Es liegt in der Natur eines Publishers, immer nach Wegen zu suchen, um die Anzeigenumsätze zu maximieren. Als erfahrene Publisher selbst haben wir den Dschungel der Anzeigenmonetarisierungslösungen durchforstet, um Wege zur Steigerung der Einnahmen zu entdecken, damit Sie nicht zu weit suchen müssen! Heute teilen wir einen unserer wertvollen Funde, um Ihnen zu helfen, Ihre Taschen zu füllen, ohne sich im Anzeigenmonetarisierungs-Amazon zu verirren. Schon mal etwas von Anzeigenaktualisierung gehört?
Was auch immer Ihre Antwort war, wir werden es Ihnen trotzdem erzählen (ist das nicht sowieso der Grund, warum Sie diesen Artikel gelesen haben? 😉). Machen Sie sich bereit!
Was ist Ad Refresh?
Ad Refresh oder Auto Refresh, wenn Sie es formeller ausdrücken möchten, ist eine ausgeklügelte Technologie, die von Publishern zur Steigerung ihrer Werbeeinnahmen eingesetzt wird. Sie erfolgt, wenn Anzeigen innerhalb derselben Benutzersitzung automatisch auf Ihrer Website aktualisiert werden.
Stellen Sie sich vor: Sie sind an der U-Bahn-Station, kümmern sich um Ihre Angelegenheiten und warten auf die Ankunft des Zuges. Plötzlich sehen Sie eine Werbung auf einem der dortigen Bildschirme. Nach ein paar Sekunden stellen Sie fest, dass die Anzeige automatisch zu einer anderen Anzeige wechselt. Das passiert auch auf Websites, und es ist die sich aktualisierende Werbung.
Wie funktioniert Ad Refresh?
Wenn eine Anzeige auf einer Website erscheint, durchläuft sie einen Prozess namens Header-Bidding, bei dem Werbetreibende um die Anzeige ihrer Werbung konkurrieren, indem sie das höchste Gebot abgeben. Wenn der Nutzer eine bestimmte Aktion auslöst, durchläuft die Anzeige diesen Prozess erneut, um eine andere Anzeige anzuzeigen, ohne dass der Nutzer die gesamte Seite neu laden muss. Dies ermöglicht es, eine neue Anzeige zu schalten und einen weiteren Impression innerhalb derselben Nutzersitzung zu erzielen.
Zum Beispiel, wenn Sie eine Website eine Minute lang besuchen und die Anzeige darauf alle 30 Sekunden neu geladen wird, erhalten Sie in dieser Minute 2 Anzeigen, was zu 2 Anzeigenimpressionen führt.
Es gibt 3 Arten von Anzeigenerneuerungs-Triggern:
Benutzeraktionen-basiert Wie der Name schon sagt, tritt dieser Trigger auf, wenn Benutzer bestimmte Aktionen während der Navigation auf der Website ausführen, wie z. B. Klicken, Interagieren mit einem CTA oder Scrollen.
Ereignisbasiert Ereignisgesteuerte Auslöser werden vom Herausgeber festgelegt, wie z. B. das Aktualisieren der Website, um Inhalte in Echtzeit anzuzeigen.
ZeitbasiertBei Refinery89 verwalten wir Time-Based Ad Refresh. Dies bewirkt, dass Anzeigen nach einem bestimmten Intervall automatisch aktualisiert werden. In unserem Fall haben wir die Anzeigen so eingestellt, dass sie nach 30 Sekunden aktualisiert werden, danach Google's Best Practices für Anzeigenaktualisierung. Zum Beispiel, wenn ein Nutzer 1 Minute auf einer Seite bleibt, sieht er 2 Anzeigen, sodass Sie 2 Anzeigenimpressionen für diese Nutzersitzung erhalten. Außerdem erfrischen wir Anzeigen nach bewährter Praxis sichtbar! Das bedeutet, dass die Anzeige mindestens 5 Sekunden lang sichtbar sein muss, um neu geladen zu werden.
Was sind bewährte Vorgehensweisen für die Verwendung von Ad Refresh?
Missbrauche es nicht: Schalten Sie keine Anzeigen alle 5 Sekunden. Das ist nervig und Werbetreibende möchten ihre Anzeigen nicht an Orten platzieren, an denen sie nicht richtig betrachtet werden. Seien Sie achtsam, sonst verabschieden Sie sich von Ihren guten CPMs.
Halten Sie sich an die RegelnWie alles im Leben gibt es Regeln, die man befolgen muss. Wenn Sie uns bei Refinery89 Ihr Glück versuchen, werden Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen immer folgen Google Ad Manager Richtlinien. Dies sind Standards, die helfen, dass Ihr CPM nicht sinkt und ein anständiges bleibt Sichtbarkeitsrate Werbetreibende möchten also tatsächlich Anzeigen auf Ihrer Website schalten.
Optimieren Sie die Nutzererfahrung Ihrer WebsiteWir können es nicht oft genug sagen. Schützen Sie Ihre Benutzererfahrung um jeden Preis. Wie wir bereits erwähnt haben auf unseren Tipps aus unserem Artikel von unserem AdOps-Experten, Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeigen strategisch an Orten platzieren, an denen Sie die Sichtbarkeit für die Anzeigenaktualisierung nutzen können, ohne Ihre Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.
Freust du dich darauf, es selbst auszuprobieren?
Das Schicksal hat Sie an den richtigen Ort geführt! Als Teil unserer preisgekrönten Single Tag Header Bidding-Lösung können Sie die zeitbasierte Anzeigenaktualisierung für Ihre Anzeigen nutzen, um Ihre Anzeigenumsätze zu maximieren! Kontaktieren Sie uns bei Refinery89 und wir werden Ihnen alles darüber erzählen!
