Levez la main si vous voulez maximiser vos revenus publicitaires !🙋🏻♀️🙋🏽♂️
Et bien, vous avez de la chance ! Car aujourd’hui, notre expert interne AdOps, Germán Tinaut Serrano, nous a révélé une tactique très simple pour augmenter les revenus que n’importe quel éditeur pourrait appliquer (nous croyons en vous !). Une étape pour améliorer votre stratégie publicitaire est d’être très attentif lors du choix des meilleurs emplacements pour les annonces.
Si vous voulez devenir un Grand Maître du placement publicitaire, continuez à lire pour découvrir les méthodes clés permettant d’optimiser l’allocation de l’inventaire publicitaire et de vous concentrer sur la maximisation de la visibilité et des revenus, tout en maintenant une expérience utilisateur positive.
Allons-y !
1. Priorisez la visibilité
Dans le monde de la publicité, la visibilité est une métrique qui indique le nombre d’impressions où 50 % du créatif a été dans la fenêtre d’affichage pendant au moins 1 seconde. C'est important car cela vous indique si l’annonce est dans un emplacement suffisamment bon pour qu’un utilisateur la voie. Une impression doit être à l’écran pour pouvoir impacter quelqu’un, donc si elle n’est pas visible, elle ne peut pas le faire. En d’autres termes : vous devez faire de la visibilité de l’annonce une priorité absolue.
Avant que votre tête n’explose à force d’essayer de trouver les meilleures façons de prioriser la visibilité, laissez-nous partager quelques conseils de notre expert, Germán, sur la manière de le faire :
A. Privilégiez la qualité plutôt que la quantité :
« Il est plus efficace d’avoir moins d’annonces dans des emplacements premium que plusieurs dans de mauvais emplacements » – recommande Germán.
Par exemple, après le premier paragraphe, la bannière peut générer plus de revenus que trois placées dans un mauvais emplacement. Les mauvais emplacements sont ceux qui ne captent pas l’attention de l’utilisateur, comme les longues pages de catégories, entre des articles sans contenu autour ou tout en bas du site. Évitez ces endroits et vous êtes prêt à réussir (ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenus !).
B. Placez vos annonces de manière stratégique :
Placer des annonces dans des zones à forte visibilité ne maximise pas seulement les revenus, mais améliore également l’expérience utilisateur en minimisant les distractions. Pour cela, vous devez trouver CET emplacement optimal. Les zones à forte visibilité sont ces points à haute valeur ajoutée, comme la section des commentaires, les 3 premiers paragraphes d’un article ou près d’un contenu vidéo, où les utilisateurs restent plus longtemps en raison du contenu.
« Une position élevée sur la page ne signifie PAS strictement une forte visibilité. Bien que le haut de la page soit un emplacement très visible, les annonces placées ici peuvent être manquées, car les utilisateurs ont tendance à faire défiler rapidement vers le contenu ».”.
Essayez de positionner les annonces dans le contenu. C’est une bien meilleure pratique car l’annonce aura plus de chances d’être vue pendant que le lecteur parcourt le contenu. Faites-le et vous nous remercierez plus tard😉
C. Repérez les zones qui attirent l’œil :
Placez des annonces dans des sections qui attirent l’attention des utilisateurs, comme près des contenus engageants ou des titres. Mettez-vous à la place de votre audience. Pensez comme si vous étiez un utilisateur essayant d’échapper aux annonces et demandez-vous : où regarderiez-vous ?
2. Implémentez des annonces fixes
Vous pouvez augmenter la visibilité en utilisant des annonces fixes. Les annonces fixes sont un type de format qui reste visible pendant que les utilisateurs font défiler la page. Cela peut augmenter considérablement le nombre d’annonces vues grâce au rafraîchissement appliqué, ce qui se traduit par plus de rentabilité (génial !🤑).
Il existe 4 types d’annonces fixes
Annonce Sticky footer (Mobile et Desktop): Ces annonces sont placées en bas du site et restent visibles pendant que l’utilisateur fait défiler la page.
Annonce sticky header (Mobile et Desktop) : Celle-ci est généralement placée en haut du site et reste fixée en haut de l’écran lorsque l’utilisateur fait défiler la page.
Annonces fixes dans la barre latérale (Desktop) : Cette annonce est placée sur les côtés de la page, normalement dans les pages d’articles, et reste fixe pendant que l’utilisateur navigue dans le contenu.
Skyscrapper (Desktop) : Les skyscrappers sont placés verticalement de chaque côté du site, répartis selon la largeur de l’écran pour afficher une largeur de 160px ou 300px.
3. Réservez de l’espace pour les annonces
Il y a une chose que PERSONNE ne veut sur son site web : les décalages de mise en page. Ils se produisent lorsque les éléments à l’écran changent de position de manière involontaire. Cela peut entraîner un score élevé de Cumulative Layout Shift, qui est l’un des Core Web Vitals influençant votre classement SEO sur les SERPs de Google.
Pour éviter que des décalages de mise en page se produisent, nous vous proposons de réserver l’espace correspondant à la hauteur de l’annonce, même si cela peut être perturbant pour les utilisateurs. C’est également une bonne pratique à suivre, car cela évitera les décalages sur votre page et améliorera l’expérience utilisateur.
Faites en sorte que les annonces restent fixes dans l’espace réservé
Pour éviter des situations délicates comme les décalages de mise en page, améliorer la visibilité des annonces et augmenter le temps de visibilité, nous vous proposons de réserver un espace plus grand que la taille réelle de l’annonce. Cela permettra à l’annonce de rester fixe dans l’espace réservé. Cela apportera plus de revenus sans grands changements de votre part.
4. Maximisez la compétitivité avec des tailles d’annonces flexibles
Essayez de mettre en place une variété de tailles d’annonces sur votre site. Pour référence, vous pouvez consulter certains de ce formats publicitaires pour répondre aux besoins de votre site ou ces formats à forte valeur sur lesquels les annonceurs n’hésiteraient pas à investir!
« Limiter les tailles des annonces réduit la concurrence entre les annonceurs, entraînant des CPM plus faibles » – dit notre expert.
Pour éviter de risquer d’avoir des CPM faibles, autorisez une large gamme de tailles afin d’augmenter la concurrence et le taux de remplissage, et donc les revenus.
Par exemple, lorsque vous autorisez une bannière 300×600, vous pouvez permettre à d’autres formats plus petits de participer à l’enchère. Dans ce cas, un 300×250, 160×600, 120×600 et 300×100 pourraient également enchérir pour le même espace. Grâce au processus de Real-Time Bidding dans Prebid, la bannière la mieux enchérie remportera les impressions.
Placez vos annonces plus intelligemment, pas plus difficilement
Identifier et comprendre les emplacements clés pour le placement des annonces sur votre site est un aller simple pour améliorer vos chances de générer des revenus beaucoup plus élevés. Gros lot !
Pour conclure. Priorisez la visibilité en choisissant les hotspots de haute qualité de votre site, utilisez les formats d’annonces parfaits pour votre page et ne gâchez pas l’expérience utilisateur (vous êtes prévenu !).
Qui a dit que placer des annonces devait être compliqué ? Si vous êtes encore curieux de découvrir d’autres secrets pour optimiser votre stratégie de placement d’annonces, contactez nos experts AdOps chez Refinery89 ! contactez nos experts AdOps chez Refinery89 !
