Üçüncü taraf çerezleriyle neler oluyor?
Üçüncü taraf çerezleri 2024’te büyük tarayıcılar tarafından engellenecek ve reklamcılık sektörünü önemli ölçüde etkileyecek, çünkü bu kod parçaları reklamverenlerin kullanıcıların davranışlarını, ilgi alanlarını, arama geçmişlerini, gezinme yollarını vb. takip etmelerine olanak tanıyarak kişiselleştirilmiş bilgiler sağlıyor. Üçüncü taraf çerezleriyle ilgili endişeler uzun zaman önce ortaya çıktı; Cambridge Analytica skandalından bu yana, insanlar kişisel verilerinin kullanımı konusunda her yıl daha fazla endişe duyuyor. Bir şeyi google'ladığınız anda sayfada beliren veya bazen sadece başkalarıyla tartıştığınızda bile çıkan o tuhaf reklamları kim görmedi ki?
Bu, üçüncü taraf çerezlerin en uç örneğidir. Bu çılgın veri toplama eylemi, kullanıcılar ve yasa koyucular arasında öfkeye yol açmaktan kaçınamazdı. Çok geçmeden, GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemeleri ile kullanıcı verilerinin gizliliğine dair artan endişeler gibi çeşitli faktörlerin etkisiyle tarayıcılar üçüncü taraf çerezleri devre dışı bırakmaya başladı. Ancak Google Chrome’un pazarın ,1’ini elinde bulundurması nedeniyle, çerezleri ortadan kaldırma niyeti gerçekten büyük bir yankı uyandırdı.
Çerezlerin iptal edilmesi neden umurumuzda?
Reklamverenlerin hassas hedefleme yapabilmeleri, ilgisiz kitlelere para harcamaktan kaçınmaları ve kullanıcıları işe yaramaz reklamlarla rahatsız etmemeleri için çerezlere ihtiyaçları vardır. Kullanıcılar takip edilmek istemezler ancak gördükleri reklamlar anlamsız olduğunda da huysuzlaşırlar. Çerezlerin kaldırılması kişisel verilerin kötüye kullanılmasını azaltabilir ancak yanlış gösterilen reklamları artırabilir ve reklamverenlerin gelirlerini düşürebilir. Başka bir deyişle, bu durum ’zor durumda kalma" senaryosunun tipik bir örneğidir.
Programatik reklamcılığın geleceği karanlık mı görünüyor?
Makalede, işin aslını öğrenmeye ve yeni gerçekliğe uyum sağlamak için başa çıkma çözümleri sunmaya çalışacağız.
Üçüncü Taraf Çerezlerini Anlamak
Çerez kıyametinin programatik reklamcılık için olası sonuçlarını derinlemesine incelemeden önce, üçüncü taraf çerezlerinin ne olduğunu ve dijital pazarlama için neden vazgeçilmez olduklarını açıklamak çok önemlidir.
Üçüncü Taraf Çerezleri ve Birinci Taraf Çerezleri
Birinci taraf çerezleri öncelikle web sitesi sahipleri tarafından kullanıcı deneyimini geliştirmek için kullanılır. Belirli bir site içindeki oturum açma ayrıntılarını, alışveriş sepeti öğelerini ve kullanıcı tercihlerini hatırlar. Öte yandan, üçüncü taraf çerezleri ziyaret edilen web sitesi dışındaki kuruluşlar, genellikle reklamverenler veya veri toplayıcılar tarafından ayarlanır. Bu çerezler, kullanıcıların çevrimiçi davranışlarının kapsamlı bir profilini oluşturarak birden fazla web sitesinde izlenmesi için kullanılır.
Şirketler Neden Üçüncü Taraf Çerezlerine Güveniyordu?
Üçüncü taraf çerezlerin yaygın kullanımı, web genelinde kullanıcıların davranışlarını izleme yeteneklerine dayanıyordu ve bu da yüksek oranda hedeflenmiş reklamcılığa olanak tanıyordu. Reklamverenler, kullanıcıların ilgi alanlarına göre ilgili reklamları sunmak için bu verilerden yararlandı ve bu da dönüşüm oranlarının iyileşmesine yol açtı. Ayrıca, web sitesi sahipleri de analizler için üçüncü taraf çerezlerini kullanmakta, sitelerini iyileştirmek için kullanıcı davranışları hakkında içgörüler elde etmekteydi.
Ancak üçüncü taraf çerezlerinin kapsamlı veri toplama ve izleme yetenekleri gizlilik endişeleri yarattı. Cambridge Analytica skandalı gibi yüksek profilli veri kötüye kullanım vakaları, düzenleyici eylemlere yol açtı ve kullanıcı gizliliği etrafındaki tartışmayı alevlendirdi.
Üçüncü Taraf Çerezlerinin Kaçınılmaz Düşüşü
Üçüncü taraf çerezlerin dönemi sona yaklaşıyor gibi görünüyor ve düşüşlerine çeşitli faktörler katkıda bulunuyor:
1. Google'ın Üçüncü Taraf Çerezlerini Terk Etmesi
Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma kararı, dijital reklamcılık alanında en derin etkiyi yarattı. Başlangıçta 2022'de sona ermesi planlanan takvim, birden çok kez ertelendi ve mevcut son tarih 2024'ün sonlarına ayarlandı. Bu hamle, Google Chrome'un internet kullanıcılarının önemli bir payına sahip olması nedeniyle reklam verenleri alternatifler bulmaya zorladı.
Gizlilik Düzenlemeleri
CCPA, GDPR ve dünya çapındaki benzer yasalar gibi gizlilik düzenlemeleri, kullanıcı verilerinin toplanmasını ve manipüle edilmesini sınırlamıştır.,
3. Değişen Tüketici Duyarlılığı
Tüketiciler, verilerinin çevrimiçi olarak nasıl kullanıldığı konusunda giderek daha bilinçli hale geldi ve bu durum gizlilik ve veri güvenliği endişelerine yol açtı. Anketler, giderek artan sayıda kullanıcının düzenli olarak çerezleri sildiğini veya üçüncü taraf takibini engellemek için araçlar kullandığını gösteriyor. Tüketici duyarlılığındaki bu değişim, geleneksel çerez tabanlı takibi daha az etkili ve kullanıcı beklentileriyle daha az uyumlu hale getirdi.
Programatik Reklamcılık Üzerindeki Üçüncü Taraf Çerezlerinin Kaldırılmasının Etkisi
Üçüncü taraf çerezlerinin yaklaşan sonu, bu teknolojiye büyük ölçüde bağımlı olan programatik reklamcılık için geniş kapsamlı sonuçlar doğurmaktadır. Programatik reklamcılık, veri ve algoritmalarla desteklenen, reklam alanının gerçek zamanlı otomatik alım satımını içerir. İşte üçüncü taraf çerezlerinin düşüşünün bu ekosistemi nasıl etkilediği:
1. Veri Toplama ve Hedefleme Zorlukları
Programatik reklamcılığın bel kemiği olan çerezler, kullanıcı davranışlarına ve ilgi alanlarına dayalı hassas hedefleme sağlamıştır. Üçüncü taraf çerezler olmadan, reklamverenler etkili reklam hedefleme için veri toplama ve kullanmada önemli engellerle karşı karşıya kalacaktır. Bu ayrıntılı veri kaybı, daha az doğru hedeflemeye ve potansiyel olarak azalmış kampanya etkinliğine yol açabilir.
2. Sınırlı Kitle Erişimi
Üçüncü taraf çerezlerin olmaması, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmakta zorlanmasına neden olacaktır. Kullanıcı davranışlarını ve tercihlerini web siteleri genelinde izlemek zorlaşacak ve pazarlamacılar, daha az etkili ve verimli olabilecek IP adresi hedefleme gibi daha az kesin yöntemlere güvenmek zorunda kalabilirler.
3. Alternatif Veri Kaynaklarına Duyulan İhtiyaç
Yeni düzene uyum sağlamak için reklamcıların alternatif veri kaynaklarını araştırmaları gerekecek. Doğrudan web sitelerinden toplanan birinci taraf verileri giderek daha hayati hale gelecektir. Ancak, birinci taraf veri toplamak, kullanıcıları formlar veya anketler aracılığıyla bilgilerini paylaşmaya teşvik etmek gibi proaktif çabalar gerektirir.
Cookieler Olmadan Programatik Reklamcılık İçin Stratejiler
Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması zorluklar sunarken, aynı zamanda programatik reklamcılıkta yeniliklere ve yeni yaklaşımlara kapı aralamaktadır. Pazarlamacıların bu geçiş sürecinde yol almalarına yardımcı olacak stratejiler şunlardır:
1. Birinci Taraf Verilerden Yararlanın
Birinci taraf verileri toplama ve kullanma konusunda yatırım yapın. Kullanıcılara bilgilerini paylaşmaları için indirimler veya ücretsiz ürünler gibi teşvikler sunarak onları teşvik edin. Etkili hedeflemeyi sürdürmek için sağlam bir birinci taraf veri stratejisi oluşturmak kritik önem taşıyacaktır.
2. Alternatif Kimlik Çözümlerini Keşfedin
Google'ın Gizlilik Kumu (Privacy Sandbox) veya The Trade Desk'in Birleşik Kimlik 2.0 (Unified ID 2.0) gibi alternatif tanımlayıcı çözümlerini araştırın. Bu çözümler, reklam amaçlı veri toplamak için gizliliğe duyarlı yollar sağlamayı amaçlamaktadır. Bu alandaki sektörel gelişmeleri takip edin.
3. Yayıncılarla İlişki Kurun
Yayıncılarla ikinci taraf verilerine erişim için ortaklık kurmayı düşünün; bu veriler bir kuruluşun başka bir kuruluştan topladığı verilerdir. İkinci taraf verileri genellikle yüksek kalitelidir ve güvenilirdir, bu da onu programatik reklamcılık için değerli kılar.
Yukarıda bahsedilen tüm bu stratejiler, üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir dünyada yol almak için geçerli ve işe yarayan yaklaşımlardır, ancak Refinery89 olarak biz daha da iyi bir şey sunuyoruz. Bu çözümü uzun süredir kullanıyoruz ve harika sonuçlar veriyor.
Bağlamsal+ Kucakla
Kullanıcıların tükettiği içeriğe göre reklam sunmaya odaklanan bağlamsal hedefleme, çerez tabanlı hedeflemeye geçerli bir alternatif olabilir. Bu yaklaşım, reklamları kullanıcı ilgi alanlarıyla eşleştirmek için anahtar kelimelere, konulara veya içerik tonuna dayanır. Bağlamsal hedefleme daha önce de kullanılmış olsa da, yapay zeka tabanlı gelişmiş bir sürümümüz olan Contextual+'ı kullanmaktayız.
– En İyi Bağlamsal Yapay ZekaEn yeni yapay zeka sistemimiz, geniş ağımızdaki milyonlarca makalenin konularını titizlikle kategorize eder. Bu sayede reklamlarınız her zaman doğru yerde ve doğru zamanda hedef kitlenize kusursuz bir doğrulukla ulaşır.
– Kabilenizle Bağlantı Kurun: Bir kullanıcı belirli bir konuyla sürekli etkileşimde bulunduğunda, sunduklarımıza karşı kanıtlanmış bir ilgiye sahip kişinin bir profilini oluştururuz.
– Bir Dokunuşla Duygu AnaliziYapay Zeka Tabanlı Bağlamsal çözümümüz kategorizasyonla sınırlı kalmaz. Olumsuz duygu ve konuları belirleyerek ve bunları kampanyalarınızdan otomatik olarak hariç tutarak bir adım öteye gider. Bu, “olumsuz” anahtar kelimelerin gereksiz olarak engellenmesiyle uğraşmadan marka güvenliği sağlar. Markanız güvenli kalır ve olumlu içerikle uyumlu olur, böylece harika bir kullanıcı deneyimi sunar.
– Temel Faydalar:
- Hassas Hedefleme: Onların ilgisini çeken içeriklerle doğru kitleye ulaşın.
- Geliştirilmiş Etkileşim: Ürünlerinize gerçek ilgi duyan kullanıcılarla bağlantı kurun.
- Marka Güvenliği: Olumlu içeriği korurken markanızı olumsuz duygularla ilişkilendirmekten kaçının.
Reklam bütçenizi optimize etmeye başlamak için Contextual+ ile iletişime geçin
Kuruluşsuz Programatik Reklamcılığın Geleceği
Üçüncü taraf çerezlerinin azalması programatik reklamcılık için zorluklar yaratsa da, inovasyon ve büyüme için de fırsatlar sunmaktadır. Alternatif veri kaynaklarını ve gizlilik odaklı stratejileri benimseyen reklamverenler ve pazarlamacılar, gelişen dijital reklamcılık ortamında gelişmeye devam edebilirler.
Dijital reklamcılık sektörünün dayanıklı ve uyarlanabilir olduğunu kabul etmek önemlidir. Teknoloji ilerledikçe ve yeni çözümler ortaya çıktıkça, programatik reklamcılık, üçüncü taraf çerezlerinin olmadığı bir dünyada bile hedeflenmiş ve etkili kampanyalar sunmanın yeni yollarını bulacaktır.
Sonuç olarak, üçüncü taraf çerezlerin sonu dijital reklamcılık sektörü için önemli bir dönüm noktasıdır, ancak programatik reklamcılığın sonu değildir. Değişimi benimseyerek, birinci taraf verilere odaklanarak ve alternatif çözümler keşfederek pazarlamacılar, dijital stratejilerinin etkili ve gelişen gizlilik düzenlemelerine uyumlu kalmasını sağlayabilirler. Programatik reklamcılığın geleceği, yenilik yapmaya ve uyum sağlamaya istekli olanlar için potansiyelle doludur.
