Jahreszeiten ändern sich, und der CPM auch. Wenn du das hier liest, dann wahrscheinlich, weil der CPM deiner Website gesunken ist. Aber bevor du vom Stuhl springst, atme tief durch und check mal, dass das völlig normal ist – besonders im Januar. Lass uns dir von einer Sache namens Saisonalität erzählen.
Was ist CPM-Saisonalität? Was beeinflusst den CPM?
Kurze Zusammenfassung. CPM, also Cost per Mille, ist der Betrag, den Werbetreibende dir für eine Werbeeinheit pro tausend Anzeigenimpressionen zahlen. Es ist eine der Kennzahlen, die jeder Publisher auswendig wissen sollte, da sie dir hilft, den Wert deines Werbeinventars zu verstehen. Der CPM schwankt im Laufe des Jahres aufgrund von Veränderungen in den saisonalen Trends.
Der CPM wird durch eine „Zweitpreis-Auktion“ bestimmt, bei der das zweithöchste Gebot + 0,01 genommen wird. Das bedeutet, dass das Volumen der Werbetreibenden, die Werbefläche kaufen wollen, den CPM stark beeinflusst. Je mehr Werbetreibende versuchen, Werbeinventar zu kaufen, desto höher wird der CPM sein. Deshalb sinken die CPMs in den Zeiten mit weniger Nachfrage, während sie in den Phasen mit höherer Nachfrage (z. B. Weihnachten) in die Höhe schießen.
Es gibt viele (glaub uns, viele) Dinge, die deinen CPM beeinflussen können. Der Preis des CPM wird von vielen Faktoren bestimmt, die du kontrollieren kannst, wie zum Beispiel die Qualität deiner Website, und von anderen, bei denen du wenig Einfluss hast, wie zum Beispiel der Wettbewerb um Werbeflächen in einem bestimmten Zeitraum.
Die Saisonalität kann einen großen Einfluss auf deinen CPM haben. Leider liegt das außerhalb der Kontrolle von jedem, und alles, was du tun kannst, um es auszugleichen, ist, deine Website optimiert zu halten, auf deine Mindestpreise zu achten, um eine anständige Auslastung zu gewährleisten, selbst wenn der CPM sinkt, und großartige Inhalte zu liefern, um den Trafficfluss aufrechtzuerhalten!
CPM-Saisonalitätsmuster
Q1
Hast du den hohen CPM im letzten Q4 genossen? Es tut uns leid, dir das sagen zu müssen, aber der CPM neigt dazu, zu Beginn des Jahres nach den Feiertagen zu sinken. Dieses Phänomen ist bekannt als die „Januar-Blues“. Nach all den Ausgaben für den Black Friday und Weihnachten sind die Leute knapp bei Kasse. Werbetreibende investieren weniger und konzentrieren sich darauf, ihre Kampagnen für das Jahr zu planen. Es ist völlig normal, dass dies in den ersten Monaten passiert, also kein Grund zur Panik. Bessere Zeiten kommen später im Jahr! Halte einfach die Motoren deiner Website am Laufen!
Q2
Die Dinge fangen an, sich für Publisher zu verbessern! Im zweiten Quartal des Jahres wirst du vielleicht eine leichte Verbesserung deiner CPM-Preise im Vergleich zum ersten Quartal sehen. Feiertage wie der Muttertag (in Europa und den USA) und Ostern bieten großartige Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Investitionen in Werbekampagnen zu erhöhen. Fahre fort, die nötigen Anpassungen an deiner Werbestrategie vorzunehmen, damit du keine potenziellen Einnahmen verpasst!
Q3
Du wirst vielleicht einen weiteren Rückgang im Juli bemerken, aufgrund des fehlenden Werbekonkurrenz, auch wenn es nicht so schlimm ist wie die Januar-Blues. Der Sommer ist eine gute Gelegenheit für Reiseblogs. Viele Leute recherchieren Reiseziele, Hotels und Flüge. Außerdem gibt es während dieser Saison besondere Anlässe, bei denen die CPMs aufgrund von Sportereignissen wie den Olympischen Sommerspielen oder der Weltmeisterschaft. Nutze diese Gelegenheiten also aus!
Das dritte Quartal ist eine sehr günstige Zeit, um sich auf die wichtigste Zeit des Jahres vorzubereiten: das berühmte Q4. Lass dich nicht überraschen!
Q4
Q4 ist wie der Super Bowl für einen Publisher. Es ist der ideale Moment, um einen großen SIEG zu landen. Diese Saison ist vollgepackt mit den größten Einkaufsholidays des Jahres: Black Friday, Cyber Monday, Weihnachten, Single's Day... du nennst es. Die enorme Nachfrage nach Premium-Werbeflächen lässt den CPM in die Höhe schießen. Werbetreibende verbrennen ihr Budget für den letzten Abschnitt des Jahres und kämpfen um ihr Leben, um ihre Anzeigen vor dem perfekten Publikum zu platzieren. Q4 ist deine Zeit, als Publisher zu glänzen. Also, aktualisiere deine ads.txt-Dateien, poste interessante Inhalte, verwende hochpreisige Anzeigengformatenund genieße die Fahrt mit den hohen Werbeeinnahmen.
Was kannst du tun, um der CPM-Saisonalität wie ein Profi zu begegnen?
Wenn die saisonalen Trends zuschlagen, kannst du die Veränderungen voraussehen und deine Werbestrategie an deine Bedürfnisse anpassen. Der CPM hängt von vielen Faktoren ab, wie der Nachfrage nach Werbeflächen und der Konkurrenz. Alles, was du tun kannst, ist, dich auf die Dinge zu konzentrieren, die du kontrollieren kannst: deine Website. Verfeinere deine Seite und deine Werbe-Monetarisierungsstrategie, um sicherzustellen, dass du immer die besten Ergebnisse erzielst.
Ein paar Dinge, die du tun kannst, um deine Website für den großen Auftritt vorzubereiten, sind das Aktualisieren deiner ads.txt-Datei, das Erstellen von markensicheren Inhalten, die Nutzung von gut platzierten, hochwertigen Anzeigformaten und die Unterstützung durch einen erstklassigen AdTech-Partner! Hab keine Angst, nach Hilfe zu fragen, wenn du sie brauchst! Melde dich bei uns bei Refinery89, und wir helfen dir, das Beste aus der Situation das ganze Jahr über herauszuholen!
