Levantem a mão se quiserem maximizar sua receita de anúncios!🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Então, você está com sorte! Porque hoje nosso especialista interno de AdOps, Germán Tinaut Serrano, nos contou uma tática muito fácil de aumentar a receita que qualquer publisher poderia aplicar (acreditamos em você!). Um passo para melhorar sua estratégia de anúncios é ter muito cuidado ao escolher os melhores locais para a colocação de anúncios.
Se você quer se tornar um Grande Mestre do posicionamento de anúncios, continue lendo para aprender os métodos-chave para otimizar a alocação do inventário de anúncios e focar em maximizar a visibilidade e a receita, mantendo ao mesmo tempo uma experiência positiva para o usuário.
Vamos mergulhar!
1. Priorize a visibilidade
No mundo da publicidade, a visibilidade é uma métrica que indica o número de impressões em que 50% do criativo esteve na viewport por pelo menos 1 segundo. Isso é importante porque mostra se o anúncio está em um local bom o suficiente para o usuário ver. Uma impressão precisa estar na tela para poder impactar alguém, então se não for visível, não pode. Em outras palavras: você precisa tornar a visibilidade do anúncio uma prioridade máxima.
Antes que sua cabeça entre em colapso tentando descobrir as melhores formas de priorizar a visibilidade, deixe-nos compartilhar algumas dicas do nosso especialista, Germán, sobre como você pode fazê-lo:
A. Priorize a qualidade em vez da quantidade:
“É mais eficaz ter menos anúncios em posições premium do que vários em locais ruins” – recomenda Germán.
Por exemplo, após o primeiro parágrafo, o banner pode gerar mais receita do que três colocados em uma posição ruim. Posições ruins são aquelas que não chamam a atenção do usuário, como páginas longas de categorias, entre artigos sem conteúdo ao redor ou no final do site. Evite esses lugares e você estará pronto para o sucesso (não diga que não avisamos!).
B. Coloque seus anúncios estrategicamente:
Colocar anúncios em áreas de alta visibilidade não apenas maximiza a receita, mas também melhora a experiência do usuário ao minimizar distrações. Para isso, você precisa encontrar AQUELA localização ideal. Áreas de alta visibilidade são esses hotspots, como a seção de comentários, os três primeiros parágrafos de um artigo ou próximo a um conteúdo de vídeo, onde os usuários permanecem mais tempo devido ao conteúdo.
“Uma posição alta na página NÃO significa estritamente alta visibilidade. Embora o topo da página seja um local de alta visibilidade, os anúncios colocados aqui podem ser ignorados, pois os usuários tendem a rolar rapidamente para o conteúdo”.”.
Tente posicionar os anúncios dentro do conteúdo. É uma prática muito melhor porque o anúncio terá mais chances de ser visto enquanto o leitor percorre o conteúdo. Faça isso e nos agradecerá depois😉
C. Identifique as zonas que chamam a atenção:
Coloque anúncios em seções que chamem a atenção dos usuários, como próximo a conteúdos envolventes ou manchetes. Coloque-se no lugar do seu público. Pense como se fosse um usuário tentando escapar dos anúncios e pergunte-se: onde você olharia?
2. Implemente anúncios fixos
Você pode aumentar a visibilidade usando anúncios fixos. Anúncios fixos são um tipo de formato que permanece visível enquanto os usuários rolam a página. Isso pode aumentar significativamente o número de anúncios vistos graças à atualização aplicada, o que se transforma em mais lucratividade (incrível!🤑).
Existem 4 tipos de anúncios fixos
Anúncio fixo horizontal inferior (Mobile e Desktop): Esses anúncios são colocados na parte inferior do site e permanecem visíveis enquanto o usuário continua rolando.
Anúncio fixo horizontal superior (Mobile e Desktop): Este é tipicamente colocado na parte superior do site e permanece fixo na parte superior da tela enquanto o usuário rola para baixo.
Anúncios fixos na barra lateral (Desktop): Este anúncio é colocado nas laterais da página, normalmente em páginas de artigos, e permanece fixo enquanto o usuário navega pelo conteúdo.
Rascacielos (Desktop): Os skyscrapers são colocados verticalmente em cada lado do site, divididos de acordo com a largura da tela para mostrar 160px de largura ou 300px de largura.
3. Reserve espaço para os anúncios
Há uma coisa que absolutamente NINGUÉM quer em seus sites e são as mudanças de layout. Isso ocorre quando os elementos que vemos na tela mudam de posição de forma não intencional (uma dor literal de cabeça). Isso pode levar a uma pontuação alta de Cumulative Layout Shift, que é um dos Core Web Vitals que influencia seu ranking SEO nos SERPs do Google.
Para evitar que ocorra a mudança de layout, propomos que você reserve o espaço correspondente à altura do anúncio, mesmo que isso possa ser disruptivo para os usuários. Esta também é uma boa prática a seguir, pois previne deslocamentos na sua página e melhora a experiência do usuário.
Faça os anúncios ficarem fixos no espaço reservado
Para evitar situações pegajosas (trocadilho não intencional) como mudanças de layout, melhorar a visibilidade dos anúncios e aumentar o tempo visível, propomos que você reserve um espaço maior do que o tamanho real do anúncio. Isso fará com que o anúncio permaneça fixo no espaço reservado. Isso trará mais receita sem grandes mudanças da sua parte.
4. Maximize a competitividade com tamanhos de anúncios flexíveis
Tente implementar uma variedade de tamanhos de anúncios no seu site. Como referência, você pode conferir alguns destes formatos de anúncio para atender às necessidades ou estes formatos de alto valor em que os anunciantes gastariam sem medo!
“Limitar os tamanhos dos anúncios reduz a competição entre anunciantes, levando a CPMs mais baixos” – diz nosso especialista.
Para evitar o risco de obter CPMs baixos, permita uma ampla variedade de tamanhos para poder aumentar a competição e a taxa de preenchimento, e assim a receita.
Por exemplo, quando você permite um banner 300×600, pode permitir que outros formatos menores concorram no processo de leilão. Neste caso, um 300×250, 160×600, 120×600 e 300×100 também poderiam concorrer pelo mesmo espaço. Graças ao processo de Real-Time Bidding no Prebid, o banner com a maior oferta ganhará as impressões.
Coloque seus anúncios de forma mais inteligente, não mais difícil
Identificar e compreender os pontos-chave para o posicionamento de anúncios em seu site para as unidades de anúncios é um bilhete só de ida para aumentar suas chances de obter uma receita muito maior. Em grande estilo!
Para finalizar. Priorize a visibilidade escolhendo os hotspots de alta qualidade do seu site, use os formatos de anúncios perfeitos para sua página e não estrague a experiência do usuário (você já foi avisado!).
Quem disse que colocar anúncios precisa ser complicado? Se você ainda está curioso sobre mais dos doces segredos para otimizar sua estratégia de posicionamento de anúncios, entre em contato com nossos especialistas de AdOps na Refinery89! Estamos a apenas uma mensagem de distância!
