Die Monetarisierung Ihrer App ist kinderleicht, und wir sind hier, um es Ihnen zu beweisen. In-App-Werbung ist eine ziemlich coole Option, die für Publisher für viel Aufsehen sorgt. Der Weg dahin führt über programmatische Werbung Methoden. Das mag kompliziert klingen, muss es aber nicht sein (besonders wenn es AdTech-Partner wie uns gibt bei Refinery89 dir den Rücken decken zwinker, zwinker).
Lies es selbst! In diesem Artikel vergleichen wir zwei Technologien zum Verkauf von Anzeigenplätzen in deiner App, damit du deinen besten Kämpfer auswählen kannst. Tauchen wir ein in die Unterschiede zwischen Header Bidding und Ad Mediation!
Was ist Header Bidding?
Header-Bidding ist ein Fan-Favorite-Auktionssystem, das in der programmatischen Werbung eingesetzt wird, um Werbeinventar eines Publishers zu verkaufen. Es besteht aus einem Echtzeit-Auktionsprozess (RTB), bei dem verschiedene Käufer gleichzeitig um die verfügbaren Werbeflächen konkurrieren. Der Gewinner-Werbetreibende, der das höchste Gebot abgegeben hat, erhält die Anzeige auf der Website oder App des Publishers.
Wie funktioniert Header Bidding in der In-App-Werbung?
Der Zauber beginnt eine Sekunde nach dem Login in eine App. Wenn Sie die App betreten, macht der Ad-Server des Publishers eine Anfrage an einen SSP (Supply-Side Platform). Sobald die Ad-Anfrage abgeschlossen ist, bieten Ad-Netzwerke gleichzeitig um den Anzeigenplatz. Das Netzwerk, das das höchste Gebot abgibt, wird zum ultimativen Gewinner erklärt und erhält die Anzeige auf der Website oder in der App des Publishers.
Was ist Ad Mediation?
Ad-Vermittlung ist eine flexible Lösung zum Verkauf von Anzeigeninventar, die Publishern mehr Kontrolle darüber gibt, an wen sie ihre Anzeigenflächen verkaufen. Sie hilft bei der Verwaltung mehrerer Werbenetzwerke über eine einzige Anzeigenvermittlungsplattform, ein Tool, das App-Entwicklern hilft, verschiedene Werbenetzwerke an einem einzigen Ort zu verwalten. Genau wie beim Header Bidding wird das verfügbare Inventar einer Auktion unterzogen, aber in diesem Fall werden die Werbenetzwerke basierend auf vergangenen Leistungsdaten priorisiert und nehmen einzeln am Bietverfahren teil, anstatt gleichzeitig.
Wie funktioniert Ad Mediation in der In-App-Werbung?
Wenn ein Nutzer eine App öffnet, sendet die Ad Mediation-Plattform eine Anfrage an die Werbenetzwerke. Die konkurrierenden Netzwerke werden nach Leistung (bester eCPM, beste Auslieferungsrate, Relevanz usw.) eingestuft und das erste in der Reihe hat die Chance, zuerst um den Anzeigenplatz zu konkurrieren. Wenn es die Anfrage nicht erfüllt, gibt es sie an das nächste weiter und so weiter, bis die Anzeigenanfrage erfüllt ist, gemäß dem Wasserfallmodell.
Was ist der Unterschied zwischen Header Bidding und Ad Mediation?
Umsatz
Der Verkauf von Werbung über Header Bidding führt zu einem besseren Ertrag, da die Werbenetzwerke gleichzeitig konkurrieren und derjenige, der das höchste Gebot abgibt CPM auch gewinnt die Auktion. Bei der Mediationsvariante hingegen wird die Anzeigenfläche dem ersten Anzeigennetzwerk in der sequenziellen Reihe zugewiesen, das den Mindestpreis erreicht. Dies ist möglicherweise nicht ideal, da Sie ein Höchstgebot verpassen könnten.
Zeitsteuerung
Header Bidding ist ein Echtzeit-Gebotsprozess, bei dem die Anzeigennetzwerke gleichzeitig um den Anzeigenplatz konkurrieren, während bei der Vermittlung die Auktion sequenziell erfolgt. Mit Header Bidding laden Anzeigen schneller, was die Sichtbarkeit. Auch fortgeschrittene Header-Bidding-Lösungen wie serverseitiges Bidding oder In-App-SDK-basierte Lösungen reduzieren die Latenz im Vergleich zum alten Waterfall-Modell und verbessern so das Benutzererlebnis und die Gesamtleistung.
Auftragserfüllung
Wenn Sie darauf geachtet haben, werden Sie feststellen, dass Header Bidding bessere Ausfüllraten erzielen kann, da es verschiedenen Nachfragequellen ermöglicht, gleichzeitig zu konkurrieren. Mediation lässt nur Ad Networks nacheinander am Bieterprozess teilnehmen, einem sequenziellen Wasserfallmodell folgend, was zu einer höheren Latenz führen kann.
Umsetzung
Ad Mediations benötigt ein einziges Software Development Kit (SDK), um mehrere Werbenetzwerke zu verwalten. Header Bidding erfordert eine anspruchsvollere Einrichtung, da Sie sich mit mehreren Nachfragequellen verbinden müssen und gleichzeitig Aspekte wie die Effizienz von Echtzeitgeboten, Ad Server und die Bewältigung möglicher Probleme wie Latenz oder Datenschutzbedenken berücksichtigen müssen.
Aber wer sagt, dass das bei Ihnen so sein muss? Wenn Sie sich auf einen zuverlässigen AdTech-Partner verlassen, können Sie sich all diese Prozesse sparen. Sie können unsere Technologie sogar nutzen, wenn Sie möchten! Wir kümmern uns um all den verrückten Kram für Sie, damit Sie sich auf wichtigere Dinge konzentrieren können!
Wählen Sie die beste Lösung, um Ihre Anzeigenumsätze zu maximieren.
In den letzten Jahren hat sich Header Bidding zur bevorzugten Option für Publisher entwickelt, um ihre Einnahmen zu maximieren. Es liefert den besten Wert für Anzeigeninventar durch Echtzeitgebote. Der erhöhte Wettbewerb ermöglicht höhere CPMs und damit mehr Einnahmen.
Header Bidding kann auf eigene Faust schwierig zu implementieren sein (besonders in der App), aber das sollte Sie nicht davon abhalten, auf hohe Werbeeinnahmen hinzuarbeiten! Dafür sind wir da!
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