Der Aufstieg von Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT oder Google AI Overviews hat völlig transformierte Suche. Diese fortschrittlichen Systeme liefern schnelle Antworten auf Ihre täglichen Fragen, von der Suche nach dem besten italienischen Restaurant in der Stadt bis hin zum Erlernen der Programmierung Ihrer nächsten App. Aber wenn Benutzer ihre Antworten jetzt von diesen Tools erhalten, anstatt auf blaue Links zu klicken, ersetzen LLMs dann den Traffic von Publishern oder ändern sie einfach, wie Discovery funktioniert?
Was sind LLMs?
Große Sprachmodelle (LLMs) sind hochentwickelte künstliche Intelligenz (KI)-Systeme, die darauf ausgelegt sind, menschenähnliche Antworten zu verstehen und zu generieren. Die von ihnen bereitgestellten Ausgaben basieren auf einer großen Menge an Daten aus verschiedenen Quellen, auf denen die Modelle durch maschinelle Lernverfahren trainiert wurden. Für die Online-Suche bieten LLMs KI-generierte Zusammenfassungen in Form von leicht verständlichen Antworten auf Benutzeranfragen.
Wie hat sich die organische Suche verändert?
Die Art und Weise, wie wir nach Informationen suchen, ist jetzt ganz anders. als noch vor ein paar Jahren. Mit der Einführung von LLMs können Benutzer nun sofort Antworten erhalten, ohne sich durch verschiedene Websites zu klicken. Als Semrush erklärt, Informationssuchen wie Anleitungen (“how-to”), Definitionen, Vergleiche und Rezepte lassen sich von KI am einfachsten zusammenfassen. Infolgedessen stellen möglicherweise einige Verlage einen Rückgang ihres organischen Traffics fest.
Es mag wie das Ende einer Ära für Verlage erscheinen, aber so entwickelt sich die Suchlandschaft. Selbst wenn Ihre Website weniger Besuche erhält, weil die Leute die von LLMs bereitgestellten Antworten lesen, schadet dies möglicherweise nicht Ihren Geschäftsergebnissen, da diese Besuche hauptsächlich von Personen stammten, die lediglich nach Informationen suchten und nicht die Absicht hatten, zu konvertieren. Es kommt alles darauf an, sich an das neue Suchverhalten anzupassen, die Nutzerintention zu verstehen, Ihre Traffic-Quellen zu diversifizieren und Ihre Content-Strategie entsprechend anzupassen.
Stehlen LLMs den Traffic von Verlagen?
Im vergangenen Jahr verzeichneten einige Verlage einen Rückgang des Traffics, aber nicht jeder war gleichermaßen betroffen. Es hängt wirklich von der Art der Website, ihren Inhaltskategorien, dem technischen Setup, den verwendeten Keywords, saisonalen Mustern und dem Suchalgorithmus ab.
Auch wenn LLMs wachsen, bleibt die organische Suche eine starke Informationsquelle für Nutzer. Die Trommel dort heißt es, dass Google allein gegen Ende des Jahres 2025 einen Anteil von 90 % am Suchmaschinenmarkt haben wird und dass KI-Übersichten mit einem Rückgang der Besucherzahlen bei Publishern um 25 % in Verbindung gebracht werden. Wie kann man sich also dieser Herausforderung stellen?
Wie können Verlage sich vor Traffic-Verlusten schützen?
Diversifizieren Sie Ihre Traffic-Quellen
Da Zero-Click-Antworten wahrscheinlich weiterhin Aufmerksamkeit von organischen Ergebnissen ablenken, ist es besser, sich für das Unternehmenswachstum nicht nur auf organischen Suchverkehr zu verlassen. Versuchen Sie, verschiedene Kanäle zu optimieren, um Traffic auf Ihre Website zu lenken, darunter soziale Medien, Newsletter, Google Entdecken, Podcasts oder Apps.
Optimieren Sie Ihre SEO-Strategie
SEO-Bereich ist die Grundlage für Online-Auffindbarkeit, egal ob Sie weiterhin in den organischen Suchergebnissen (die immer noch relevant sind) ganz oben erscheinen oder von den LLMs empfohlen werden möchten. Einige Profi-Tipps, die zu Ihren Gunsten wirken könnten, sind:
- Verbessern Sie Ihr On-Page-SEO durch korrekte Verwendung von Schema-Markup, Aufbau Ihrer Website-Hierarchie und Optimierung Ihrer internen Verlinkungsstruktur.
- Verbessern Sie Ihre Benutzererfahrung, um das Publikum zu fesseln und Absprungraten zu reduzieren, indem Sie Ihre Seitenladegeschwindigkeit und Ihr Layout im Auge behalten.
- Überprüfen Sie Ihre aktuelle Einrichtung, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert und keine Probleme mit Ihren Core Web Vitals verursacht.
- Stärken Sie die Autorität Ihrer Website durch Off-Page-SEO, indem Sie hochwertige Backlinks gewinnen, die direkt auf Ihre großartigen Inhalte verweisen.
Passen Sie Ihre Content-Strategie an
- Konzentriere dich nicht immer auf Zero-Click-Suchanfragen, wenn du die Keywords für deine Strategie auswählst. Die Suchmaschinen-Zeitschrift hat basierend auf einem Bericht von SimilarWeb mitgeteilt, dass Die Anzahl der Zero-Click-Suchen stieg von 56% auf 69% zwischen 2024 und 2025. Diese Zahl wird mit der rasanten Zunahme der Nutzerzahlen von LLMs höchstwahrscheinlich weiter steigen.
- Erstellen Sie einzigartige Inhalte, die für LLMs nicht so einfach zusammenzufassen sind. Zum Beispiel herunterladbare Assets, Vorlagen oder spezielle Inhalte, auf die über ein Abonnement zugegriffen werden kann.
Optimieren für IA-Sichtbarkeit
Ja, auch wenn LLMs potenziell die Anzahl der Klicks auf Ihre Website reduzieren können, ist es wichtig, sie als Chance zum Aufbau Ihrer Autorität im Auge zu behalten. Die Empfehlung durch diese Systeme positioniert Sie als vertrauenswürdige Quelle. Dies erhöht Ihre Chancen, zukünftig direkt von Nutzern erneut besucht zu werden. Außerdem sind KI-Suchbesucher, die auf Ihrer Website landen, sehr wahrscheinlich qualitativ hochwertige Nutzer. Dies könnte den Wert Ihres Anzeigeninventars steigern.
robots.txt und llms.txt implementieren
Verwenden robots.txt und llms.txt Dateien, die Anleitungen dazu geben, wie Webcrawler und KI-Systeme mit Inhalten auf Ihrer Website interagieren. Robots.txt-Dateien werden verwendet, um anzugeben, was Suchmaschinen-Crawler abrufen sollten. llms.txt-Dateien sind hingegen eine neue Initiative, um KI-Systemen Informationen zur Verfügung zu stellen. Wir werden bald einen Artikel dazu veröffentlichen, also Melde dich für unseren Newsletter an, um auf dem Laufenden zu bleiben!
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Abschließende Gedanken
LLMs verändern die Suche und reduzieren in einigen Fällen suchgetriebene Klicks für Publisher. Sie vernichten jedoch (noch) nicht den gesamten Publisher-Traffic. Da LLMs weiter wachsen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihre Traffic-Quellen zu diversifizieren, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern und das Benutzererlebnis zu optimieren. Traditionelle Suche bleibt ein starker Entdeckungskanal und speist KI-generierte Antworten. Dieser Wandel zwingt Publisher, sich an diese neue Realität anzupassen, wie sich die Entdeckbarkeit entwickelt.
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