La création d'une audience basée sur les centres d'intérêt des utilisateurs fera des merveilles pour votre campagne publicitaire, notamment en améliorant le taux de clics, le ratio d'engagement, la résonance du message et en garantissant un meilleur retour sur investissement. Ça semble bien, non ?
Le premier trimestre est la saison pendant laquelle les marques se préparent pour une année passionnante riche en campagnes publicitaires réussies. Mais comment pouvez-vous, en tant qu'agence ou annonceur, vous assurer dès le début que vous êtes sur la bonne voie pour obtenir les meilleurs résultats possibles ? Une bonne pratique qui profitera à vos campagnes publicitaires est de définir qui vous voulez impacter. Une façon efficace de le faire est de créer des audiences basées sur les intérêts des consommateurs qui peuvent résonner avec votre marque ou votre produit, en les définissant comme votre cible.
Notre expert des opérations de campagne, Marco Sanabria, nous a guidés à travers le processus de création du public idéal et comment obtenir un grand nombre de clics intentionnels pour augmenter les taux de conversion de votre campagne publicitaire.
Voyons voir !
Qu'est-ce qu'une audience en publicité ?
Un public décrit les intérêts du client idéal que les annonceurs peuvent cibler dans leur campagne.
Illustrons ceci avec un exemple.
Imaginez que vous êtes une entreprise de télévision qui souhaite promouvoir sa nouvelle émission de téléréalité avec des célébrités. Pour ce faire, vous voulez cibler les personnes qui aiment réellement ce type de séries télévisées. Pour cela, vous pouvez identifier les sujets qui retiennent le plus l'attention de ces utilisateurs, par exemple : la mode, le mode de vie sain, la culture pop, etc.
À partir de là, vous combinez tous ces centres d'intérêt pour créer votre client idéal afin de cibler votre publicité vers ceux qui correspondent à cette description. Cette description constitue votre audience. Cela rendra vos efforts publicitaires plus rentables, aidera à augmenter votre retour sur investissement et optimisera votre budget.
Quels sont les avantages de créer une audience basée sur les intérêts ?
Meilleurs résultats et retour sur investissement des campagnes publicitaires.
Créer une audience adaptée à votre client idéal améliorera votre taux de clics (CTR), générera un engagement plus élevé, augmentera la durée de visibilité de vos annonces et, plus important encore, votre retour sur investissement.
Optimisation du budget publicitaire
Cibler vos publicités sur le public idéal permet d'optimiser au mieux le budget publicitaire en n'atteignant que vos clients potentiels.
Pertinence publicitaire améliorée
Définir votre public idéal vous permettra de mieux comprendre votre client et de diffuser des publicités plus personnalisées qui résonnent avec le type de public que vous souhaitez atteindre, ce qui améliore les résultats de la campagne.
Portée accrue
Plus tôt vous définissez votre audience, plus vous trouverez de personnes qui correspondent à sa description. Créer l'audience à l'avance lui permettra de se peupler et d'atteindre la meilleure portée possible.
Comment créer une audience pour votre campagne publicitaire ?
Vous pouvez constituer une audience dans la section “ Audiences ” de votre Ad Manager en utilisant Taxonomie de contenu de l'IAB, ce qui est IAB’liste de sujets qui décrivent le contenu qui intéresse généralement les gens. Dans votre outil Ad Manager, vous pouvez choisir ces sujets prédéterminés pour former votre audience pour vos campagnes.
Bien qu'ils soient vraiment utiles pour définir votre cible, s'appuyer uniquement sur les catégories standard a ses limites. Comme les sujets sont très larges, la pertinence de la publicité n'est pas garantie, et vous pourriez ne pas atteindre votre utilisateur idéal spécifique.
Revenons à l'exemple de télé-réalité de tout à l'heure. Avec les catégories standard, vous pourriez avoir “ Émissions de télévision ” comme l'une de vos catégories pour développer votre audience, mais cela pourrait signifier que vous ciblez des personnes intéressées par tout type d'émissions de télévision en général, mais pas nécessairement par la télé-réalité.
Il existe un moyen de creuser encore plus profondément et de trouver le public idéal pour vos publicités : créez votre audience en vous basant sur l'intérêt avéré pour une niche spécifique, en catégorisant le contenu non seulement par contexte, mais aussi par sentiment.
Voici où nous pouvons vous aider ! Nous pouvons mettre en place votre campagne publicitaire en utilisant nos Technologie de Ciblage Basée sur les Intérêts pour créer le public idéal pour vous. Continuez à lire pour savoir de quoi il s'agit !
Comment la technologie de ciblage axée sur les intérêts aide-t-elle à créer le public idéal pour votre campagne publicitaire ?
Le ciblage des publicités auprès des personnes ayant manifesté un intérêt pour une niche spécifique permet d'obtenir plus de clics à forte intention, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé.
Refinery89 Technologie de ciblage basé sur les centres d'intérêt est notre solution de ciblage sans cookies qui analyse non seulement le contexte du contenu, mais aussi le sentiment, ajoutant une couche supplémentaire à la catégorisation d'un sujet. C'est ainsi que nous créons des audiences pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires :
Étape Un : Analyser le Contexte et le Sentiment d'un article
La technologie de ciblage basé sur les intérêts analyse le contexte et le sentiment d'un article. Ensuite, elle le catégorise dans notre système en trois niveaux de catégories pertinentes.
Étape deux : Identification du comportement de lecture de l'utilisateur
Les intérêts des utilisateurs sont identifiés en fonction de leur comportement de lecture sur tous les sites web de notre réseau d'éditeurs. Si un utilisateur interagit avec un certain contenu un nombre de fois donné dans un délai de x jours, en fonction des paramètres d'audience, le système l'ajoute à cette audience pertinente.
Étape Trois : Créer le public idéal
En fonction des centres d'intérêt des utilisateurs, notre équipe d'opérations de campagne combine ces centres d'intérêt pour créer l'audience parfaite, permettant ainsi aux annonceurs de cibler les utilisateurs sur notre réseau d'éditeurs de plus de 1 000 sites Web qui ont manifesté un intérêt avéré pour ces sujets d'intérêt.
Étape quatre : Lancement de la campagne, définition du public cible
Une fois que l'audience est créée, nos experts lancent la campagne en définissant l'audience comme cible. Grâce à la mise en œuvre de ces audiences sur la campagne, les annonceurs peuvent atteindre l'audience parfaite pour eux et même attirer de nouveaux clients.
Meilleur ciblage, meilleurs résultats
Créer une audience basée sur les centres d'intérêt améliorera les performances des campagnes publicitaires. Intégrer des solutions à votre stratégie telles que le Technologie de Ciblage Basée sur les Intérêts pour un ciblage plus précis vous aidera à aller encore plus loin, menant à un taux de clics plus élevé et un taux d'engagement plus important, une meilleure optimisation du budget publicitaire et un retour sur investissement plus solide. Tout cela peut être une possibilité en atteignant les bonnes personnes pour diffuser votre message.
Intéressé par le ciblage de vos campagnes sur le public idéal ? Nous pouvons vous aider ! Contactez notre équipe pour en savoir plus sur nos services et notre réseau et optimiser vos campagnes publicitaires dans les meilleures conditions !
