CPM vs RPM. Si llevas al menos dos segundos en el sector de la publicidad programática, probablemente habrás oído hablar de estos términos. ¿A qué viene tanto alboroto entonces? CPM y RPM son métricas valiosas que todo Publisher debe conocer de corazón. Estas son dos de las métricas que debes rastrear si te importan las ganancias de tu website.
Veamos. El CPM es la cantidad que te pagan los anunciantes por cada mil impresiones publicitarias. RPM es la estimación de las ganancias que obtienes por cada mil páginas vistas monetizables. Vamos a repasar cada uno de ellos y a ponerlos bien claros, ¡para que puedas poner en marcha esa estrategia publicitaria optimizada! 🏃🏻
¿Qué es CPM?
CPM , también conocido como coste por millar, es una métrica que muestra cuánto paga un anunciante por cada mil impresiones. Para los Publishers, es un dato útil para comprender el valor de sus sitios a la hora de fijar el precio de un bloque de anuncios.
Esta métrica fluctúa mucho. Igual que cambian las estaciones, también lo hace el CPM. Por ejemplo, los CPM suben como la espuma durante el Black Friday y las Navidades porque los anunciantes gastan más dinero y todos compiten por conseguir los mejores espacios publicitarios del mercado. Luego llega enero y los CPM caen como un paracaidista. ¿Qué puedes hacer entonces? Planifica tu estrategia en función de la estacionalidad de los CPM y podrás continuar con tu vida de Publisher.
Cuidado con una cosa. Ten cuidado de no confundir CPM con vCPM. vCPM significa Viewable Cost per Mille. Se utiliza para medir la cantidad de personas que realmente ven un anuncio, teniendo en cuenta la visibilidad. En general, el CPM no tiene en cuenta la calidad de las impresiones publicitarias, mientras que el vCPM sólo mide las que se consideran visibles.
Una vez aclarado esto, ¡vamos a ver la fórmula mágica para calcular el CPM! 🪄
¿Cómo calcular el CPM?
CPM = (Coste total del anuncio ÷ Impresiones totales) x 1000
Imagina que un anunciante gasta 200€ en un anuncio y éste recibe 100.000 impresiones. ¿Cuál es entonces el CPM? Saquemos la fórmula.
Coste total: 200
Impresiones: 100,000
CPM = (200 ÷ 100.000) x 1000
CPM = 2€
Esto significa que el anunciante pagó 2 euros por cada 1000 impresiones de su anuncio. Así de sencillo.
Tip: Si no te gusta tener que hacer todos estos cálculos para averiguar tu CPM, echa un vistazo al Refinery89 Dashboard. Puedes obtener esta métrica en un chasquido de dedos. Lo mismo que con tu RPM.
¿Por qué los Publishers deberían preocuparse por el CPM?
El CPM es una métrica de la que los anunciantes pueden beneficiarse un poco más, ya que la utilizan para decidir el precio de su campaña publicitaria. Eso no significa que tú, como Publisher, debas dejarlo de lado por completo. En su caso, puedes utilizar esta métrica junto con el número de impresiones como referencia para fijar los precios de sus bloques de anuncios.
Conoce tu valor. El CPM sirve a los Publishers como punto de partida para comparar el coste que tendrán tus anuncios mostrados en diferentes formatos publicitarios, socios de AdTech y redes publicitarias. Esto también resulta muy útil a la hora de tomar decisiones para dar forma a tu estrategia publicitaria.
¿Qué es el RPM?
RPM (Revenue per Mille), también llamado RPM de página, es la ganancia estimada de una página web por cada 1.000 páginas vistas monetizables que recibe. Página monetizable en este caso son las páginas con anuncios en ellas para rellenar.
Vayamos al grano. A diferencia del CPM, en el que sólo puedes calcular la cantidad que ganarás por 1000 impresiones en un bloque de anuncios, con el RPM obtienes los ingresos totales por 1000 impresiones en los anuncios de toda tu página web.
El RPM es una métrica muy sólida, ya que tiene en cuenta el CPM de la unidad publicitaria, el número de anuncios de una página y su tasa de llenado.
¿Oki doki? Ahora... ¡a la fórmula!
¿Cómo calcular el RPM?
RPM = (Ingresos totales ÷ Páginas vistas monetizables) x 1000
Vamos a explicarlo con un ejemplo: El mes pasado obtuviste unos ingresos totales de 3000€ por los anuncios de tu sitio web y tuviste 500.000 impresiones en tus páginas monetizables.
Ingresos totales = 3000€
Páginas vistas monetizables = 500,000
RPM = (3,000 ÷ 500,000) x 1 000
RPM = 6€
Esto significa que obtiene 6€ por cada 1000 páginas vistas monetizables. ¿No era fácil? Y para hacerlo aún menos complicado siempre puedes consultar esta métrica ya calculada para ti en el Dashboard de Refinery89 😉
¿Por qué los editores deberían preocuparse por el RPM?
El RPM es súper importante para los Publishers porque ayuda a identificar qué ubicaciones de anuncios, formatos de anuncios o tipos de contenido son los más rentables. También sirve para ajustar las estrategias de contenido en consecuencia para aumentar el compromiso y la visibilidad de los anuncios. Además, te permite conocer el valor de sus inventarios publicitarios y tomar decisiones basadas en él.
Para terminar...
CPM y RPM son dos métricas muy diferentes que los editores deberían incluir en su estrategia publicitaria para conseguir más ingresos publicitarios. El CPM sirve como guía para fijar los precios de los bloques de anuncios de su sitio web, mientras que el RPM muestra una estimación de los ingresos que obtiene por mostrar anuncios en todas sus páginas monetizables.
¿Está listo para empezar a maximizar sus ingresos? Podemos guiarte paso a paso para dar forma a tu estrategia publicitaria. 💪🏻 ¡Ponte en contacto con nuestros expertos en Refinery89!
