Criar um público-alvo com base no que os usuários se interessam fará maravilhas pela sua campanha publicitária, como melhorar a taxa de cliques, aumentar a proporção de engajamento, elevar a ressonância da mensagem e garantir um melhor ROI. Parece bom, certo?
O primeiro trimestre é a estação onde as marcas se preparam para um ano empolgante, repleto de campanhas publicitárias de sucesso. Mas como você, como agência ou anunciante, garante que desde o início você está no caminho para obter os melhores resultados possíveis? Uma boa prática que beneficiará suas campanhas publicitárias é definir quem você deseja impactar. Uma maneira eficiente de fazer isso é criar audiências com base nos interesses dos consumidores que podem se relacionar com sua marca ou produto, definindo-os como seu público-alvo.
Our expert in Campaign Operations, Marco Sanabria, nos guiou pelo processo de criação da audiência perfeita e como atingir um alto número de cliques intencionais para aumentar as taxas de conversão em sua campanha publicitária.
Vamos ver!
O que é público-alvo na publicidade?
Uma audiência descreve os interesses do cliente ideal que os anunciantes podem segmentar em sua campanha.
Vamos ilustrar isso com um exemplo.
Imagine que você é uma empresa de TV querendo promover seu novo reality show de celebridades. Para isso, você quer segmentar pessoas que realmente gostam desse tipo de série de TV. Para fazer isso, você pode identificar os tópicos que mais chamam a atenção desses usuários, por exemplo: moda, vida saudável, cultura pop, etc.
A partir daqui, você pega todos esses interesses e os combina em um público do seu cliente ideal para direcionar seu anúncio àqueles que se encaixam nessa descrição. Essa descrição é o seu público. Ter isso tornará seus esforços de publicidade mais econômicos, ajudará a aumentar seu ROI e otimizar o orçamento.
Quais são os benefícios de criar um público baseado em interesses?
Melhores resultados de campanha e ROI.
Criar um público-alvo voltado para o seu cliente ideal aumentará sua Taxa de Cliques (CTR), gerará maior engajamento, melhorará o tempo em que seus anúncios são exibidos e, o mais importante, seu ROI.
Otimizando orçamento de publicidade
Direcionar seus anúncios para o público perfeito ajuda a aproveitar ao máximo o orçamento de publicidade, alcançando apenas seus potenciais clientes.
Relevância de anúncio aprimorada
Definir seu público ideal permitirá que você entenda melhor seu cliente e exiba anúncios mais personalizados que ressoam com o tipo de público que você deseja alcançar, o que aprimora os resultados da campanha.
Alcance ampliado
Quanto antes você definir seu público, mais pessoas você conseguirá encontrar que se encaixam na descrição do seu público. Criar o público com antecedência permitirá que ele se preencha e alcance o melhor alcance possível.
Como criar uma audiência para sua campanha de anúncios?
Você pode criar um público na seção “Público” do seu Ad Manager usando Taxonomia de Conteúdo da IAB, o que é IAB’lista de tópicos que descreve conteúdos de interesse geral das pessoas. Na sua ferramenta do Ad Manager, você pode escolher esses tópicos predeterminados para formar seu público para suas campanhas.
Embora sejam muito úteis para definir seu público-alvo, depender apenas das categorias padrão tem suas limitações. Como os tópicos são muito amplos, a relevância do anúncio não é garantida e você pode não estar alcançando seu usuário ideal específico.
Vamos voltar ao exemplo do reality show de antes. Com as categorias padrão, você pode ter “Programas de TV” como uma de suas categorias para construir sua audiência, mas isso pode significar que você está mirando em pessoas interessadas em qualquer tipo de “Programas de TV” em geral, mas não necessariamente em reality shows.
Existe uma maneira de cavar ainda mais fundo e encontrar o público perfeito para seus anúncios: crie seu público com base em interesse comprovado em um determinado nicho, categorizando o conteúdo não apenas pelo contexto, mas também pelo sentimento.
É aqui que podemos te ajudar! Podemos configurar sua campanha de anúncios usando nosso Tecnologia de Segmentação por Interesses para criar a audiência perfeita para você. Continue lendo para saber do que se trata!
Como a Tecnologia de Segmentação por Interesse Ajuda a Criar o Público Perfeito para Sua Campanha Publicitária?
Direcionar os anúncios para pessoas que demonstraram interesse em um nicho específico leva a mais cliques de alta intenção, o que se traduz em uma taxa de conversão mais alta.
Refinery89 Tecnologia de Segmentação por Interesse é nossa solução de segmentação sem cookies que analisa não apenas o contexto do conteúdo, mas também o sentimento, adicionando uma camada extra à categorização de um tópico. É assim que criamos audiências para melhorar os resultados de campanhas publicitárias:
Etapa Um: Analisando o Contexto e o Sentimento de um artigo
A Tecnologia de Segmentação Orientada por Interesses escaneia o contexto e o sentimento de um artigo. Em seguida, ela o categoriza em nosso sistema em três níveis de categorias relevantes.
Passo Dois: Identificando o comportamento de leitura do usuário
Os interesses dos usuários são identificados com base em seu comportamento de leitura em todos os sites da nossa rede de publicações. Se um usuário interage com um determinado conteúdo um número x de vezes dentro de x dias, dependendo das configurações do público-alvo, o sistema o adiciona a essa audiência relevante.
Passo três: Criando o público perfeito
Com base nos interesses dos usuários, nossa equipe de Operações de Campanhas combina esses interesses para criar o público perfeito, permitindo que os anunciantes atinjam os usuários em nossa rede de publicidade de mais de 1.000 sites que demonstraram interesse comprovado nesses tópicos de interesse.
Etapa Quatro: Executando a campanha, definindo o público como seu alvo
Uma vez que a audiência é criada, nossos especialistas executam a campanha definindo a audiência como alvo. Graças à implementação dessas audiências na campanha, os anunciantes podem alcançar o público perfeito para eles e até atrair novos clientes.
Melhor segmentação, melhores resultados
Construir uma audiência com base em interesses aprimorará o desempenho da campanha publicitária. Integrar soluções à sua estratégia, como o Tecnologia de Segmentação por Interesses para um direcionamento mais preciso, você irá ainda mais longe, levando a uma maior taxa de cliques e uma maior taxa de engajamento, melhor otimização do orçamento de publicidade e um ROI mais forte. Tudo isso pode ser uma possibilidade ao alcançar as pessoas certas para espalhar sua mensagem.
Interessado em segmentar suas campanhas para o público perfeito? Nós podemos te ajudar! Entre em contato com nossa equipe para saber mais sobre nossos serviços e rede e otimizar suas campanhas publicitárias com o melhor cuidado!
