencia adaptada a tu cliente ideal aumentará tu Tasa de Clics (CTR), generará un mayor compromiso, mejorará el tiempo que tus anuncios están en vista y, lo más importante, tu ROI.
Optimización del presupuesto publicitario
Dirigir tus anuncios a la audiencia perfecta ayuda a aprovechar al máximo el presupuesto publicitario al llegar solo a tus clientes potenciales.
Relevancia mejorada del anuncio
Definir a tu público ideal te permitirá comprender mejor a tu cliente y servir anuncios más personalizados que resuenen con el tipo de audiencia que quieres alcanzar, lo que mejora los resultados de la campaña.
Mayor alcance
Cuanto antes definas tu audiencia, más personas podrás encontrar que se ajusten a su descripción. Crear la audiencia con antelación permitirá que se complete y obtenga el mayor alcance posible.
Cómo crear una audiencia para tu campaña publicitaria
Puedes crear una audiencia en la sección “Audiencias” de tu Ad Manager usando Taxonomía de Contenido de IAB, lo que es IAB’lista de temas que describen el contenido que generalmente interesa a las personas. En tu herramienta de Ad Manager, puedes elegir estos temas predeterminados para formar tu audiencia para tus campañas.
Aunque son muy útiles para establecer tu objetivo, depender solo de las categorías estándar tiene sus limitaciones. Dado que los temas son tan amplios, la relevancia del anuncio no está garantizada y es posible que no estés llegando a tu usuario ideal específico.
Volvamos al ejemplo del reality show de antes. Con las categorías estándar podrías tener “Programas de TV” como una de tus categorías para construir tu audiencia, pero podría significar que estás apuntando a personas interesadas en cualquier tipo de “Programas de TV” en general, pero no necesariamente en reality shows.
Hay una forma de profundizar aún más y encontrar la audiencia perfecta para tus anuncios: crea tu audiencia basándote en el interés demostrado en un nicho determinado, categorizando el contenido no solo por contexto sino también por sentimiento.
Aquí es donde podemos echarte una mano. Podemos configurar tu campaña publicitaria utilizando nuestro Interest-Driven Targeting Technology para crear la audiencia perfecta para ti. ¡Sigue leyendo para saber de qué se trata!
¿Cómo ayuda la tecnología de segmentación basada en intereses a crear la audiencia perfecta para tu campaña publicitaria?
Dirigir los anuncios a personas que han mostrado interés en un nicho específico genera más clics de alta intención, lo que se traduce en una tasa de conversión más alta.
Refinery89’s Tecnología de segmentación impulsada por intereses es nuestra solución de segmentación sin cookies que analiza no solo el contexto del contenido, sino también el sentimiento, agregando una capa adicional a la categorización de un tema. Así es como creamos audiencias para mejorar los resultados de las campañas publicitarias:
Paso uno: Análisis del contexto y sentimiento de un artículo
La tecnología de segmentación impulsada por intereses escanea el contexto y el sentimiento de un artículo. Luego lo categoriza en nuestro sistema en tres niveles de categorías relevantes.
Paso dos: Identificando el comportamiento de lectura del usuario
Los intereses de los usuarios se identifican basándose en su comportamiento de lectura en todos los sitios web de nuestra red de publishers. Si un usuario interactúa con cierto contenido un número determinado de veces en un período de tiempo determinado, dependiendo de la configuración de la audiencia, el sistema lo agrega a esa audiencia relevante.
Paso tres: Creando la audiencia perfecta
Basándonos en los intereses de los usuarios, nuestro equipo de Campaign Ops combina estos intereses para crear la audiencia perfecta, permitiendo a los anunciantes dirigirse a los usuarios de nuestra red de publishers de más de 1.000 sitios web que han demostrado un interés probado en esos temas de interés.
Paso Cuatro: Ejecutando la campaña, estableciendo la audiencia como tu objetivo
Una vez que se crea la audiencia, nuestros expertos ejecutan la campaña estableciendo la audiencia como objetivo. Gracias a la implementación de estas audiencias en la campaña, los anunciantes pueden llegar a la audiencia perfecta para ellos e incluso atraer nuevos clientes.
Mejor segmentación, mejores resultados
Integrar soluciones en tu estrategia como la creación de una audiencia basada en intereses mejorará el rendimiento de las campañas publicitarias. Interest-Driven Targeting Technology para una orientación más precisa te ayudará a ir aún más lejos, lo que conducirá a una mayor tasa de clics y una mayor tasa de interacción, una mejor optimización del presupuesto publicitario y un mayor retorno de la inversión. Todo esto puede ser una posibilidad al llegar a las personas adecuadas para difundir tu mensaje.
¿Está interesado en dirigir sus campañas al público perfecto? ¡Podemos echarle una mano! Ponte en contacto con nuestro equipo ¡para saber más sobre nuestros servicios y red y optimizar sus campañas publicitarias con el mayor cuidado!
