Ce n'est un secret pour personne que chez Refinery89, nous aimons bousculer les codes et travailler dur pour révolutionner l'écosystème numérique. Aujourd'hui, nous sommes fiers de vous présenter notre solution de ciblage sans cookies pour faire passer la publicité au niveau supérieur ! Notre Technologie de Ciblage Basée sur les Intérêts est une solution unique qui aide les annonceurs à trouver le public idéal pour leurs publicités en fonction du contenu qu'ils consomment sur un site web.
Mais avant de commencer… Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?
Dans la publicité, le ciblage contextuel est la stratégie consistant à placer des publicités sur un site web en fonction de son contenu. Cette forme de ciblage fait correspondre les publicités sur un site web au contexte du contenu qui l'entoure. Ainsi, les annonceurs peuvent impacter directement les audiences qui partagent des intérêts avérés sur des sujets pertinents pour leurs produits, ce qui augmente leur probabilité de générer des conversions et un engagement plus élevés. C'est génial, non ?
Chez Refinery89, nous avons développé une technologie qui peut faire exactement cela et plus encore ! Notre technologie de ciblage basé sur les intérêts nous permet de catégoriser le contenu d'un site Web et de créer des profils ciblés de personnes pour associer les publicités à des contextes pertinents pour elles. Mais nous nous emballons un peu. Arrive bientôt : découvrez notre fantastique solution publicitaire !
Sans plus attendre : découvrez notre technologie de ciblage basé sur les centres d'intérêt
Notre solution de Ciblage Basé sur les Intérêts permet de maximiser les campagnes et de protéger les marques en empêchant les publicités d'apparaître à côté de contenus négatifs. Elle y parvient en analysant le contexte et le sentiment d'un article. Une fois examinés, les articles sont catégorisés dans notre système. Ensuite, l'intérêt des utilisateurs est suivi en fonction de leur comportement de lecture sur tous les sites de notre réseau. Plus un utilisateur lit d'informations sur un sujet, plus son intérêt est élevé.
Sur la base des centres d'intérêt des utilisateurs, notre équipe d'opérations de campagne crée des profils de ciblage, permettant aux annonceurs de trouver des personnes sur notre réseau qui partagent ces intérêts. Avec ces profils de ciblage, les annonceurs peuvent cibler le public spécifique qu'ils souhaitent et atteindre de nouveaux clients.
En tant Gijs Witteveen, Responsable des Opérations Commerciales chez Refinery89, le décrirait :
Le ciblage par centres d'intérêt change le lieu de votre publicité, pour la personne à qui vous vous adressez. Nous atteignons les personnes qui prennent une décision d'achat. Cela vous permet de cibler précisément les utilisateurs qui écouteront votre message, car ils sont déjà intéressés par vos produits, ou des produits similaires.
Exemple concret
Nous avons mis notre technologie de ciblage axé sur les intérêts à l'épreuve avec nos clients et vous n'allez pas croire les résultats ! Laissez-nous vous parler de BMW. Ils ont lancé plusieurs campagnes numériques pour promouvoir leur série iX, mais ils rencontraient de faibles CPM car leur ciblage était trop large et n'atteignait pas le bon public. BMW avait besoin d'aide pour optimiser leur budget publicitaire et cibler les publics intéressés par leurs véhicules électriques, alors nous sommes venus à la rescousse !
Pour obtenir les résultats escomptés, nous avons utilisé notre technologie de ciblage basé sur les centres d'intérêt pour identifier un segment d'utilisateurs intéressés par les marques de voitures de luxe, la durabilité environnementale et les technologies vertes. Ensuite, nous avons diffusé la campagne via des emplacements à haute visibilité et des positions de contenu premium.
Cela a permis d'atteindre plus de 5 millions d'appareils uniques, avec un CTR TP3T incroyable de +651, plus de 21 000 clics et une visibilité TP3T de 751. C'est génial, non ?
Lisez l'histoire à succès complète ici : BMW iX Series | Histoire à succès | Refinery89
Améliorez votre ciblage !
Cette nouvelle technologie change la donne du ciblage publicitaire. Notre Technologie de Ciblage axée sur les Intérêts permettent aux annonceurs de cibler des audiences de niche à grande échelle car ils ne peuvent atteindre que les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt avéré pour un sujet lié à leur produit ou marque. Au lieu d'une approche généraliste (une cible large et une prière pour que ça fonctionne) basée sur un cluster ou un contexte, les annonceurs peuvent désormais servir strictement un segment spécifique d'utilisateurs sur un large réseau de sites Web.
Envie d'essayer par vous-même ? Contactez notre équipe de vente directe pour faire fonctionner vos publicités !
