Roboter werden vielleicht langsam Teil unseres Alltags, aber heute konzentrieren wir uns auf ihre weniger einschüchternden Verwandten: Bots. Aber was ist Bot-Traffic und wie wirkt er sich auf die Ad-Monetarisierung aus? In diesem Blog erklären wir, wie Bots funktionieren, welche verschiedenen Arten von Bot-Traffic es gibt und welche Auswirkungen sie auf die Werbeeinnahmen von Publishern haben können.
Was sind Bots und was machen sie?
Ein Bot ist eine Software, die entwickelt und programmiert wurde, um verschiedene Aufgaben automatisch auszuführen, ohne menschliches Eingreifen, indem sie das Verhalten und die Interaktionen von Benutzern mit Webinhalten imitiert. Diese Software arbeitet über ein Netzwerk, wo sie Inhalte scannt, Informationen von anderen Websites sammelt oder sogar mit Benutzern interagiert.
Bot-Typen
Auf der einen Seite gibt es die “grünen Flaggen”-Bots, wie Suchmaschinen, zum Indexieren von Inhalten, Kundenservice, automatisierte Bots oder sogar Bots für soziales Engagement. Aber auf der anderen Seite des Gesetzes gibt es die “roten Flaggen”-Bots, die nach wichtigen Informationen von Nutzern suchen, um später Spam-Inhalte zu erstellen, gegen die Nutzungsbedingungen von Websites zu verstoßen oder sogar Ihre Roboter.Txt. Einige der häufigsten Bots sind:
Chatbots
Diese Bots sind darauf ausgelegt, menschliche Gespräche zu imitieren, um alle möglichen Probleme zu lösen, Aufgaben zu organisieren und weitere Aktivitäten durchzuführen.
Crawler-Bots
Krabbeltiere oder Suchmaschinen-Crawler sind diese dazu bestimmt, Webseiten zu durchsuchen und Informationen zu sammeln, um Webseiten zu indizieren, wie zum Beispiel Google.
Überwachungs-Bots
Monitoring-Bots sind spezialisierte Software-Bots, die sich um die Gesundheit einer Website oder eines Systems kümmern.
Was ist Bot-Traffic?
Bot-Traffic basiert auf dem nicht-menschlichen Traffic, den eine Website oder eine App erhält. Es wird angenommen, dass fast 53% heutzutage sind Bots, und normalerweise wird ihnen böswilliges Verhalten unterstellt, obwohl dies meist vom Zweck des Bots oder des Website-Betreibers abhängt.
Wie man Bot-Traffic erkennt
Bot-Erkennung bezieht sich auf die verschiedenen Methoden, die verwendet werden, um Bot-Traffic auf Websites, mobilen Apps oder APIs aus menschlichen Interaktionen, von guten oder böswilligen Bot-Praktiken. Während einige Bots für legitime Zwecke erstellt werden, können andere die Leistung einer Website erheblich beeinträchtigen und schlechten Traffic erzeugen.
Hier sind einige der wichtigsten Anzeichen, um Bot-Traffic zu erkennen:
Unerklärlich hohe Absprungrate
Diese Metrik spiegelt alle Nutzer wider, die eine bestimmte Seite aufrufen und diese verlassen, bevor sie mit irgendetwas darauf interagieren.
Unerwartete Sprünge bei den Seitenaufrufen
Wie bereits erwähnt, hat die Suche nach Bots im Laufe der Jahre zugenommen, weshalb ein unerwarteter Anstieg der Seitenaufrufe höchstwahrscheinlich auf die Arbeit von Bots zurückzuführen ist.
Kürzere Sitzungsdauer
Die Sitzungsdauer misst, wie lange Nutzer auf einer Website verweilen. Diese Kennzahl kann naturgemäß schwanken. Plötzliche oder ungewöhnliche Rückgänge können auf nicht-menschliche Aktivitäten hindeuten. Bots können manchmal mit Seiten interagieren, ohne sich zu engagieren, was zu kürzeren Sitzungen führt, als echte Benutzer sie hätten, und die Engagement-Kennzahlen beeinträchtigt.
Unerwartete Orte
Die geografische Verteilung des Publikums einer Website ist relativ konstant. Plötzliche Änderungen, insbesondere aus Standorten, die unwahrscheinlich sind, große Zahlen zu erzeugen oder sogar die Hauptsprache der Website zu sprechen, können ein Zeichen für Bot-Traffic sein.
Fake-Konvertierungen
Ein unerwarteter Anstieg von Konversionsraten wie Abonnements, Anmeldungen oder Kontaktformularen, die mit gefälschten Informationen erstellt wurden, kann als verdächtige Bot-Interaktion angesehen werden.
Wie stoppt man Bot-Traffic?
Web Application Firewalls (WAFs) erstellen
Diese Firewalls sind darauf ausgelegt, diesen ständigen Datenverkehr basierend auf einer Reihe von Regeln zu filtern. Sie verwalteten einfach identifizierte bösartige IPs, verdächtige User Agents und gängige Angriffsmuster. Sie sind jedoch nicht darauf ausgelegt, Bots zu verwalten. Manchmal, wenn die Aktivität für eine WAF normal erscheint, kann sie diese umgehen.
Robot.txt aktualisieren
Roboter.txt werden hauptsächlich dafür gebaut, Web-Crawlern mitzuteilen, welche Teile einer Website sie crawlen sollen und welche nicht. Deshalb können sie diese Bots in den meisten Fällen blockieren, auch wenn es stimmt, dass dies kein erzwungener Mechanismus ist. Diese Art von Bots ignoriert manchmal die robot.txt vollständig und durchdringt sie leicht.
Honeypots
Honeypots sind versteckte Links im HTML, die für echte Benutzer unsichtbar, aber für Bots, die Seiten scrapen oder crawlen, sichtbar sind. Wenn ein Bot mit einem Honeypot-Link interagiert, wird es einfacher, diesen Datenverkehr zu identifizieren und zu blockieren.
Wie wirkt sich Bot-Traffic auf die Einnahmen von Publishern aus?
Wir sind uns sehr bewusst, wie Chatbots die Art und Weise verändern, wie Menschen heute Informationen konsumieren. Nutzer verlagern sich von Klicks auf Webseiten zu sofortigen Antworten über Chat-Oberflächen. Gleichzeitig wird Bot-Traffic immer schwieriger zu identifizieren. Aktuelle Berichte schätzen, dass Bots mittlerweile für 53% des gesamten Web-Traffics, während die Aktivitäten durch Menschen auf 47% gesunken sind. Die eigentliche Frage lautet jedoch: Wie wirkt sich dieser Bot-Traffic auf die Einnahmen der Publisher aus?
Verzerrte Analysen
Die Hauptinformationsquelle von Verlagen zum Verständnis des Nutzerverhaltens, der Leistung und zur Messung der Content-Performance basiert auf Analysen. Wenn diese Bots Metriken wie Engagement, Seitenaufrufe und Sitzungen verfälschen, wird es schwierig, fundierte datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Dies führt zu schlechter Zielgruppensegmentierung, falschen Strategieentscheidungen oder ungenauen Traffic-Berichten. Werbetreibende priorisieren verifizierte menschliche Impressionen, was die Traffic-Verifizierung für Publisher unerlässlich macht, um ihre CPMs zu schützen und die Inventarqualität aufrechtzuerhalten.
Ertragsleistung
Monetarisierungsentscheidungen von Verlagen basieren auf dem Nutzerverhalten und Verkehrsdaten. Die Verfälschung des Bot-Traffics bei diesen Kennzahlen kann zu künstlichen Ergebnissen an einer bestimmten Stelle auf einer Website führen. Dies kann zu ineffizienter Bestandsallokation und Preisentscheidungen führen, da Verlage ihre Strategien möglicherweise auf der Grundlage irreführender Daten und nicht auf der Grundlage der tatsächlichen Nutzeraktivität bei Leistungskennzahlen optimieren.
Content Scraping
Content-Scraping-Bots sind darauf ausgelegt, Website-Inhalte, einschließlich Bilder, Artikel und die verschiedenen Assets, die eine Website produzieren kann, innerhalb von Minuten zu replizieren.
Viele Schwierigkeiten für Verlage wie: duplizierter Inhalt, beschädigte SEO-Strategien und die Verwendung von unautorisiertes geistiges Eigentum. Dadurch kann die Bedeutung von Originalinhalten abnehmen und Verlage könnten Schwierigkeiten haben, ihre Online-Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten.
Lagerwert
Die Lagerbestände von Publishern basieren auf Impressionen, die von echten Nutzern generiert werden. Wenn ein großer Teil dieser Lagerbestände durch Bot-Traffic generiert wird, kann dies die Einnahmen negativ beeinflussen. Werbetreibende betrachten den Lagerbestand möglicherweise als minderwertig, was dazu führt, dass sie ihre Gebote reduzieren, wodurch CPMs und Monetarisierungsmöglichkeiten sinken.
Am Ende des Tages zählen die reellen Zahlen. Daher ist es sicher zu sagen, dass das Auftreten von Bot-Traffic den Umsatz von Publishern schädigt. Während diese Bots die Leistungskennzahlen aufblähen, die Qualität des Inventars verringern und die Ertragsoptimierung beeinträchtigen, legen Werbetreibende weiterhin Wert auf Transparenz und Traffic-Qualität. Publisher, die ungültigen Traffic nicht nachweisen können, riskieren, das Vertrauen von Werbetreibenden zu verlieren und die allgemeine Umsatzentwicklung zu schwächen. Es wird unerlässlich, das Inventar von Publishern zu schützen, um die Monetarisierung aufrechtzuerhalten und den Umsatz zu maximieren.
Sind Bots wirklich so schlecht?
Wie wir gesehen haben, sind nicht alle Bots schädlich. Während viele Bots das Internet antreiben, kann bösartiger Bot-Traffic Ihre Analysen verzerren, das Benutzererlebnis beeinträchtigen und letztendlich Ihre Anzeigenumsätze beeinflussen.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Bot-Datenverkehr Ihre Website beeinträchtigt, steht Ihnen unser Team jederzeit zur Verfügung Bereit zu antworten Ihre Fragen und überprüfen Sie auf verdächtige Aktivitäten!
