Jak rozpocząć SEO swojej strony internetowej?

SEO jest obecnie tak popularne, że na niemal każdej stronie poświęconej reklamie programowej i marketingowi cyfrowemu można natknąć się na porady dotyczące pozycjonowania. Panuje ostra rywalizacja o miejsce w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania wśród ekspertów SEO promujących swoje strategie, toczą się ożywione dyskusje na temat list zalecanych działań – które z nich są najlepsze, najtrwalsze i najskuteczniejsze – a do tego miliony wskazówek, co robić, a czego unikać.

Postanowiliśmy połączyć wszystkie dostępne materiały z wieloletnim doświadczeniem naszych najlepszych ekspertów i stworzyć nasz własny, praktyczny poradnik krok po kroku dotyczący taktyk SEO, abyś mógł go umieścić na slajdach, przedstawić swojemu szefowi i usiąść do pracy.

Nie zapomnij o rozciąganiu się co godzinę; dbaj o swoje plecy! ?

Badanie słów kluczowych pod kątem SEO

Zacznijmy od odwiecznego, wiecznego, wiecznie skomplikowanego, ale wiecznie kluczowego punktu. Badanie słów kluczowych. Jeśli chodzi o SEO, alfa i omega Twojego pozycjonowania organicznego to wybór odpowiednich słów kluczowych (słów, których Twoi odbiorcy używają do wyszukiwania podobnych usług w Internecie). Skąd je wziąć? Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, SEMRush, SERanking, lub milionów innych dostępnych tam. Innym sposobem jest guglowanie; zacznij wpisywać słowo, które Cię interesuje, a Google uzupełni wyszukiwanie sugestiami, które możesz wziąć pod uwagę, ponieważ odzwierciedlają one rzeczywiste intencje wyszukiwania.

Lepiej pozycjonować swoje treści, koncentrując się na słowach kluczowych o wysokim wolumenie i niskiej konkurencji. Nie zawsze jest to możliwe, ponieważ słowa o wysokim wolumenie zazwyczaj są wysoce konkurencyjne, ale zazwyczaj dobrze sprawdza się połączenie słów o wysokim i niskim wolumenie.

Ważne jest również, aby znać i pamiętać o intencji wyszukiwania stojącej za każdym słowem kluczowym, czy to informacyjnej, transakcyjnej, czy nawigacyjnej. Regularne ponowne analizowanie i aktualizowanie badań słów kluczowych zapewnia, że Twoja witryna pozostaje aktualna.

Słowa kluczowe z długiego ogona

Frazy kluczowe typu „long-tail” są dłuższe i bardziej specyficzne. Mają zazwyczaj mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są używane przez bardziej ukierunkowaną publiczność. Oznacza to, że mogą kierować bardziej odpowiedni ruch na Twoją stronę internetową. Włączenie fraz kluczowych „long-tail” do Twojej treści może pomóc Ci lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, ponieważ zazwyczaj jest mniejsza konkurencja dla tych terminów. Ponadto, użytkownicy wyszukujący za pomocą fraz „long-tail” często znajdują się już dalej w cyklu zakupowym. W związku z tym mogą szybciej dokonać konwersji. Zawsze uwzględniaj mieszankę krótkich i długich fraz kluczowych w swojej strategii.

SEO na stronie

SEO na stronie obejmuje optymalizację poszczególnych stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. Zapewnia to łatwe odnalezienie i zrozumienie treści zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników. Elementy takie jak tytuł strony, meta opisy i treść muszą być zoptymalizowane za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Właściwa hierarchia nagłówków, taka jak tagi H1 i H2, poprawia czytelność. Obrazy na stronie powinny mieć opisowe tagi alternatywne (alt text), zwłaszcza jeśli niosą ważne informacje.

Mobilne SEO

92.3% Ruch internetowy w znacznej części pochodzi z urządzeń mobilnych. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych to więc nie tylko pozycja na liście, ale kluczowy czynnik. W związku z tym Google i inne wyszukiwarki w swoich rankingach nadają pierwszeństwo stronom dostosowanym do urządzeń mobilnych. Zastosowanie responsywnego projektu gwarantuje, że Twoja strona będzie dobrze wyglądać i działać na wszystkich urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony. Narzędzie Google do testowania dostosowania do urządzeń mobilnych może pomóc w sprawdzeniu, jak dobrze Twoja strona działa na urządzeniach mobilnych. Oprócz wyglądu, optymalizacja mobilna uwzględnia również szybkość działania strony i łatwość nawigacji.

Szybkość działania strony a SEO 

Szybkość działania strony ma znaczący wpływ na wrażenia użytkowników. Strony, które ładują się powoli, mogą zniechęcać użytkowników i zwiększać współczynnik odrzuceń. Google i inne wyszukiwarki traktują szybkość działania strony jako czynnik wpływający na pozycję w wynikach wyszukiwania. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix pozwalają zidentyfikować przyczyny spowolnienia działania witryny. Mogą to być na przykład niezoptymalizowane obrazy lub zbędny kod. Sieć dostarczania treści (CDN) oraz rozwiązania do monitorowania wydajności aplikacji (APM) mogą dodatkowo przyspieszyć czas ładowania stron dla użytkowników na całym świecie.

Wysokiej jakości treści dla celów SEO

Chociaż niektórzy uważają, że sama treść staje się elementem drugorzędnym w kontekście SEO, my jesteśmy przekonani, że regularne tworzenie wysokiej jakości treści przyciąga i zatrzymuje użytkowników. Należy pamiętać, że wyszukiwarki internetowe przedkładają treści, które zapewniają pełniejsze doświadczenie użytkownika i odpowiadają intencji wyszukiwania. Treści – czy to w formie wpisów na blogu, filmów, infografik czy podcastów – powinny stanowić główny element strategii SEO.

SEO dla Wyszukiwanie głosowe

Rozwój urządzeń inteligentnych spowodował wzrost popularności wyszukiwania głosowego. Zapytania głosowe często różnią się od tych wpisywanych, ponieważ mają zazwyczaj bardziej konwersacyjny charakter. Aby zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, należy wziąć pod uwagę naturalny sposób, w jaki ludzie mówią i formułują pytania. Kluczowe znaczenie dla wyszukiwania głosowego mają również treści dostosowane do lokalnych warunków, takie jak nazwy firm i lokalizacje, ponieważ wiele z tych zapytań ma charakter lokalny. W optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego ważną rolę mogą odgrywać również dane strukturalne, które ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu treści.

Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne służy wielu celom. Pomaga rozdzielać autorytet stron w obrębie witryny, co korzystnie wpływa na pozycjonowanie (SEO). Umieszczanie linków do powiązanych artykułów lub stron zachęca użytkowników do zapoznawania się z większą ilością treści, zwiększając liczbę odsłon i zmniejszając współczynnik odrzuceń. Prawidłowo zorganizowane linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię i powiązania między stronami w witrynie. Przemyślana strategia linkowania wewnętrznego może poprowadzić użytkowników w głąb lejka sprzedażowego lub konwersyjnego. Zawsze stosuj opisowe metatagi dla linków wewnętrznych, wskazujące, czego dotyczy strona, do której prowadzi link.

Backlinking 

Linki zwrotne to odnośniki z innych stron internetowych do Twojej witryny, które pełnią rolę rekomendacji. Mogą one znacząco wpłynąć na autorytet Twojej witryny i jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Należy skupić się na pozyskiwaniu wysokiej jakości, trafnych linków. Linki niskiej jakości lub spamerskie mogą zaszkodzić Twoim działaniom SEO. Publikowanie postów gościnnych, nawiązywanie partnerstw i tworzenie treści, które można udostępniać, to sposoby na zdobycie dobrych linków zwrotnych. Nie wahaj się i skontaktuj się z liderami w swojej branży, oferując im wartościowe spostrzeżenia na temat treści, aby byli zainteresowani ich udostępnieniem. Narzędzia takie jak Ahrefs lub SEMrush mogą pomóc w monitorowaniu profilu linków zwrotnych. Zawsze należy uważać na nagłe skoki liczby linków zwrotnych, ponieważ mogą one sygnalizować praktyki spamerskie.

SEO i doświadczenie użytkownika (UX)

Płynne działanie strony może pośrednio poprawić jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Witryny, po których trudno się poruszać, zniechęcają użytkowników, co powoduje wzrost współczynnika odrzuceń. Przejrzysty i intuicyjny układ strony zachęca użytkowników do dłuższego pozostawania na stronie. Upewnij się, że struktura, wygląd i czas ładowania Twojej witryny spełniają oczekiwania użytkowników.

Oznaczenia schematu 

Znaczniki schematu, znane również jako dane strukturalne, pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst Twoich treści. Prawidłowe ich wdrożenie może prowadzić do wyświetlania rozszerzonych fragmentów, poprawiając wygląd Twoich wyników w wyszukiwarce (SERP). Może to zwiększyć współczynnik klikalności. Typy schematów obejmują artykuły, produkty, wydarzenia i przepisy. Testuj wszelkie wdrożenia znaczników za pomocą Narzędzia do testowania danych strukturalnych Google.

HTTPS

Bezpieczeństwo jest priorytetem dla wyszukiwarek. Protokół HTTPS stanowi bezpieczną wersję protokołu HTTP, zapewniającą szyfrowanie danych przesyłanych między stroną internetową a użytkownikiem. Strony internetowe, które nie są zabezpieczone, mogą być oznaczane przez przeglądarki, co zniechęca użytkowników do ich odwiedzania. Przejście z protokołu HTTP na HTTPS wymaga uzyskania certyfikatu SSL

Optymalizacja obrazów pod kątem SEO

Obrazy mogą mieć znaczący wpływ na czas ładowania strony. Zoptymalizowane obrazy sprawiają, że strona działa szybko i zapewnia użytkownikom lepsze wrażenia. Narzędzia takie jak TinyPNG czy Compressor.io – służące do optymalizacji i kompresji zdjęć w formacie JPEG oraz obrazów PNG – pozwalają zmniejszyć rozmiar plików graficznych bez utraty jakości. Zawsze należy stosować trafne nazwy plików i tagi alt dla obrazów. Pomaga to wyszukiwarkom w zrozumieniu kontekstu obrazu.

Bułka tarta

Ścieżki nawigacyjne ułatwiają użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie. Podobnie jak w bajce o Jasiu i Małgosi, musisz pozostawić użytkownikom łatwo dostrzegalną wskazówkę, jak wrócić do poprzedniej strony. Dzięki poprawie komfortu użytkowania może to zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Ścieżki nawigacyjne pojawiają się również w wynikach wyszukiwania, poprawiając ich wygląd. Uważaj, by ptaki nie zjadły Twoich okruchów, i korzystaj z danych strukturalnych podczas ich wdrażania.

Uważaj na zduplikowane treści

Zduplikowana treść może dezorientować wyszukiwarki. Nie jest wtedy jasne, która wersja treści powinna zostać uwzględniona w wynikach wyszukiwania lub zindeksowana. Narzędzia takie jak Siteliner czy Copyscape mogą pomóc w wykryciu zduplikowanych treści w Twojej witrynie. Tagi kanoniczne wskazują wyszukiwarkom, która wersja treści jest “oryginalna” lub preferowana. W przypadku publikowania treści na innych stronach upewnij się, że witryna zewnętrzna stosuje tag „noindex” lub zawiera linki odsyłające do oryginalnej treści.

SEO dla treści wideo

Treści wideo zyskują coraz większą popularność i znaczenie. Platformy takie jak YouTube oferują ogromny potencjał pod względem ruchu na stronie. Zoptymalizuj tytuły, opisy i tagi filmów pod kątem wyszukiwania. Transkrypcje mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść filmów. Wybór miniatur może wpływać na współczynnik klikalności. Reaguj na komentarze i opinie dotyczące Twoich filmów, aby zwiększyć ich widoczność.

Lokalne SEO

Lokalne SEO jest kluczowe dla firm posiadających fizyczną obecność lub obsługujących określony obszar. Upewnij się, że Twoja firma jest prawidłowo wpisana w Google Moja Firma. Regularnie aktualizuj swój wpis za pomocą postów, zdjęć i odpowiedzi na opinie. Lokalne cytaty, w tym nazwa firmy, adres i numer telefonu, powinny być spójne w całym internecie. Zachęcaj zadowolonych klientów do pozostawiania pozytywnych opinii. Optymalizuj treść swojej strony internetowej pod kątem lokalnych słów kluczowych.

Wielojęzyczne pozycjonowanie stron

Optymalizacja pod kątem wielu języków może przynieść korzyści, jeśli Twoja grupa odbiorców ma charakter globalny. Oznacza to tworzenie treści dostosowanych specjalnie do różnych języków i kultur. Zastosowanie tagów hreflang informuje wyszukiwarki o języku, na który skierowana jest dana strona. Najlepiej byłoby, gdyby każdy język miał własną, dedykowaną strukturę adresów URL. Niuanse kulturowe oraz analiza lokalnych słów kluczowych mają kluczowe znaczenie dla skutecznego wielojęzycznego SEO. Należy regularnie sprawdzać wskaźniki skuteczności dla każdego języka, aby zapewnić optymalne wyniki.

Klastry Tematyczne

Podziel treści na grupy tematyczne, aby nadać im strukturę. Główny temat, czyli “filar”, zapewnia ogólny przegląd zagadnienia, natomiast podtematy, czyli “grupy”, zawierają bardziej szczegółowe omówienie. Taka struktura pomaga wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię treści. Ułatwia również nawigację użytkownikom, co przekłada się na wydłużenie czasu spędzanego na stronie. Zadbaj o wzajemne linkowanie między treściami filarowymi a treściami z grup tematycznych. W miarę powiększania się zasobu treści aktualizuj i rozbudowuj istniejące grupy. Nie zapomnij umieścić słów kluczowych w opisach tematów i pierwszych akapitach.

SEO pod kątem fragmentów wyróżnionych

Postaraj się fWyróżnione fragmenty (Potrzebujesz więcej informacji? Zapoznaj się z naszym artykułem) poprzez udzielanie zwięzłych odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Te pozycje “zerowe” w wynikach wyszukiwania mogą generować znaczny ruch. Treść należy uporządkować za pomocą przejrzystych nagłówków i punktorów. Wykorzystanie tabel może również pomóc w uzyskaniu tych fragmentów. Należy monitorować za pomocą narzędzi analitycznych, które zapytania generują ruch z fragmentów wyników. Należy stale udoskonalać i aktualizować treści ukierunkowane na te fragmenty.

Audyt technicznego SEO

Regularne przeprowadzanie audytu technicznego SEO ma kluczowe znaczenie. Pozwala to wykryć takie problemy, jak niedziałające linki, wolno ładujące się strony czy błędy indeksowania. Narzędzia takie jak SEMrush czy Screaming Frog mogą pomóc w zidentyfikowaniu tych problemów. Ich usunięcie gwarantuje, że wyszukiwarki będą mogły bez trudu zindeksować Twoją witrynę.

CTR SEO

Współczynnik klikalności sygnalizuje trafność Twoich treści dla wyszukiwarek. Tworzenie angażujących meta-tytułów i opisów może poprawić CTR. Testuj różne meta-opisy i tytuły, aby uzyskać optymalne rezultaty. Monitoruj CTR za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console i aktualizuj starsze treści zoptymalizowanymi meta-tagami. Zawsze upewnij się, że Twoje treści odpowiadają obietnicy zawartej w meta-opisach.

Mapy witryn XML

Mapy witryn pomagają wyszukiwarkom w indeksowaniu i zrozumieniu struktury Twojej witryny. Upewnij się, że Twoja mapa witryny XML jest aktualna i przesłana do narzędzi dla webmasterów wyszukiwarek. Narzędzia takie jak Screaming Frog mogą pomóc w tworzeniu i audycie map witryn. Wyklucz nieistotne strony (takie jak warunki korzystania z usług) z mapy witryny i monitoruj wskaźniki indeksowania map witryn w Google Search Console.

Poprawić Podstawowe wskaźniki internetowe

Zasadnic “Core Web Vitals”

Robots.txt i SEO

Plik robots.txt informuje roboty wyszukiwarek o tym, których stron lub sekcji należy unikać. Upewnij się, że plik robots.txt.

Obraz Formatów Następnej Generacji

Tradycyjne formaty, takie jak JPEG czy PNG, mogą być nieporęczne. Używanie formatów nowej generacji, takich jak WebP może zmniejszyć rozmiar obrazu bez utraty jakości. Zmniejszony rozmiar obrazu oznacza szybszy czas ładowania strony, co jest kluczowe dla użytkowników mobilnych, ponieważ każda zaoszczędzona milisekunda (więcej o szybkości ładowania w sekcji „Ładowanie”) może poprawić zaangażowanie użytkowników i potencjalnie wpływać na pozycjonowanie w wyszukiwarce.

Narzędzia takie jak Squoosh lub TinyPNG mogą pomóc w konwertowaniu obrazów do tych formatów.

Czas poświęcony na SEO jest dobrze spożytkowanym czasem i chociaż widok wszystkich tych taktyk wymienionych razem może wydawać się przytłaczający, szczególnie jeśli nie masz zbyt dużego doświadczenia w SEO, do nie martw się, skontaktować się, i nasz najlepszy w swojej klasie Nasi eksperci pomogą Ci dopracować każdy element Twojej strony internetowej. Nasze indywidualne wsparcie obejmuje pomoc wydawcom w monitorowaniu kluczowych wskaźników wydajności, a nasze rozwiązanie do zarządzania reklamami uwzględnia podstawowe zasady SEO. Na przykład nasze rozwiązanie techniczne oparte na ładowaniu leniwym spełnia oba te cele: zapewnia optymalną szybkość działania strony i stanowi skuteczne narzędzie do monetyzacji reklam.