Die Welt der Anzeigenmonetarisierung steht nie still. Es geht nicht mehr nur darum, Werbeflächen zu füllen,, ma di far sì che ogni impressione conti. E come riuscirci? Generando valore attraverso un’ottimizzazione costante del rendimento.
Mit Ertragsoptimierung kannst du versuchen, das Beste aus jeder Werbeeinblendung herauszuholen, ohne das Nutzererlebnis aus den falschen Gründen zu beeinträchtigen. In diesem Artikel erklären wir dir, was das ist und was du tun kannst, um deine Werbestrategie weiter zu verfeinern und den maximalen Umsatz zu erzielen.
Was ist Ertragsoptimierung?
Ertragsoptimierung ist eine Reihe datenbasierter Strategien, um den höchstmöglichen Umsatz aus deinem Werbeinventar herauszuholen. Dabei geht es darum, das perfekte Gleichgewicht zwischen Umsatzwachstum, fill rateund Nutzererlebnis zu finden.
Diese Praxis ist sehr komplex, da es eine große Menge an Daten zu bewältigen gibt, besonders wenn du sie allein verwaltest. Auf einen AdTech-Partner zu setzen, ist eine einfache Lösung, die viele Publisher nutzen, um sicherzustellen, dass sie von Technologie unterstützt werden, die ständig weiterentwickelt wird, um die Effizienz zu steigern.
Wie hilft ein AdTech-Partner bei der Ertragsoptimierung?
Wenn du auf leistungsstarke Technologie eines Partners setzt, um deine Website oder App zu monetarisieren, ist ein großer Teil der Arbeit bereits für dich erledigt. Sie bieten:
- GebotstechnologieSie bieten herausragende Gebotstechnologie und verschaffen dir Zugang zu einer Vielzahl von Premium-Nachfragequellen. Dies sorgt für mehr Wettbewerb, um einen besseren Ertrag und eine höhere Füllrate zu gewährleisten, also das Verhältnis von Anzeigenanfragen zur Anzahl der angezeigten Anzeigen.
- Optimierung des LieferwegsPartner wie wir bei Refinery89 arbeiten ständig an neuen Wegen, die Anzahl der Zwischenhändler zu reduzieren, um Gebühren zu senken, die Latenz (Ladezeit) zu verringern und die Qualitätskontrolle zu verbessern, damit der Publisher die bestmöglichen Einnahmen erzielen kann, ohne das Nutzererlebnis zu stören.
- A/B TestingIn der digitalen Werbung sind A/B-Tests ein Muss. Innovative Partner, die ständig an Verbesserungen arbeiten, führen A/B-Tests durch, um dir zu helfen, die besten Anzeigenplatzierungen, Anzeigenformate und die Nachfrage zu ermitteln, die am besten zu deinem Publikum passt.
Trotzdem gibt es einige praktische Dinge, die du selbst tun kannst, um deinen Ertrag zu optimieren. Schauen wir uns an, welche das sind!
Beste Strategien zur Ertragsoptimierung
Header Bidding
Stelle sicher, dass die Technologie, die du verwendest, egal ob von einem Partner oder deine eigene, Header Bidding. Header Bidding ist eine Technologie, die es mehreren Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf einen Anzeigenplatz zu bieten. Sie erhöht den Wettbewerb, steigert deine Einnahmen, indem sichergestellt wird, dass du immer den höchsten CPM aucherhältst, und liefert qualitativ hochwertigere Anzeigen, die die gesamte Monetarisierungsstrategie und Leistung deiner Website verbessern.
Dieses wettbewerbsintensive Umfeld steigert den Ertrag jeder Anzeigenimpression und stellt sicher, dass das Anzeigeninventar des Publishers optimal monetarisiert wird.
Floor Price Management
Der floor price ist der minimale Auktionspreis für deine Werbeflächen auf der SSP über die Gebotsanfrage. Das bedeutet im Grunde, dass dein Anzeigeninventar nur an diejenigen verkauft wird, die bereit sind, mehr als diesen von dir festgelegten Preis zu zahlen. Zum Beispiel, wenn du einen Mindestpreis von 1€ CPM festlegst, erhalten nur die Werbetreibenden, die bereit sind, diesen Preis oder mehr zu zahlen, die Chance, an der Auktion für deinen Anzeigenplatz teilzunehmen (so ähnlich wie in einer Schlange vor einem schicken Club, und nur die, die den Dresscode erfüllen, kommen rein).
Dafür musst du den richtigen Mindestpreis für dein Anzeigeninventar festlegen. Vermeide es, zu niedrig oder zu hoch zu preisen, und passe deinen Mindestpreis an saisonale Trends an. Senke zum Beispiel deinen Mindestpreis, wenn die Nachfrage geringer ist (wie im Januar), und erhöhe ihn, wenn die Nachfrage steigt (wie direkt vor dem Black Friday).
Werbeformate mit hohem Wert
Die Wahl der richtigen Anzeigenformate für deine Website/App macht einen großen Unterschied in deiner Strategie. Anzeigenformate, die mehr Engagement erzeugen, , steigern den Ertrag, da Werbetreibende bereit sind, mehr Geld für diese Formate auszugeben.
Einige beliebte Beispiele sind:
- Video ads
- In-image ads
Es ist wichtig, diese Anzeigenformate klug zu nutzen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. Platziere einfach die richtige Menge an Stellen, die die beste Sichtbarkeit bieten. Das Letzte, was du willst, ist, deine Nutzer mit einem Anzeigenangriff zu verjagen!
Anzeigenlayout und Anzeigenplatzierung
Wenn du deine Anzeigen in den Hotspots deiner Website platzierst, um höhere Sichtbarkeit und Interaktion zu gewährleisten, wird dein Anzeigeninventar wertvoller. Stell es dir vor wie das Einrichten deines Hauses, um deine Besucher zu beeindrucken, aber anstelle der Zustimmung deiner Schwiegermutter bindest du die Nutzer ein und ziehst Werbetreibende an.
Wiederhole nach uns: „Der Nutzer ist meine Nummer eins Priorität!“
Der Schlüssel zur Optimierung des Layouts deiner Website/App und der Anzeigenplatzierung besteht darin, Monetarisierung und Nutzererlebnis in Einklang zu bringen. Priorisiere hohe Sichtbarkeit und Qualität vor Quantität.
Lies mehr über Strategien zur Anzeigenplatzierung in diesem Artikel: 4 Ad Placement Strategies to Maximize Revenue by our AdOps expert and TAMs leader, German Tinaut.
Ad Refreshing
Next up in optimization strategies is Ad refresh. Ad refresh ist eine Technologie zur Steigerung der Werbeeinnahmen, bei der Anzeigen nach einer vordefinierten Zeit aktualisiert werden. Das bedeutet, dass du mehrere Impressionen auf derselben Seitenansicht erhalten kannst.
Und wie hältst du einen guten CPM mit Ad Refresh? Es ist wichtig, es nicht zu übertreiben, indem Anzeigen zu oft aktualisiert werden. Außerdem ist es entscheidend, die Google Ad Manager Policieszu befolgen. Diese Standards helfen, deinen CPM stabil zu halten und eine gute Sichtbarkeitsrate zu gewährleisten.
Der Schlüssel zur Ertragsoptimierung: kontinuierliche Verbesserung
Die Monetarisierung deiner Anzeigen ist nichts, was du einfach einmal einrichtest und dann vergisst – sonst würdest du Geld auf dem Tisch liegen lassen. Die Ertragsoptimierung ist ein fortlaufender Prozess, keine einmalige Einrichtung. Sie erfordert kontinuierliches Testen und Überprüfen, um mit der richtigen Technologie das volle Potenzial jeder Impression auszuschöpfen.
Wenn du Hilfe dabei brauchst, deine gesamten Werbeeinnahmen mit Premium-Monetarisierungslösungen zu maximieren, können wir dir das ganze Jahr über helfen! Nimm Kontakt mit unseren Experten auf, um ein kostenloses Audit deiner Website zu erhalten und individuelle Empfehlungen zur Steigerung deiner Einnahmen zu bekommen.
