Cómo iniciar el SEO de tu sitio web

El SEO está tan en el filo de la navaja hoy en día que uno puede encontrarse con tácticas de SEO en casi todas las páginas dedicadas a la publicidad programática y al marketing digital. Competencia acalorada por los diez primeros resultados de búsqueda entre gurús de SEO que promocionan sus tácticas, animadas discusiones sobre listas de acciones recomendadas, cuál es la mejor, la más larga y la más eficiente, millones de cosas que hacer y no hacer.

Decidimos mezclar todo el material que pudimos conseguir con años de experiencia de nuestros mejores expertos y crear nuestra propia guía paso a paso sobre tácticas prácticas de SEO para que puedas ponerla en las diapositivas, presentarla a tu jefe y sentarte a trabajar.

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Investigación de palabras clave SEO

Empecemos con el punto perenne, eterno, eternamente complicado, pero eternamente crucial. La investigación de palabras clave. Cuando se trata de SEO, el alfa y omega de tu posicionamiento orgánico es elegir las palabras clave correctas (palabras que tu audiencia utiliza para buscar servicios similares en línea). ¿Entonces dónde encuentras esas? Puedes usar herramientas como Google Keyword Planner, SEMRush, SERanking, o millones de otras que existen. Otra forma de hacerlo es buscando en Google; empieza a escribir una palabra que te interese y Google completará la búsqueda con sugerencias que podrías tomar en cuenta, ya que reflejan intenciones de búsqueda reales.

Puedes posicionar mejor tu contenido enfocándote en palabras clave de alto volumen y baja competencia. No es que siempre sea posible, ya que las palabras de alto volumen suelen ser muy competitivas, pero una combinación de palabras de alto y bajo volumen suele funcionar bien.

También es vital saber y tener en cuenta la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave, ya sea informativa, transaccional o de navegación. Revisar y actualizar regularmente la investigación de palabras clave garantiza que tu sitio se mantenga relevante.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas y específicas. A menudo tienen menos volumen de búsqueda pero son utilizadas por una audiencia más segmentada. Esto significa que pueden generar tráfico más relevante a tu sitio web. Incluir palabras clave de cola larga en tu contenido puede ayudarte a clasificar mejor, ya que normalmente hay menos competencia para estos términos. Además, los usuarios que buscan con palabras clave de cola larga a menudo están más avanzados en el ciclo de compra. Por lo tanto, podrían convertir más rápido. Incluye siempre una mezcla de palabras clave cortas y de cola larga en tu estrategia.

SEO en la página

El SEO en la página implica la optimización de páginas web individuales para los motores de búsqueda. Esto garantiza que tanto los motores de búsqueda como los usuarios puedan encontrar y comprender fácilmente tu contenido. Elementos como las etiquetas de título, las meta descripciones y el contenido deben optimizarse con palabras clave relevantes. La jerarquía adecuada de encabezados, como las etiquetas H1 y H2, mejora la legibilidad. Las imágenes en la página deben tener etiquetas alt descriptivas, especialmente si transmiten información importante.

SEO móvil

92.3% del tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles. Por lo tanto, la optimización móvil no es solo un punto en la lista, es un factor vital. Como tal, Google y otros motores de búsqueda priorizan los sitios web optimizados para móviles en sus clasificaciones. Usar un diseño adaptable asegura que su sitio web se vea y funcione bien en todos los dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta teléfonos inteligentes. La herramienta Mobile-Friendly Test de Google puede ayudar a determinar qué tan bien funciona su sitio web en dispositivos móviles. Además de la apariencia, la optimización móvil también considera la velocidad del sitio y la facilidad de navegación.

Velocidad del sitio y SEO 

La velocidad del sitio impacta significativamente la experiencia del usuario. Las páginas que cargan lentamente pueden disuadir a los usuarios y aumentar la tasa de rebote. Google y otros motores de búsqueda consideran la velocidad del sitio como un factor de clasificación. Herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix proporcionan información sobre lo que está ralentizando su sitio web. Esto podría ser cualquier cosa, desde imágenes no optimizadas hasta código innecesario. Una Red de Entrega de Contenido (CDN) y APM pueden acelerar aún más los tiempos de carga para usuarios de todo el mundo.

Contenido de alta calidad para fines de SEO

Aunque existan opiniones de que el contenido en sí mismo se está convirtiendo en un elemento secundario para el SEO, creemos que la producción constante de contenido de alta calidad atrae y retiene a los usuarios. Recuerda que los motores de búsqueda priorizan el contenido que brinda una experiencia de usuario más completa y satisface la intención de búsqueda. El contenido, ya sea en forma de publicaciones de blog, videos, infografías o podcasts, debe ser un enfoque principal de tu estrategia de SEO.

SEO para Búsqueda por voz

El auge de los dispositivos inteligentes ha provocado un aumento en las búsquedas por voz. Las consultas de búsqueda por voz a menudo difieren de las búsquedas escritas, que tienden a ser más conversacionales. Para optimizar la búsqueda por voz, considera la forma natural en que las personas hablan y formulan preguntas. El contenido localizado, como los nombres y las ubicaciones de los negocios, también se vuelve crucial para la búsqueda por voz, ya que muchas de estas consultas tienen una intención local. Los datos estructurados también pueden desempeñar un papel en la optimización de la búsqueda por voz, facilitando que los motores de búsqueda comprendan el contexto del contenido.

Enlaces internos

El enlazado interno cumple múltiples propósitos. Ayuda a distribuir la autoridad de las páginas en todo tu sitio web, beneficiando al SEO. Enlazar a artículos o páginas relacionadas anima a los usuarios a explorar más de tu contenido, aumentando las visitas a la página y reduciendo las tasas de rebote. Los enlaces internos estructurados correctamente ayudan a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y las relaciones entre las páginas de tu sitio. Una estrategia de enlazado interno estratégica puede guiar a los usuarios más profundamente en el embudo de ventas o conversión. Utiliza siempre textos alternativos descriptivos para los enlaces internos, indicando de qué trata la página enlazada.

Enlazado entrante 

Los backlinks son enlaces de otros sitios web al tuyo que son como respaldos. Pueden impactar significativamente la autoridad y el posicionamiento de tu sitio. El objetivo debe ser adquirir enlaces de alta calidad y relevantes. Los enlaces de baja calidad o spam pueden dañar tu SEO. Publicar como invitado, establecer alianzas y producir contenido compartible son formas de obtener buenos backlinks. No seas tímido y contacta a los líderes de tu industria y ofréceles información valiosa sobre el contenido para que se interesen en compartirlo. Herramientas como Ahrefs o SEMrush pueden ayudarte a monitorear tu perfil de backlinks. Siempre desconfía de los picos repentinos de backlinks, ya que pueden indicar prácticas de spam.

SEO y Experiencia de Usuario (UX)

Una experiencia de usuario fluida puede aumentar indirectamente el SEO. Los sitios difíciles de navegar repelen a los usuarios, aumentando las tasas de rebote. Un diseño claro e intuitivo fomenta visitas más largas al sitio. Asegúrate de que la estructura, el diseño y el tiempo de carga de tu sitio cumplan con las expectativas del usuario.

Marcado de Esquemas 

El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de tu contenido. Implementarlo correctamente puede generar fragmentos enriquecidos, mejorando tu apariencia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto puede aumentar la tasa de clics. Los tipos de esquema van desde artículos y productos hasta eventos y recetas. Prueba cualquier implementación de marcado con la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google.

HTTPS

La seguridad es una prioridad para los motores de búsqueda. HTTPS proporciona una versión segura de HTTP, garantizando que los datos entre el sitio web y el usuario estén cifrados. Los sitios web que no son seguros pueden ser marcados por los navegadores, disuadiendo a los usuarios de visitarlos. La transición de HTTP a HTTPS requiere la obtención de un certificado SSL.

Optimización de imágenes para SEO

Las imágenes pueden impactar significativamente los tiempos de carga del sitio. Las imágenes optimizadas aseguran que su sitio permanezca rápido y ofrezca una mejor experiencia de usuario. Herramientas como TinyPNG o Compressor.io, al optimizar y comprimir fotos JPEG e imágenes PNG, pueden reducir el tamaño de los archivos de imagen sin comprometer la calidad. Utilice siempre nombres de archivo y etiquetas ALT relevantes para las imágenes. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de las imágenes.

Migas de pan

Las migas de pan mejoran la navegación del usuario en tu sitio. Exactamente como Hansel y Gretel, tienes que dejar un camino fácil de detectar para que los usuarios puedan retroceder. Esto puede reducir las tasas de rebote al mejorar la experiencia del usuario. Las migas de pan también aparecen en los resultados, ofreciendo una mejora visual. Ten cuidado de no dejar que los pájaros se coman tus migas y utiliza datos estructurados al implementarlas.

Cuidado con el contenido duplicado

El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda. No está claro qué versión del contenido debe clasificarse o indexarse. Herramientas como Siteliner o Copyscape pueden ayudar a identificar contenido duplicado en su sitio. Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda cuál versión del contenido es la “original” o preferida. Al sindicar contenido, asegúrese de que el sitio web de terceros utilice una etiqueta no indexable o enlace al contenido original.

SEO para contenido de video

El contenido de video está creciendo en popularidad y relevancia. Plataformas como YouTube ofrecen un inmenso potencial de tráfico. Optimiza los títulos, descripciones y etiquetas de video para la búsqueda. Las transcripciones pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del video. La selección de miniaturas puede afectar las tasas de clics. Interactúa con los comentarios y la retroalimentación de tus videos para aumentar la visibilidad.

SEO local

El SEO local es crucial para las empresas con presencia física o que atienden a una localidad específica. Asegúrate de que tu negocio esté listado con precisión en Google My Business. Actualiza regularmente tu listado con publicaciones, fotos y respuestas a reseñas. Las citas locales, incluido el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio, deben ser coherentes en toda la web. Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas positivas. Optimiza el contenido de tu sitio web con palabras clave locales.

SEO multilingüe

La optimización para múltiples idiomas puede ser beneficiosa si tienes una audiencia global. Esto significa crear contenido específicamente adaptado a diferentes idiomas y culturas. El uso de etiquetas hreflang informa a los motores de búsqueda sobre la segmentación lingüística de una página. Idealmente, cada idioma debería tener su propia estructura de URL dedicada. Los matices culturales y la investigación de palabras clave locales son vital.

Agrupaciones Temáticas

Organiza tu contenido en cúmulos temáticos para darle estructura. El tema principal, o “pilar”, proporciona una visión general completa, mientras que los subtemas, o “cúmulos”, profundizan en los detalles. Esta estructura puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía del contenido. También mejora la navegación del usuario, lo que conduce a un mayor tiempo de permanencia en el sitio. Asegúrate de interconectar el contenido del pilar y el contenido de los cúmulos. A medida que el contenido crezca, actualiza y expande los cúmulos existentes. No olvides incluir palabras clave en las descripciones de los temas y en los primeros párrafos.

SEO para Fragmentos Destacados

Apunta a ffragmentos destacados (¿Necesitas más información? Consulta nuestro artículo) proporcionando respuestas concisas a preguntas frecuentes. Estos espacios de “posición cero” en las SERP pueden generar un tráfico significativo. Estructura el contenido con encabezados claros y viñetas. El uso de tablas también puede ayudar a capturar estos fragmentos. Monitoriza qué consultas generan tráfico de fragmentos a través de análisis. Refina y actualiza continuamente el contenido dirigido a fragmentos.

Auditoría técnica de SEO

Realizar una auditoría técnica de SEO de forma regular es crucial. Esto verifica problemas como enlaces rotos, páginas que cargan lentamente o errores de rastreo. Herramientas como SEMrush o Screaming Frog pueden ayudar a identificar estos problemas. Resolver estos problemas garantiza que los motores de búsqueda puedan indexar tu sitio fácilmente.

CTR SEO

La tasa de clics (CTR) indica la relevancia de tu contenido para los motores de búsqueda. La creación de meta títulos y descripciones atractivos puede mejorar el CTR. Prueba diferentes meta descripciones y títulos para obtener resultados óptimos. Supervisa el CTR a través de herramientas como Google Search Console y actualiza el contenido antiguo con metaetiquetas optimizadas. Asegúrate siempre de que tu contenido coincida con la promesa hecha en las meta descripciones.

Mapas del sitio XML

Los sitemaps guían a los motores de búsqueda en el rastreo y la comprensión de la estructura de tu sitio web. Asegúrate de que tu sitemap XML esté actualizado y enviado a las herramientas para webmasters de los motores de búsqueda. Herramientas como Screaming Frog pueden ayudar a crear y auditar sitemaps. Excluye las páginas no esenciales (como términos y condiciones) del sitemap y monitoriza las tasas de indexación de sitemaps en Google Search Console.

Mejora Core Web Vitals

Las métricas principales de Google (Core Web Vitals) son un conjunto de indicadores relacionados con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual. Herramientas como Google PageSpeed Insights pueden proporcionar datos sobre estas métricas. Aborda los problemas relacionados con la pintura de contenido más grande (Largest Contentful Paint - LCP), el retraso de la primera entrada (First Input Delay - FID) y el desplazamiento acumulado de diseño (Cumulative Layout Shift - CLS). Discutimos este tema en gran detalle en nuestro artículo. "Métricas Web Principales”

Robots.txt y SEO

El archivo robots.txt informa a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre qué páginas o secciones deben evitar. Asegúrate de que tu robots.txt no bloquee accidentalmente recursos o contenido cruciales. Prueba el archivo usando el Probador de robots.txt de Google. Revisa y actualiza las directivas regularmente, especialmente después de realizar cambios en el sitio. Recuerda que no permitir el acceso a una URL no evita que sea indexada.

Formatos de Imagen de Nueva Generación

Los formatos tradicionales como JPEG o PNG pueden ser voluminosos. Usando formatos de próxima generación como WebP puede reducir el tamaño de la imagen sin comprometer la calidad. Un tamaño de imagen reducido significa tiempos de carga de página más rápidos, lo que es crucial para los usuarios móviles, ya que cada milisegundo ahorrado (lea más sobre la velocidad de carga en la carga puede mejorar la participación del usuario y, potencialmente, las clasificaciones.

Herramientas como Squoosh o TinyPNG pueden ayudar a convertir imágenes a estos formatos.

Tiempo dedicado a SEO es tiempo bien invertido, y aunque pueda resultar un poco abrumador ver todas estas tácticas juntas, especialmente si no tienes mucha experiencia en SEO, haz no te preocupes, contactar, y nuestro el mejor en su clase Los expertos ayudarán a ajustar todas las configuraciones de tu sitio web a la perfección. Nuestro soporte personal incluye ayudar a nuestros publishers a mantener sus métricas principales en orden, y nuestra solución de gestión de anuncios tiene en cuenta los aspectos básicos del SEO. Por ejemplo, nuestra solución tecnológica de carga diferida cumple ambos objetivos: mantiene una velocidad de página óptima y presenta una herramienta eficiente para la monetización de anuncios.