Dostosowanie strategii monetyzacji aplikacji mobilnych w celu uzyskania lepszych przychodów z reklam i wydajności nie zawsze jest łatwe. Zwłaszcza gdy robisz to sam, a rzeczy zmieniają się tak szybko, jak obecnie. W ciągu zaledwie kilku dekad wydawcy przeszli od sprzedaż powierzchni reklamowej bezpośrednio markom polegająca na automatyz systemach programatycznych. Teraz branża ponownie się zmienia, kierując się w stronę standaryzacji, a dotrzymanie kroku nie jest małym zadaniem.
Dziś nasz zespół AdTech specjalnie pojawi się na naszym blogu, aby omówić jego najlepsze i ponadczasowe wskazówki dotyczące ulepszenia strategii monetyzacji aplikacji mobilnych. Ułatwmy Ci życie jako wydawcy!
Użyj formatów o wysokiej wartości
W świecie aplikacji często można spotkać ludzi stosujących jedynie format banerów reklamowych. Czasami nawet nadużywających go, ponieważ “najlepiej dopasowuje się do układu”. Aby stworzyć zwycięską strategię, ważne jest strategiczne wykorzystanie różnych formatów reklamowych.
Wykorzystanie reklam o wysokiej wartości, z którymi użytkownik wchodzi w interakcję w Twojej aplikacji, pomaga poprawić CTR, widoczność, czas wyświetlania itp., co prowadzi do lepszego CPM i umożliwia stworzenie dobrej strategii, która może:
- Zwiększ czas trwania sesji, a tym samym retencję użytkowników (NIEZWYKLE cenne dla reklamodawców chcących wydawać pieniądze na Twoją przestrzeń reklamową)
- Spraw, by użytkownicy byli szczęśliwsi, gdy korzystają z aplikacji w pozytywny sposób.
- Zwiększenie przychodów z aplikacji dzięki zastosowaniu większej liczby formatów, lepszej retencji użytkowników i generowaniu większej liczby zamierzonych wyświetleń.
Wykorzystaj reklamy z nagrodami poza aplikacjami do gier
To ogromne nieporozumienie, że reklamy nagradzane nadają się tylko do gier mobilnych. Możesz ich używać w każdej aplikacji, jeśli wdrożysz je poprawnie do swojej strategii. Oto przykład, jak można wykorzystać ten format reklamowy w aplikacji informacyjnej, na przykład:
Postawmy sprawę tak, otwierasz aplikację informacyjną i zaczynasz czytać artykuły. Po chwili przeglądania docierasz do momentu, w którym osiągasz limit darmowych artykułów. Wtedy pojawia się komunikat z opcją albo poczekania pewien czas, albo dobrowolnego obejrzenia reklamy, aby móc dalej czytać. To jest Reklama nagrodzona (edycja na urządzenia mobilne).
Reklamy z nagrodą służą w tym przypadku jako czynnik odstraszający. Sprawia to, że ten format reklamy generuje wysokie CPM, ponieważ użytkownicy wyrażają zgodę na oglądanie reklam. Ponieważ możemy oczekiwać, że użytkownicy aplikacji będą oglądać reklamy z nagrodą zamiast czekać co najmniej raz lub dwa razy na sesję, aby wrócić do czytania, jest to bardzo korzystne dla Ciebie jako wydawcy.
Powinno to poprawić ogólne metryki reklamowe, ponieważ każde wyświetlenie reklamy w zamian za nagrodę jest celowe. Użytkownicy angażują się w aplikację, aby kontynuować swoje doświadczenie, a nie tylko krótko przeglądać. Zmniejsza to liczbę zmarnowanych próśb o reklamy, zwiększa widoczność i CTR, a ostatecznie podnosi ogólne CPM.
Skonfiguruj odpowiednio interfejs użytkownika
Rozróżnij interfejsy użytkownika tabletów i telefonów
Rozróżnianie między interfejsem tabletu a interfejsem telefonu może nie być ulubionym zadaniem każdego, ale zdecydowanie zalecamy przejście przez ten proces, aby można było zoptymalizować rozmiar reklam oraz ich pozycje dla wszystkich interfejsów na różnych urządzeniach.
Nie ładuj stopki na każdej stronie, pozwól jej przeładować się naturalnie!
Wydawcy często zbyt mocno polegają na banerach (w niektórych przypadkach do przesady). Jeśli użytkownicy szybko przełączają się między ekranami, wielokrotne żądanie reklamy w stopce w tym samym miejscu zazwyczaj pozostawia tę przestrzeń pustą i generuje niewidoczne wyświetlenia, co negatywnie wpływa na Twoje metryki reklamowe.
Aby to rozwiązać, należy żądać banerów, które są zawsze zakotwiczone i pozwolić im odświeżać się zamiast wykonywać wiele wywołań. Rozważ zakotwiczenie banera u góry lub u dołu ekranu. Pamiętaj, aby częściowo zmieniać interfejs użytkownika poniżej lub nad banerem za pomocą Fragmentów lub Compose w Androidzie lub podrzędnych kontrolerów widoku w iOS.
Dzięki naszej Monetyzacja rozwiązania SDK aplikacji staramy się ponownie wykorzystywać prośby i treść reklam, dlatego dzieje się to rzadziej podczas żądania tego samego identyfikatora reklamy. Nasz zespół stale obserwuje aplikację, aby wykrywać tego typu problemy i zapewniać szybkie rozwiązania.
Nie trzymaj się jednego dostawcy żądań
Wielu wydawców, którzy chcą skorzystać z trendu monetyzacji aplikacji, zazwyczaj korzysta ze stron “Rozpocznij” AdMob lub Facebooka. Jeśli poświęcą wystarczająco dużo czasu, mogą sami zająć się pośrednictwem w wyświetlaniu reklam, ale wkrótce potem przekonają się, jak trudno jest nadążyć za aktualizacjami i testami A/B różnych sieci reklamowych i dostawców popytu (których może być wielu).
Następnie przechodzą do mapowań i sprawdzają statystyki swoich platform. I w końcu, na tym wszystkim, muszą zagłębić się w licytację, co jest kolejną udręką: śledzenie uczestników licytacji, wyników aukcji w czasie rzeczywistym, zmian w standardach ORTB lub TCF, które pojawiają się co kilka miesięcy… itp.
Podjęcie się tego tytanicznego zadania samemu może być trudne. Poleganie na partnerze AdTech, który zajmie się wszystkimi optymalizacjami różnych źródeł popytu, to proste rozwiązanie. Upewnią się, że uwzględniono tylko popyt, który ma znaczenie dla Twojej platformy, powiadomią Cię, gdy pojawi się problem z Zgodą i zaproponują rozwiązania.
Zamień swoją aplikację mobilną w kopalnię złota!
Podniesienie strategii monetyzacji reklam w Twojej aplikacji mobilnej sprowadza się do znalezienia właściwej równowagi: generowania przychodów bez szkody dla doświadczenia użytkownika. Aby to osiągnąć, będziesz musiał wybrać odpowiednie formaty reklam, świadomie zaprojektować interfejs użytkownika i nawiązać współpracę z partnerami o wysokiej jakości popycie, aby zmaksymalizować swoje zyski.
Tutaj możemy Ci pomóc! W Refinery jesteśmy pasjonatami, dlatego chcemy oferować usługi dopasowane do Twoich potrzeb. Analizujemy każdą aplikację i stronę internetową, aby sprawdzić, czy możemy poprawić ich strategię. Następnie możemy pomóc w kolejnych krokach, aby w pełni je wykorzystać!
