En ecosistema programático dos partes. Por un lado, está el publisher (¡ese eres, tú!), que dispone de inventario publicitario en su sitio web o aplicación para monetizar. En el otro lado, están los anunciantes, que quieren comprar espacio publicitario para mostrar sus campañas. Hace años, todo este proceso de venta de inventario publicitario por parte de un publisher se realizaba manualmente. Ahora, todo está automatizado y puedes obtener más ingresos publicitarios que nunca. ¿Cómo? Aquí es donde los SSPs entran en escena en la publicidad programática.
¿Qué es una SSP?
SSP son las siglas de Supply-Side Platform, a veces llamada Sell-Side-Platform, y es an una plataforma de tecnología publicitaria que se utiliza para facilitar la vida de los publishers ayudándoles a gestionar y vender su inventario publicitario. SSPs are one of the key players in the whole programmatic advertising ecosystem. For a publisher, the SSP is like a trusted friend with a knack for sales whom you ask to manage your ad space.
Esta plataforma tecnológica se encarga de vender su inventario publicitario en tiempo real a través de un sistema de subasta conocido como Real-Time-Bidding (RTB). Los SSP se encargan de vender su inventario publicitario a múltiples plataformas de demanda (DSP) para que tu puedas obtener el mejor CPM por él. El CPM es el coste que los anunciantes están dispuestos a pagar a un soporte por cada mil impresiones publicitarias.
¿Cómo funciona una DSP?
En los antiguos tiempos de la publicidad online, los publishers tenían que tratar con los propios anunciantes/marcas para vender su inventario publicitario. Era un trabajo muy tedioso y manual que hacía que los publishers se esforzaran por llenar la mayoría de sus bloques publicitarios y maximizar todo su potencial de ingresos publicitarios. Eso es cosa de la década pasada.
Hoy en día, con la publicidad programática, los publishers pueden olvidarse de la molestia de llamar a diferentes puertas una por una para vender su espacio publicitario. Los SSP automatizan el proceso gestionando la venta de inventario publicitario en los ad exchanges. Los ad exchanges son mercados virtuales en los que los SSP ofrecen las unidades publicitarias disponibles de los editores y los DSP, las plataformas que recogen la demanda de los anunciantes, pujan por ellas.
Funciona así: el SSP conectado al sitio web de un publisher reúne el inventario publicitario y lo presenta a múltiples fuentes de demanda al mismo tiempo. Los compradores compiten en una subasta en tiempo real en la que el mejor postor se lleva el anuncio. De este modo, se garantiza que los publishers obtengan siempre el precio más alto por su espacio publicitario, maximizando sus ingresos publicitarios.
¿Con qué SSP trabaja Refinery89?
En Refinery89 trabajamos con más de 25 fuentes de demanda al mejor CPM para ayudar a los publishers a maximizar sus ingresos publicitarios. Los SSP a los que puede conectarse fácilmente a través de nuestra galardonada solución de monetización de anuncios Single Tag son:
Adagio
AdaptMX
Adform
AdYouLike
Amazon
Blis
Colossus Media
ConnectAd
Conversant
Criteo
Equativ
Fluct
GPS
Gumgum
Invibes
Magnite
Media.net
Nexxen
Ogury
OneTag
OpenX
Opera
Outbrain
PubMatic
Exte
Rise Interactive
Seedtag
Sharethrough
SOVRN
Teads
The Media Grid
Triplelift
Weborama
Xandr
¿Quieres conectarte a los mejores SSP?
Olvídate de codificar su camino hacia los mejores SSP de la ciudad. Con nuestra solución Single Tag, podrás conectarse directamente a nuestros SSP partners en unos sencillos pasos que cualquiera puede hacer (¡no hacen falta conocimientos de programación!). Además, dispondrás de un equipo de expertos en publicidad programática que te guiarán en todo momento y hablan tu propio idioma. ¡Pónte en contacto con nosotros para empeza!
