Stören lästige technische Fehler deine Anzeigen-Einnahmen? Wenn deine Monetarisierung nicht die erwarteten Zahlen erreicht, könnte der Übeltäter direkt vor deinen Augen liegen. Das passiert häufiger, als du denkst! Wir zeigen dir 5 erreurs techniques qui pourraient limiter ta monétisation publicitaire (et comment les détecter avant de perdre des revenus… ).
Für diesen Bericht haben wir mit Santiago Sánchezgesprochen, unserem Publisher-Performance-Spezialisten aus dem TAM-Team. Er hat uns fünf häufige technische Fehler gezeigt, die deine Anzeigen-Monetarisierung beeinträchtigen könnten, und praktische Tipps gegeben, wie du und dein Team (oder euer netter TAM um die Ecke!) sie beheben könnt.
1. Ads.txt schlecht implementiert oder unvollständig
Wenn es darum geht, deine Website zu monetarisieren, identifiziert die ads.txt Datei deine Seite als autorisierten digitalen Verkäufer. Sie gibt praktisch das Recht, programmatische Impressions zu verkaufen. Stell es dir vor wie ein unsichtbares Twitter-Blauhäkchen, das anderen zeigt, dass du legitim bist und Anzeigen auf deiner Seite schalten kannst.
Eine schlecht implementierte oder unvollständige ads.txt-Datei kann deine Nachfrage beeinträchtigen, da du Einnahmemöglichkeiten durch Anzeigen verpassen könntest. Um das zu verhindern, führe ein kurzes Audit deiner ads.txt durch oder bitte deinen TAM um Anleitung, wie man es macht.
2. Geringe Sichtbarkeit von Anzeigen aufgrund von Design-Problemen
Das Ziel eines Werbetreibenden ist, dass seine Anzeige Wirkung zeigt, und dafür muss sie richtig sichtbar sein. Die Anzeigen-Sichtbarkeit ist ein Faktor, der stark die Qualität eines Publishers bestimmt. Je besser die Sichtbarkeitsrate deiner Seite ist, desto wertvoller ist dein Anzeigeninventar. Lass also nicht zu, dass das Design deiner Website deine Einnahmen beeinträchtigt! Dies sind zwei häufige Designprobleme, die die Sichtbarkeit beeinträchtigen können:
- Schlecht implementiertes Lazy Loading: Wenn Lazy Loading (eine Ad-Tech-Technik, die die Einnahmen steigert, indem Anzeigen erst geladen werden, wenn der Nutzer kurz davor ist, darüber zu scrollen, um die Ladegeschwindigkeit der Seite zu optimieren) falsch implementiert wird, kann dies dazu führen, dass deine Seite langsam oder fehlerhaft lädt, die Nutzererfahrung beeinträchtigt und somit dein Traffic sinkt.
- Anzeigen platzieren, ohne den FOLD zu berücksichtigen: Beim Platzieren von Anzeigen auf deiner Website ist es wichtig, an die Sichtbarkeit zu denken. Eine bewährte Methode ist, Anzeigen above the fold zu platzieren (also den sichtbaren Bereich der Website, den Nutzer sehen, bevor sie scrollen). Anzeigen below the fold werden seltener gesehen und führen möglicherweise zu weniger Engagement und Einnahmen.
Um eine gute Anzeigen-Sichtbarkeitsrate zu gewährleisten und Design-Probleme zu vermeiden, musst du:
- Stelle sicher, dass deine Anzeigentechnologie korrekt implementiert ist. Du kannst dich mit deinem TAM abstimmen, um es zu überprüfen.
- Analysiere eine Heatmap mit Tools wie HotJar oder Clarity. Teste verschiedene Anzeigenplätze, bis du die perfekten Stellen auf deiner Website gefunden hast. Außerdem sorgt die Platzierung above the fold dafür, dass deine Anzeigen maximale Sichtbarkeit erhalten. Sieh dir diesen Artikel an, um mehr über Anzeigenplatzierung von einem AdOps-Experten zu erfahren
3. Verlust von Impressionen durch Consent-Fehler
Consent-Management ist in dieser Branche entscheidend, um Anzeigen auf jeder Website schalten zu können. Deshalb sollte die Consent-Management-Plattform (CMP) deiner Website immer auf dem neuesten Stand sein.
Du kannst Consent-Fehler, wie Unregelmäßigkeiten in TCF-Strings deiner Anzeigenanfragen, mit DevTools oder deinem GAM-Dashboard erkennen. So bekommst du eine Benachrichtigung, wenn Impressionen blockiert werden. Wenn du mit Refinery89 arbeitest, kann unser TAM-Team überprüfen, ob der Consent in den Anzeigenanfragen akzeptiert wurde, und bei der Lösung von Problemen helfen.
Wenn du derzeit keine CMP verwendest oder Alternativen prüfen möchtest, kannst du unsere kostenlos nutzen. Sie sorgt dafür, dass Nutzerdaten sorgfältig behandelt werden, und erleichtert die Compliance, indem sie sich von einem einzigen System aus leicht an verschiedene lokale Vorschriften anpasst.
4. Anzeigenauslieferung durch lange Ladezeiten beeinträchtigt
Wie gut ist momentan die Nutzererfahrung auf deiner Website? Lädt deine Seite schnell und reibungslos? Die Core Web Vitals, insbesondere der CLS (Cumulative Layout Shift), können die Anzeigenplätze durcheinanderbringen, wenn sie nicht beachtet werden.
Die Ladegeschwindigkeit kann leicht erkannt und behoben werden, indem du regelmäßig die Core Web Vitals deiner Website überprüfst. Du kannst ihre Auswirkungen mit Plattformen wie Lighthouse oder PageSpeed Insights die dir Feedback geben, wie du eventuelle Probleme beheben kannst.
5. Nicht auf responsive Formate setzen
Responsive Websites punkten im SEO-Bereich , da sie darauf optimiert sind, mehr Traffic zu generieren und ein großartiges Nutzererlebnis zu bieten. Ein flexibles Repertoire verschiedener Anzeigenformate und -größen erhöht die Fill-Rates und den Wettbewerb um deine Website. Stelle sicher, dass du die von Google Ad Manager empfohlenen Einstellungen für Anzeigenformate befolgst, um sie optimal zu nutzen.
Bonus-Runde: So misst du die echte Wirkung
Das Verfolgen deiner Maßnahmen ist entscheidend, um sich zu verbessern. Nutze Tools, die Anzeigenumsatzberichte mit Nutzererfahrungs-Insights kombinieren, wie unser Publisher-Dashboard zusammen mit der Google Publisher Console, um einen Überblick über deine Optimierungsmaßnahmen zu erhalten.
Jetzt bist du dran
Du bist jetzt eine Fehler-Erkennungsmaschine! Vermeide diese technischen Probleme auf deiner Website oder ergreife schnelle Maßnahmen, um sie zu beheben oder zu verbessern, und schon bald wird deine Monetarisierungsstrategie Früchte tragen. Für weitere Informationen darüber, wie du deine Website für maximale Anzeigeneinnahmen optimierst, wende dich gerne an Santi oder an jedes Mitglied unseres AdOps-Teams! Kontaktiere unser Team, um mehr über unsere Lösungen und Services, einschließlich der Optimierung der Anzeigenplatzierung, zu erfahren.
