No es ningún secreto que en Refinery89 nos gusta agitar las cosas y trabajamos duro para revolucionar el ecosistema digital. Hoy presentamos con orgullo nuestra solución de segmentación sin cookies para llevar la publicidad al siguiente nivel. Nuestra Interest-Driven Targeting Technology es una solución única que ayuda a los anunciantes a encontrar la audiencia perfecta para sus anuncios basándose en el contenido que consumen en un sitio web.
Pero antes de empezar... ¿Qué es la segmentación contextual?
En publicidad, la segmentación contextual es la estrategia que consiste en colocar anuncios en un sitio web en función de su contenido. Esta forma de segmentación adapta los anuncios de un sitio web al contexto del contenido que lo rodea. De esta forma, los anunciantes pueden impactar directamente a audiencias que comparten intereses demostrados sobre temas relevantes para sus productos, lo que aumenta sus probabilidades de generar mayores conversiones y engagement. ¿A que mola?
En Refinery89 hemos desarrollado una tecnología que puede hacer justo eso y mucho más. Nuestra tecnología de segmentación por intereses nos permite categorizar el contenido de un sitio web y crear perfiles de segmentación de personas para hacer coincidir los anuncios con contextos relevantes para ellos. Pero nos estamos adelantando. A continuación: Conoce nuestra fantástica solución publicitaria.
Sin más preámbulos: Conoce nuestra tecnología de segmentación por intereses
Nuestra solución de segmentación por intereses ayuda a maximizar las campañas y a proteger las marcas evitando que los anuncios aparezcan junto a contenido negativo. Esto lo hace analizando el contexto y el sentimiento de un artículo. Una vez revisados, los artículos se clasifican en nuestro sistema. Luego, se rastrea el interés de los usuarios en función de su comportamiento de lectura en todos los sitios web de su red. Cuanto más lee un usuario sobre un tema, mayor es su interés.
A partir de los intereses de los usuarios, nuestro equipo de Campaign Operations crea perfiles de segmentación que permiten a los anunciantes encontrar en su red a personas que comparten esos intereses. Con estos perfiles de segmentación, los anunciantes pueden dirigirse al público específico que desean y llegar a nuevos clientes.
Así lo describe Gijs Witteveen, responsable de operaciones comerciales de Refinery89:
La segmentación en función de los intereses cambia de dónde te anuncias a quién te anuncias. Llegamos a las personas que toman una decisión de compra. Te permite localizar a los usuarios exactos que escucharán tu mensaje, porque ya están interesados en tu producto o en productos similares.
Caso de la vida real
Hemos puesto a prueba nuestra Interest-Driven Targeting Technology con nuestros clientes, ¡y no vas a creer los resultados! Te hablaremos de BMW. Lanzaron varias campañas digitales para promocionar su serie iX, pero obtenían CPMs bajos porque su segmentación era demasiado amplia y no llegaba al público adecuado. BMW necesitaba que le echaran una mano para optimizar su presupuesto publicitario y llegar al público interesado en sus vehículos eléctricos, ¡así que acudimos al rescate!
Para lograr los resultados deseados, utilizamos nuestra Interest-Driven Targeting Technology para identificar un segmento de usuarios interesados en las marcas de automóviles de lujo, la sostenibilidad medioambiental y la tecnología ecológica. A continuación, lanzamos la campaña a través de ubicaciones de alta visibilidad en posiciones de contenido premium.
El resultado fue un alcance de más de 5 millones de dispositivos únicos, un CTR del 65% con más de 21.000 clics y una visibilidad del 75%. ¿No es genial?
Lee la historia de éxito completa aquí: BMW iX Series | Success Story | Refinery89
¡Sube de nivel tu estrategia de segmentación!
Esta nueva tecnología está cambiando las reglas del juego de la segmentación publicitaria. Nuestra Interest-Driven Targeting Tech permite a los anunciantes dirigirse a audiencias nicho a gran escala, ya que sólo pueden llegar a los usuarios que han mostrado un interés en un asunto relacionado con su producto o marca. En lugar de lanzar una estrategia amplia y sin dirección sobre un grupo o contexto, los anunciantes pueden ahora servir anuncios estrictamente a un segmento específico de usuarios en una amplia red de sitios web.
¿Te interesaría probarla? Contacta con nuestro equipo de ventas directas para poner en marcha tus anuncios.
