Creare un pubblico basato sugli interessi degli utenti farà miracoli per la tua campagna pubblicitaria, come migliorare il tasso di click-through, aumentare il rapporto di coinvolgimento, elevare la risonanza del messaggio e garantire un migliore ROI. Sembra una buona idea, vero?
Q1 è la stagione in cui i brand si preparano per un anno entusiasmante pieno di campagne pubblicitarie di successo. Ma come puoi fare in modo, come agenzia o inserzionista, di essere sulla buona strada per ottenere i migliori risultati possibili fin dall'inizio? Una buona pratica che beneficerà le tue campagne pubblicitarie è definire chi vuoi influenzare. Un modo efficiente per farlo è creare audience basate sugli interessi dei consumatori che possono risuonare con il tuo brand o prodotto, impostandoli come tuo target.
Il nostro esperto di operazioni di campagna, Marco Sanabria, ci ha guidato attraverso il processo di creazione del pubblico perfetto e di come ottenere un alto numero di clic intenzionali per aumentare i tassi di conversione nella tua campagna pubblicitaria.
Vediamo!
Nel marketing e nella pubblicità, un pubblico di riferimento è un gruppo specifico di persone a cui viene rivolta una campagna di marketing o pubblicitaria. Questo pubblico viene identificato in base a vari fattori demografici, psicografici e comportamentali.
Un pubblico descrive gli interessi del cliente ideale che gli inserzionisti possono cercare di raggiungere nella loro campagna.
Illustriamo questo con un esempio.
Immagina di essere una società televisiva che vuole promuovere il suo nuovo reality show con celebrità. Per fare ciò, vuoi rivolgerti a persone che apprezzano questo tipo di serie TV. Per farlo, puoi identificare gli argomenti che catturano maggiormente l'attenzione di questi utenti, ad esempio: moda, vita sana, cultura pop, ecc.
Da qui, prendi tutti questi interessi e combinali in un pubblico del tuo cliente ideale a cui rivolgere la tua pubblicità verso coloro che corrispondono a quella descrizione. Questa descrizione è il tuo pubblico. Averla renderà i tuoi sforzi pubblicitari più convenienti, aiuterà ad aumentare il tuo ROI e a ottimizzare il budget.
Quali sono i vantaggi di creare un pubblico basato sugli interessi?
Migliori risultati della campagna pubblicitaria e ROI.
Creare un pubblico su misura per il tuo cliente ideale aumenterà il tuo Click-Through-Rate (CTR), genererà un maggiore coinvolgimento, migliorerà il tempo di visualizzazione dei tuoi annunci e, soprattutto, il tuo ROI.
Ottimizzazione del budget pubblicitario
Rivolgere i tuoi annunci al pubblico perfetto aiuta a sfruttare al meglio il budget pubblicitario raggiungendo solo i tuoi potenziali clienti.
Miglioramento della pertinenza degli annunci
Definire il tuo pubblico ideale ti permetterà di capire meglio il tuo cliente e mostrare annunci più personalizzati che risuonano con il tipo di pubblico che desideri raggiungere, il che migliora i risultati della campagna.
Maggiore portata
Prima definisci il tuo pubblico, più persone riuscirai a trovare che corrispondono alla sua descrizione. Creare il pubblico in anticipo consentirà di popolarlo e di ottenere la migliore copertura possibile.
Come creare un pubblico per la tua campagna pubblicitaria?
Puoi costruire un pubblico nella sezione “Pubblico” del tuo Ad Manager utilizzando Tassonomia dei Contenuti IAB, che è IAB’lenco di argomenti che descrivono contenuti di interesse generale per le persone. Nel tuo strumento Ad Manager, puoi scegliere questi argomenti predeterminati per formare il tuo pubblico per le tue campagne.
Sebbene siano molto utili nel definire il tuo target, basarsi solo sulle categorie standard presenta dei limiti. Poiché gli argomenti sono così ampi, la pertinenza dell'annuncio non è garantita e potresti non raggiungere il tuo utente ideale specifico.
Torniamo all'esempio del reality show fatto in precedenza. Con le categorie standard potresti avere “Spettacoli TV” come una delle tue categorie per costruire il tuo pubblico, ma potrebbe significare che stai puntando a persone interessate a qualsiasi tipo di “Spettacoli TV” in generale, ma non necessariamente ai reality show.
C'è un modo per scavare ancora più a fondo e trovare il pubblico perfetto per i tuoi annunci: crea il tuo pubblico basandoti sull'interesse comprovato per una determinata nicchia, categorizzando i contenuti non solo per contesto ma anche per sentimento.
Qui possiamo darti una mano! Possiamo impostare la tua campagna pubblicitaria utilizzando il nostro Tecnologia di targeting basata sugli interessi per creare il pubblico perfetto per te. Continua a leggere per scoprire di cosa si tratta!
Come aiuta la tecnologia di targeting basata sugli interessi a creare il pubblico perfetto per la tua campagna pubblicitaria?
Indirizzare gli annunci alle persone che hanno mostrato interesse per una nicchia specifica porta a ricevere più clic ad alta intenzione su di essa, il che si traduce in un tasso di conversione più elevato.
Refinery89 Tecnologia di targeting basato sugli interessi è la nostra soluzione di targeting senza cookie che analizza non solo il contesto dei contenuti ma anche il sentiment, aggiungendo un ulteriore livello alla categorizzazione di un argomento. Ecco come creiamo pubblici per migliorare i risultati delle campagne pubblicitarie:
Passaggio Uno: Analizzare il Contesto e il Sentimento di un articolo
La tecnologia di targeting basata sugli interessi analizza il contesto e il sentiment di un articolo. Quindi lo categorizza nel nostro sistema in tre livelli di categorie pertinenti.
Passo Due: Identificazione del comportamento di lettura dell’utente
Gli interessi degli utenti vengono identificati in base al loro comportamento di lettura su tutti i siti web della nostra rete di publisher. Se un utente interagisce con un determinato contenuto un certo numero di volte entro un certo numero di giorni, a seconda delle impostazioni del pubblico, il sistema lo aggiunge a quel pubblico pertinente.
Passaggio Tre: Creare il pubblico perfetto
In base agli interessi degli utenti, il nostro team di Campaign Ops combina questi interessi per creare il pubblico perfetto, consentendo agli inserzionisti di raggiungere gli utenti su tutta la nostra rete di publisher di oltre 1.000 siti web che hanno mostrato un interesse comprovato per quegli argomenti di interesse.
Fase quattro: Esecuzione della campagna, impostazione del pubblico come target
Una volta creata l'audience, i nostri esperti eseguono la campagna impostando l'audience come target. Grazie all'implementazione di queste audience nella campagna, gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico perfetto per loro e persino attrarre nuovi clienti.
Migliore targeting, migliori risultati
Creare un pubblico basato sugli interessi migliorerà le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Integrare soluzioni nella tua strategia come il Tecnologia di targeting basata sugli interessi per un targeting più preciso ti aiuterà ad andare ancora più lontano portando a un tasso di clic più elevato e un tasso di coinvolgimento maggiore, una migliore ottimizzazione del budget pubblicitario e un ROI più solido. Tutto questo può essere una possibilità raggiungendo le persone giuste a cui diffondere il tuo messaggio.
Interessato a indirizzare le tue campagne al pubblico perfetto? Possiamo darti una mano! Contatta il nostro team per saperne di più sui nostri servizi e sulla nostra rete e per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie sotto la migliore cura!
