Mit 2025, das schon fast am Horizont auftaucht, blicken wir gespannt auf das neue Jahr. Wie viele von euch wissen, ist das digitale Ökosystem ein sich ständig veränderndes Meer, und der Schlüssel zum Erfolg in diesem Geschäft liegt darin, diese Wellen des Wandels zu reiten. Was können wir also in der Zukunft erwarten? Wir sind zwar keine Wahrsager, aber wir haben einen großartigen CSO, der immer einen Schritt voraus ist! Heute Chief Strategy Officer von Refinery89, Robin de Wit, einige der Programmatic-Advertising-Trends für 2025, die die Branche weiterhin verändern werden, wie wir sie kennen.
Erhöhter Einsatz von KI und maschinellem Lernen
Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen. Die Lieblingsthemen der letzten Jahre – und sie verschwinden nicht. Im Gegenteil, sie werden weiterhin an Nutzern gewinnen, da sie eine so wichtige Rolle in der heutigen Arbeitsweise spielen. Laut einer Prognose von Statista, werden im Jahr 2025 etwa 378,8 Millionen Menschen KI-Tools nutzen. Diese Zahl soll bis 2030 auf bis zu 729,11 Millionen Nutzer ansteigen.
KI wird zu einem äußerst mächtigen Werkzeug für die Erstellung von Inhalten, die Optimierung von Anzeigen und die Verbesserung des kreativen Designs. Verlage integrieren heutzutage Systeme wie ChatGPT in ihren Alltag, um eine Vielzahl von Aufgaben zu erledigen und sogar als Suchmaschinenquelle zu nutzen. Optionen für fortschrittliche und benutzerfreundliche Analysetools wie PowerBi, Hotjar oder SimilarWeb werden ebenfalls zu wichtigen Werkzeugen, um Marktstudien durchzuführen, Metriken zu bewerten und Strategien effizienter zu verbessern.
First-Party-Daten sind das neue Gold
Google hat angekündigt, dass Nutzer in absehbarer Zukunft aktiv zustimmen müssen, um Cookies in ihrem Browser zuzulassen. Aber Moment mal! Was bedeutet das für alle in der Programmatic-Advertising-Branche? Es bedeutet, dass mit der Einschränkung von Third-Party-Cookies dringend eine Alternative zu Third-Party-Daten für die Werbung gefunden werden muss.
Mit der Cookie-Richtlinie von Google Chrome, die ähnlichen Maßnahmen von Firefox und Safari folgt, hält dieses Update alle in Atem. Die Akteure des digitalen Ökosystems sind auf der Suche nach Alternativen zu Third-Party-Daten, und es scheint, dass der Wechsel zu First-Party-Daten der richtige Weg ist.
Welche Alternativen gibt es zu Third-Party-Daten?
Verwende kontextuelle Zielgruppenansprache
Methoden wie kontextuelle Zielgruppenansprache, um qualitativ hochwertige First-Party-Daten zu generieren, werden weiterhin an Relevanz gewinnen als Alternative zu Third-Party-Daten. Wie wir in unserem Artikel über Interest Driven Targeting Technology von R89, erklärt haben, ist kontextuelle Zielgruppenansprache die Strategie, Anzeigen auf einer Website basierend auf dem Kontext und der Stimmung des Inhalts zu platzieren. Es ist eine großartige Alternative, nicht nur weil es den Vorschriften entspricht, sondern auch weil es viel weniger invasiv für die Nutzer ist und ansprechende Anzeigen im Zusammenhang mit dem Inhalt zeigt, den sie gerade konsumieren.
Wechsel zu Private Market Places und Direktgeschäften
Wie bereits erwähnt, wird First-Party-Daten mit dem Wegfall der Third-Party-Daten äußerst wertvoll. Jetzt müssen Werbetreibende irgendwie an diese First-Party-Daten kommen. Natürlich können Daten über DMPs (Data Management Platforms) weiterverkauft werden, aber das würde ihren Wert mindern. Daher wäre es sinnvoll, dass Private Market Places und Direktgeschäfte an Relevanz gewinnen, da diese die First-Party-Daten direkt nutzen können.
Fusionen und Übernahmen
In den letzten Jahren haben wir einige große Fusionen, Übernahmen und Investitionen im Bereich der digitalen Werbung miterlebt, wie zum Beispiel die von Outbrain und Teads im Sommer 2024. Wir können erwarten, dass dieser Trend auch 2025 weitergeht, da Unternehmen bestrebt sind, ihre Geschäfte zu konsolidieren, in neue Bereiche des Ökosystems vorzudringen oder ihr Produktangebot zu stärken. Normalerweise werden diese Fusionen geheim gehalten, bis sie durch eine Pressemitteilung bekannt gegeben werden, also kannst du sicher sein, dass die nächste große Branchenankündigung eine totale Überraschung sein wird!
Grüne Medieninitiativen und Optimierung der Lieferkette
Auch wenn es noch ein kleiner Trend ist, können wir erwarten, dass der Druck auf die Branche, durch die Optimierung der Lieferkette umweltfreundlicher zu werden, weiter steigen wird.
Im programmgesteuerten Ökosystem und mit dem Aufstieg von Header Bidding ist die Anzahl der Verbindungen zwischen Verlagen, SSPs, DSPs und Werbetreibenden in den letzten Jahren exponentiell gewachsen. Das ist großartig für das Targeting der richtigen Zielgruppen, das Erzielen der besten Preise und die Optimierung der Website-Einnahmen, aber es geht auf Kosten der Umwelt. Dieses sehr ausgeklügelte Ökosystem erfordert Rechenleistung, was bedeutet, dass die CO2-Emissionen steigen, auch wenn sie im Vergleich zu anderen Industrien relativ klein sind.
Eine Initiative, an der Unternehmen teilnehmen, um umweltfreundlicher zu werden, ist die Optimierung der Lieferkette durch die Einführung bewährter Praktiken zur Reduzierung der Lieferkette und das Entfernen unnötiger Anfragen in der Kette. Weniger Anfragen = weniger Rechenleistung = weniger CO2, ganz einfach. – kommentiert Robin
Die Herausforderung besteht darin, zu identifizieren, welche Verbindungen notwendig sind und welche gekürzt werden können. Dies ist ein Projekt, das die Aufsicht eines sehr qualifizierten Spezialisten erfordert. Kleine Publisher haben wahrscheinlich nicht das Wissen, die Daten oder die Zeit, um dies tatsächlich umzusetzen. Außerdem ist ihr CO2-Ausstoß deutlich geringer als der eines großen Publishers. Es macht momentan nicht viel Sinn, ein Projekt dieser Größenordnung anzugehen. Aus diesem Grund werden es die großen Publisher und Netzwerk-/AdTech-Anbieter sein, die in der Lage sein werden, sinnvolle Maßnahmen zur Optimierung ihrer Lieferkette zu ergreifen.
Starte 2025 stark
Künstliche Intelligenz zur Effizienzsteigerung, ein großer Wechsel zu First-Party-Daten als Alternative zu Third-Party-Daten und die Optimierung der Lieferkette für eine grünere Welt sind die Schlüsselbegriffe für die Zukunft der programmgesteuerten Werbeindustrie. Behalte diese absehbaren Trends im Auge, um deine Werbemonetarisierungsstrategie weiter zu verfeinern und dich auf mögliche Herausforderungen vorzubereiten!
Bereit, das neue Jahr richtig zu beginnen? Kontaktiere uns bei Refinery89 für die besten Lösungen zur Werbemonetarisierung, um die Ergebnisse deiner Website im Jahr 2025 zu verbessern.
