Não é segredo que na Refinery89 gostamos de agitar as coisas e trabalhar duro para revolucionar o ecossistema digital. Hoje apresentamos orgulhosamente nossa solução de segmentação sem cookies para levar a publicidade para o próximo nível! Nossa Tecnologia de Segmentação por Interesses é uma solução única que ajuda anunciantes a encontrar o público perfeito para seus anúncios com base no conteúdo que eles consomem em um site.
Mas antes de começarmos… O que é segmentação contextual?
Na publicidade, a segmentação contextual é a estratégia de exibir anúncios em um site com base em seu conteúdo. Essa forma de segmentação alinha os anúncios em um site com o contexto do conteúdo que o cerca. Dessa forma, os anunciantes podem impactar diretamente públicos que compartilham interesses comprovados em tópicos relevantes para seus produtos, o que aumenta a probabilidade de gerar maiores conversões e engajamento. Incrível, né?
Na Refinery89, desenvolvemos uma tecnologia que pode fazer exatamente isso e muito mais! Nossa Tecnologia de Segmentação Baseada em Interesses nos permite categorizar o conteúdo de um site e criar perfis de segmentação de pessoas para corresponder os anúncios a contextos relevantes para elas. Mas estamos nos adiantando. Em breve: Conheça nossa fantástica solução de publicidade!
Sem mais delongas: Conheça nossa Tecnologia de Segmentação Orientada por Interesses
Nossa solução de Direcionamento Baseado em Interesses ajuda a maximizar campanhas e proteger marcas, impedindo que anúncios apareçam ao lado de conteúdo negativo. Isso é feito escaneando o contexto e o sentimento de um artigo. Após a revisão, os artigos são categorizados em nosso sistema. Em seguida, o interesse do usuário é rastreado com base em seu comportamento de leitura em todos os sites de nossa rede. Quanto mais um usuário lê sobre um tópico, maior seu interesse.
Com base nos interesses dos usuários, nossa equipe de Operações de Campanhas cria perfis de segmentação, permitindo que os anunciantes encontrem pessoas em nossa rede que compartilham esses interesses. Com esses perfis de segmentação, os anunciantes podem segmentar o público específico que desejam e alcançar novos clientes.
As Gijs Witteveen, Head de Operações Comerciais aqui na Refinery89, descreveria da seguinte forma:
A segmentação baseada em interesses muda de onde você anuncia para quem você anuncia. Estamos alcançando as pessoas que tomam a decisão de compra. Isso permite que você identifique precisamente os usuários que ouvirão sua mensagem, porque eles já estão interessados em seu produto ou em produtos similares.
Exemplo da Vida Real
Nós colocamos nossa Tecnologia de Segmentação por Interesse à prova com nossos clientes e você não vai acreditar nos resultados! Deixe-nos falar sobre a BMW. Eles lançaram várias campanhas digitais para promover sua Série iX, mas estavam alcançando baixos CPMs porque sua segmentação era muito ampla e não atingia o público certo. A BMW precisava de uma mão para otimizar seu orçamento de publicidade e segmentar públicos interessados em seus veículos elétricos, então nós viemos para o resgate!
Para alcançar os resultados desejados, utilizamos nossa tecnologia de Segmentação Orientada por Interesses para identificar um segmento de usuários interessados em marcas de carros de luxo, sustentabilidade ambiental e tecnologia verde. Em seguida, entregamos a campanha por meio de posicionamentos de alta visualização em locais de conteúdo premium.
Isso resultou em um alcance de mais de 5 milhões de dispositivos únicos, uma incrível taxa de cliques (CTR) de +65%, com mais de 21 mil cliques e 75% de visibilidade. Não é demais?
Leia a história de sucesso completa aqui: BMW iX Series | História de Sucesso | Refinery89
Eleve seu direcionamento!
Essa nova tecnologia está mudando o jogo da segmentação de anúncios. Nossos Tecnologia de Segmentação por Interesse permitem que anunciantes segmentem públicos específicos em grande escala porque eles podem alcançar apenas usuários que demonstraram interesse comprovado em algo relacionado ao seu produto ou marca. Em vez de uma abordagem ampla e indiscriminada em um cluster ou contexto, os anunciantes agora podem veicular anúncios estritamente para um segmento específico de usuários em uma ampla rede de websites.
Quer experimentar por si mesmo? Entre em contato com nossa equipe de Vendas Diretas para que seus anúncios funcionem!
