Le stagioni cambiano, e così anche il CPM. Se stai leggendo questo, è perché il CPM del tuo sito è calato. Ma prima di agitarti, fai un bel respiro e ricorda che è del tutto normale, soprattutto a gennaio. Ora ti raccontiamo una cosa chiamata stagionalità.
Cos’è la stagionalità del CPM? Cosa influisce sul CPM?
Riepilogo veloce. CPM, ovvero Cost per Mille, è l’importo che gli inserzionisti ti pagano per ogni mille impressioni generate sul tuo sito. È una delle metriche che ogni Publisher dovrebbe conoscere a memoria, poiché ti aiuta a capire il valore del tuo inventario pubblicitario. Il CPM varia durante l’anno a causa dei cambiamenti nelle tendenze stagionali.
Il CPM è determinato da un “asta al secondo prezzo”, cioè la seconda offerta più alta + 0,01. Questo significa che il volume degli inserzionisti che cercano di acquistare spazi pubblicitari influisce notevolmente sul CPM. Più inserzionisti ci sono che cercano di acquistare inventario pubblicitario, più alto sarà il CPM. Ecco perché durante le stagioni con minore domanda, i CPM tendono a scendere, mentre schizzano alle stelle quando la domanda aumenta (ad esempio durante il Natale).
Ci sono molte (fidati, molte) cose che possono influenzare il tuo CPM. Il prezzo del CPM è determinato da molti fattori che puoi controllare, come la qualità del tuo sito web, e da altri sui quali hai poco potere, come la quantità di concorrenza per lo spazio pubblicitario in un determinato periodo.
La stagionalità può avere un grande impatto sul tuo CPM. Sfortunatamente, è fuori dal controllo di chiunque, e tutto ciò che puoi fare per compensarlo è mantenere il tuo sito web ottimizzato, fare attenzione ai tuoi prezzi minimi per mantenere un buon tasso di riempimento anche quando il CPM tende a calare, e fornire contenuti fantastici per mantenere il flusso di traffico!
Modelli di stagionalità del CPM
Q1
Hai goduto del CPM alto che avevi nell’ultimo Q4? Ci dispiace dirtelo, ma il CPM tende a scendere all'inizio dell'anno dopo le vacanze. Questo fenomeno è noto come il “Blues di gennaio”. Le persone sono strette con i soldi dopo tutte le spese di Black Friday e Natale. Gli inserzionisti stanno investendo meno e si concentrano sulla pianificazione delle loro campagne per l'anno. È del tutto normale che questo accada nei primi mesi, quindi non c'è bisogno di entrare nel panico. Tempi migliori arriveranno più avanti nell’anno! Continua a far girare i motori del tuo sito web!
Q2
Le cose stanno iniziando a migliorare per i Publisher! Nel secondo trimestre dell’anno potresti vedere un leggero miglioramento dei tuoi prezzi CPM rispetto al primo trimestre. Festività come la Festa della Mamma (in Europa e negli Stati Uniti) e la Pasqua offrono grandi opportunità per gli inserzionisti di aumentare il loro investimento nelle campagne pubblicitarie. Continua a fare gli aggiustamenti necessari alla tua strategia pubblicitaria, per non perdere nessun potenziale guadagno!
Q3
Potresti notare una nuova diminuzione intorno a luglio a causa della mancanza di concorrenza pubblicitaria, anche se non è grave come i Blues di gennaio. L’estate è una buona occasione per i blog di viaggio. Molte persone stanno cercando destinazioni, hotel e voli. Inoltre, ci sono occasioni speciali durante questa stagione in cui i CPM tendono a raggiungere i picchi a causa di eventi sportivi come le Olimpiadi estive o la Coppa del Mondo. Approfitta di queste situazioni!
Il terzo trimestre è un momento molto conveniente per iniziare a prepararti per il periodo più importante dell’anno: il famoso Q4. Non lasciarti sorprendere!
Q4
un Publisher. È il momento ideale per segnare una grande VITTORIA. Questa stagione è ricca delle più grandi festività dello shopping dell’anno: Black Friday, Cyber Monday, Natale, Single’s Day... nominane pure altre. La enorme domanda per spazi pubblicitari premium fa schizzare il CPM alle stelle. Gli inserzionisti stanno consumando il loro budget per l’ultimo tratto dell’anno e stanno combattendo per ottenere le loro pubblicità davanti al pubblico perfetto. Il Q4 è il tuo momento per brillare come Publisher, quindi ggiorna i tuoi file ads.txt, pubblica contenuti coinvolgenti, utilizza formati pubblicitari di alto valoree goditi il viaggio delle entrate pubblicitarie elevate.
Cosa puoi fare per affrontare la stagionalità del CPM come un campione?
Quando le tendenze stagionali colpiscono, puoi anticipare i cambiamenti e adattare la tua strategia pubblicitaria alle tue necessità. Il CPM dipende da molti fattori, come la domanda di spazi pubblicitari e la concorrenza. Tutto quello che puoi fare è concentrarti su ciò che puoi controllare: il tuo sito. Continua a perfezionare il tuo sito e la tua strategia di monetizzazione pubblicitaria per assicurarti di ottenere i migliori risultati possibili in ogni momento.
Alcune cose che puoi fare per preparare il tuo sito a brillare includono l'aggiornamento del tuo file ads.txt, la creazione di contenuti sicuri per il marchio, l'utilizzo di formati pubblicitari di alto valore ben posizionati e avere un partner AdTech di alto livello che ti supporti! Non avere paura di chiedere aiuto se ne hai bisogno! Contattaci presso Refinery89 e ti aiuteremo a ottenere il massimo dalla situazione per tutto l’anno!
