Publicidade direta ou programática? A verdade é que não existe uma resposta única para todos. Cada abordagem tem seus próprios pontos fortes e desbloqueia diferentes benefícios e oportunidades, dependendo de seus objetivos. Neste blog, exploramos as principais diferenças entre esses dois, para que você possa entender rapidamente quando cada estratégia faz mais sentido para o seu site.
O que é Compra Programática de Mídia?
Compra Programática de Mídia é um método automatizado onde o espaço publicitário é comprado e vendido através de tecnologia, permitindo ações quase instantâneas. Utiliza dados em tempo real para alcançar públicos-alvo e melhorar o desempenho da campanha.
Tipos de compra programática de mídia
Lances em Tempo Real
Lance em Tempo Real é um método de compra onde o inventário é vendido em tempo real através de um mercado aberto. Quando um usuário abre um site ou aplicativo, uma solicitação de anúncio é enviada e os anunciantes oferecem lances, com o maior lance vencendo o espaço.
PMP ou Private Marketplace
O Private Marketplace é um canal de compra de mídia diferente que acontece por meio de leilões em tempo real. A principal diferença aqui é que o inventário não está aberto a todos, apenas um grupo selecionado de anunciantes pode dar lances por esses espaços. É importante ter em mente que isso só acontece com inventários de alto valor que geram resultados muito eficientes.
Programática Direta
Esta é uma das formas mais tradicionais de compra de mídia, executada por meio de tecnologia programática. Aqui, o editor fala diretamente com os anunciantes onde eles têm um acordo sobre o espaço publicitário, a um preço fixo CPM,.
O que é compra direta de mídia?
A compra de mídia direta é um acordo tradicional um para um, onde editores vendem inventário diretamente aos anunciantes sem intermediários ou automação. Preço, volume, posicionamento e tempo são acordados e executados manualmente. Desta forma, os editores garantem receita prevista e melhoram relacionamentos.
Quais são os diferentes tipos de compra de mídia programática direta?
Programmatico Garantido
Programmatico Garantido caracteriza-se pelo fato de que o preço e os termos do inventário já estão negociados e garantidos para o comprador. Este método é o mais próximo das vendas diretas tradicionais, mas através de tecnologia programática.
Preferencial Programático
Programmatic Preferred é baseado em uma negociação prévia de preço e termos para o inventário. Aqui, o comprador pode aceitar o CPM já acordado ou recusar quando a solicitação de anúncio aparecer. Quando aceito, ele obtém a impressão; caso contrário, isso passará por diferentes fontes de demanda, como (PMPs, fontes abertas, Header Bidding, etc.).
Ainda em dúvida sobre qual funcionará melhor para sua estratégia?
