Premium-Werbefläche wird einmal, zweimal... verkauft! Außer in diesem Fall finden gleichzeitig mehrere konkurrierende Auktionen in Millisekunden statt und alles ist automatisiert. Hier kommt Real-Time Bidding ins Spiel. Es ist die Methode, um zu entscheiden, welche Anzeige am besten auf einer Seite angezeigt wird, und sorgt jedes Mal für Top-Ergebnisse. Heute beantworten wir die Frage “Was ist RTB?” und tauchen tief ein, wie es moderne programmatische Werbung.
Was ist RTB?
RTB steht für Real-Time Bidding. RTB ist eine programmatische Werbemethode zum Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar eines Publishers in einer Echtzeit-Auktion. Es ist so etwas wie die Auktionen, die man in Filmen sieht, bei denen eine Gruppe von schicken Leuten den höchstmöglichen Betrag bietet, um ein wertvolles Antiquitätsobjekt zu ergattern. Nur dass diesmal Anzeigeninventar versteigert wird.
Jetzt, da Sie die RTB-Bedeutung entschlüsselt haben, sehen wir uns an, wie sie funktioniert.
Wie funktioniert RTB?
RTB funktioniert als ein Auktionssystem, das es Werbetreibenden ermöglicht, auf Anzeigenflächen eines Publishers zu bieten, um beiden Parteien zu helfen, ihre Ergebnisse zu maximieren. Natürlich sind an diesem gesamten Prozess verschiedene Akteure beteiligt programmatisches Ökosystem damit es passiert
- Verlage: Ein Publisher ist eine Person oder ein Unternehmen, das eine Website oder eine App verwaltet. Diese Plattformen verfügen über Werbeflächen, die an Werbetreibende verkauft werden können.
- Werbetreibende: Dies sind die Marken oder Agenturen (auch “die Käufer” in diesem Szenario genannt), die bestimmte Zielgruppen durch gezielte Anzeigen erreichen wollen, indem sie Werbeflächen von Publishern kaufen.
- Supply-Side Platforms (SSP) Die SSPs sind die Plattformen, die Publisher zur Verwaltung ihres Anzeigenbestands nutzen. Sie verbinden ihren Bestand mit mehreren Nachfragequellen und führen Echtzeitauktionen durch, um den bestmöglichen Preis für jeden einzelnen Impression zu erzielen.
- Nachfrageseitige Plattformen (DSP) Der DSP ist die Plattform, die Werbetreibende nutzen, um ihre Kampagnen einzurichten, einschließlich ihrer Ziele, Budgets und Zielgruppen. Sobald die Kampagne eingerichtet ist, bietet der DSP automatisch auf Impressionen, die diesen Kriterien entsprechen, auf vielen Websites.
- Ad Exchange: Die Ad Exchanges sind die digitalen Marktplätze, auf denen der Kauf und Verkauf von Werbeflächen stattfindet.
Lassen Sie uns Schritt für Schritt sehen, wie die Supply Side Platforms (SSP), die Ad Exchanges und die Demand Side Platforms (DSP) für Real-Time Bidding (RTB) zusammenarbeiten, um ihre Magie zu entfalten:
RTB Schritt für Schritt
Schritt Eins – Die Anzeigenanfrage wird ausgelöst
Wenn der Benutzer eine Webseite öffnet, sendet diese eine automatische Anzeigenanfrage über den Ad-Server, der sich mit einem SSP verbindet. Diese sind dafür zuständig, die Anzeigenbestände effizient über RTB an den Höchstbietenden zu verkaufen.
Schritt Zwei – Die Gebotsanfrage wird an die Ad Exchange gesendet
Die SSP stellt eine Gebotsanfrage für die verfügbaren Anzeigeninventare an eine Ad Exchange, an der mehrere Werbetreibende ihre Gebote abgeben können.
Schritt Drei – Werbetreibende bewerten jeden Eindruck
Die Werbetreibenden, die ihre Kampagnen bisher auf einer DSP eingerichtet haben, die sich mit der Ad Exchange verbindet, analysieren die verfügbaren Anzeigenimpressionen, um zu sehen, ob ihre Zielkriterien der Anzeigenanfrage entsprechen.
Schritt Vier – Die Echtzeitauktion findet statt
Wenn der Anzeigen-Impression den Kriterien des Werbetreibenden entspricht, nimmt dieser an einer Echtzeit-Auktion unter anderen Werbetreibenden teil, die ebenfalls um diesen Anzeigenplatz bieten.
Schritt Fünf – Das System liefert die gewinnende Anzeige
Der Bieter mit dem höchsten Gebot gewinnt die Auktion und bekommt seine Anzeige im Handumdrehen im verfügbaren Werbeplatz angezeigt.
Es ist wichtig zu beachten, dass Angebote in der Regel ausgedrückt werden als Tausenderkontaktpreis, nicht pro einzelner Impression. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise ein CPM-Gebot von 1,5 € abgibt, bietet er 1,5 € für 1.000 Impressionen, was 0,0015 € pro einzelner Impression entspricht.
Wie profitiert die RTB-Technologie Publisher?
Werbeninventar in großem Maßstab verkaufen und unverkaufte Bestände effizient monetarisieren
Mit RTB können Publisher den Aufwand manueller Verhandlungen für den Verkauf von Werbeinventar durch einen automatisierten Prozess ersetzen. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Werbeflächen in großem Umfang zu verkaufen und gleichzeitig Inventar zu monetarisieren, das andernfalls unverkauft oder unterbewertet bleiben könnte.
Anzeigenrelevanz und verbesserte Benutzererfahrung
RTB-Auktionen nutzen reale Nutzerdaten, wodurch sichergestellt wird, dass Werbetreibende Anzeigen an diejenigen ausspielen, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Smart Targeting hilft dabei, die beste Platzierung für eine Anzeige zu finden. Dies wiederum ermöglicht es Publishern, relevante Anzeigen an ihre Zielgruppe auszuspielen und so ein personalisierteres Nutzererlebnis zu bieten.
Transparenz und bessere Lagerverwaltung
Sie, als Publisher, sind der Zirkusdirektor, wenn es um Ihre Werbefläche geht. RTB liefert umsetzbare Daten, um Ihre Strategie anzupassen, den Ertrag zu maximieren und mehr Wert für Werbetreibende zu generieren. Außerdem können Sie kontrollieren, an wen Sie Ihren Bestand verkaufen und Ihre eigenen festlegen Mindestpreis.
Wie RTB von Werbetreibenden profitiert:
Intelligente Zielgruppenansprache und Markensicherheit
RTB hilft dabei, sicherzustellen, dass digitale Werbekampagnen ihre ideale Zielgruppe erreichen, indem es Nutzerdaten während des Auktionsprozesses nutzt. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen in markensicheren Umgebungen auszuliefern und gleichzeitig ihr Markenimage zu schützen.
Höhere Konversionsrate und ROI
Die Effektivität von Real-Time Bidding beruht darauf, zur richtigen Zeit die richtigen Personen – diejenigen, die am wahrscheinlichsten mit den Bemühungen des Werbetreibenden interagieren – in großem Umfang zu erreichen. Dies führt zu höheren Konversionsraten und damit zu einer höheren Kapitalrendite (ROI) der Kampagnen.
Datengetriebene Optimierung
Werbetreibende erhalten Zugang zu umsetzbaren Daten, die es ihnen ermöglichen, ihr Budget, ihre Zielgruppenansprache und ihre gesamte Kampagnenstrategie anzupassen, um die Leistung in Echtzeit zu verbessern und die Ergebnisse zu maximieren. Lassen Sie uns jeden Anzeigenimpression zählen!
Entdecken Sie die nächsten Schritte, um die Leistungsfähigkeit von RTB zu erschließen
Echtzeit-Gebote (RTB) macht den Prozess der programmatischer Einkauf von Medien effizienter. Dies geschieht, indem es Publishern und Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigeninventar in großem Maßstab zu kaufen und zu verkaufen und die Ergebnisse zu maximieren. Es automatisiert, was in den frühen Tagen der programmatischen Werbung vollständig manuelle Arbeit war, und steigert Ihre Ergebnisse auf Basis realer Daten.
Jetzt wissen Sie, wofür RTB steht und welche Rolle es hinter den Kulissen der programmatischen Werbung spielt. Sie sind bereit, weitere Möglichkeiten zu erkunden! Kontaktieren Sie unsere Experten um mehr über unsere Single-Tag-Header-Bidding-Technologie auf Basis von RTB zu erfahren und Ihre Ergebnisse zu steigern!
