¿Publicidad directa o programática? La verdad es que no hay una respuesta única para todos. Cada enfoque tiene sus propias fortalezas y desbloquea diferentes beneficios y oportunidades, dependiendo de tus objetivos. En este blog exploramos las principales diferencias entre estas dos, para que puedas entender rápidamente cuándo tiene más sentido cada estrategia para tu sitio web.
¿Qué es la compra programática de medios?
Compra programática de medios es un método automatizado donde el espacio publicitario se compra y vende a través de la tecnología, lo que permite acciones casi instantáneas. Utiliza datos en tiempo real para llegar a audiencias específicas y mejorar el rendimiento de las campañas.
Tipos de compra programática de medios
RTB (Subasta en Tiempo Real)
Puja en Tiempo Real es un método de compra donde el inventario se vende en tiempo real a través de un mercado abierto. Cuando un usuario abre un sitio web o una aplicación, se envía una solicitud de anuncio y los anunciantes pujan, y el mejor postor gana el espacio.
PMP o Mercado Privado
El Mercado Privado es una ruta de compra de medios diferente que ocurre a través de subastas en tiempo real. La principal diferencia aquí es que el inventario no está abierto a todos, solo a un grupo selecto de anunciantes se les permite pujar por estos espacios. Es importante tener en cuenta que esto solo ocurre con inventario de alto valor que genera resultados muy eficientes.
Programática Directa
Esta es una de las formas más tradicionales de compra de medios, ejecutada a través de tecnología programática. Aquí, el publisher habla directamente con los anunciantes, con quienes tiene un acuerdo sobre el espacio publicitario, a un precio fijo. CPM.
¿Qué es la compra directa de medios?
La compra directa de medios es un acuerdo tradicional de uno a uno en el que los publishers venden inventario directamente a los anunciantes sin intermediarios ni automatización. El precio, el volumen, la ubicación y el momento se acuerdan y ejecutan manualmente. De esta manera, los publlishers aseguran ingresos predecibles y mejoran las relaciones.
¿Cuáles son los diferentes tipos de Compra de Medios Programática Directa?
Programmatic Guranteed
Programmatic Guranteed se caracteriza por el hecho de que el precio y los términos del inventario ya están negociados y asegurados para el comprador. Este método es el más cercano a las ventas directas tradicionales pero a través de tecnología programática.
Programmatic Preferred
Programmatic Preferred se basa en una negociación previa de precio y términos para el inventario. Aquí, el comprador puede aceptar el CPM ya acordado o rechazarlo cuando aparece la solicitud de anuncio. Cuando se acepta, obtienen la impresión, de lo contrario, esto pasará por diferentes fuentes de demanda como (PMPs, fuentes abiertas, Header bidding...)
¿Aún no estás seguro de cuál funcionará mejor para tu estrategia?
