ChatGPT veya Google AI Overviews gibi Büyük Dil Modellerinin (LLM'ler) yükselişi tamamen dönüştürülmüş arama. Bu gelişmiş sistemler, kasabadaki en iyi İtalyan restoranını bulmaktan bir sonraki uygulamanızı nasıl kodlayacağınızı öğrenmeye kadar günlük sorularınıza hızlı yanıtlar sunar. Ancak, kullanıcılar yanıtlarını artık mavi bağlantıları tıklamak yerine bu araçlardan alıyorsa, LLM'ler yayıncı trafiğinin yerini mi alıyor, yoksa yalnızca keşif mekanizmasını mı değiştiriyor?
LLM'ler nedir?
Büyük Dil Modelleri (BDM'ler) İnsan benzeri yanıtları anlamak ve üretmek üzere tasarlanmış gelişmiş Yapay Zeka (YZ) sistemleridir. Sağladıkları çıktılar, modellerin makine öğrenmesi yöntemleriyle eğitildiği farklı kaynaklardan gelen büyük miktarda veriye dayanmaktadır. Çevrimiçi arama için, LLM'ler kullanıcıların sorularına sindirimi kolay yanıtlar şeklinde YZ tarafından üretilmiş özetler sağlar.
Organik arama nasıl değişti?
Bilgi arama şeklimiz şu an çok farklı. birkaç yıl öncesine göre pek de önemli değildi. LLM'lerin tanıtılmasıyla birlikte kullanıcılar artık farklı web sitelerinde gezinmeden anında yanıt alabiliyorlar. Semrush anlatıyor, ... "nasıl yapılır" kılavuzları, tanımlar, karşılaştırmalar ve tarifler gibi bilgilendirici içerikler, yapay zeka tarafından özetlenmesi en kolay olanlardır. Sonuç olarak, bazı yayıncılar organik trafiğinde bir düşüş fark ediyor olabilir.
Yayıncılar için bir devrin sonu gibi görünse de, arama ortamı böyle evriliyor. Ancak, LLM'lerin sağladığı cevabı okudukları için web sitenize daha az ziyaretçi gelse bile, bu durum ticari sonuçlarınıza zarar vermeyebilir, çünkü bu ziyaretler çoğunlukla dönüştürme amacı gütmeyen, yalnızca bilgi arayan kişilerden geliyordu. Hepsi, yeni arama davranışlarına uyum sağlamaya, kullanıcı niyetini anlamaya, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmeye ve içerik stratejinizi buna göre ayarlamaya bağlıdır.
Büyük dil modelleri yayıncı trafiğini çalıyor mu?
Geçtiğimiz yıl, bazı yayıncılar ziyaretçi sayısında bir düşüş fark etti, ancak herkes aynı şekilde etkilenmedi. Bu durum, web sitesinin türüne, içerik kategorilerine, teknik yapılandırmasına, kullanılan anahtar kelimelere, mevsimsel eğilimlere ve arama algoritmasına bağlıdır.
Yapay zeka dil modelleri gelişiyor olsa da, organik arama kullanıcılar için güçlü bir bilgi kaynağı olmaya devam ediyor. Davul Rapora göre, 2025 yılının sonlarına doğru arama pazarının 'ını tek başına Google'ın oluşturduğu ve AI Overviews'un yayıncıların yönlendirme sayılarında 'lik bir düşüşe yol açtığı belirtiliyor. Peki bu zorluğun üstesinden nasıl gelebilirsiniz?
Yayıncılar trafik kaybından kendilerini nasıl koruyabilirler?
Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirin
Sıfır tıklama sonuçları organik sonuçlardan uzaklaşan ilgiyi sürdürmeye devam edeceğinden, işletme büyümesi için yalnızca organik arama trafiğine güvenmemek daha iyidir. Sosyal medya, bültenler dahil olmak üzere web sitenize trafik çekmek için farklı kanalları optimize etmeyi deneyin, Google Keşfet, podcast'ler veya uygulamalar.
SEO stratejinizi optimize edin
SEO Organik arama sonuçlarında (hala alakalı olan) en üstte görünmek isteyip istemediğiniz veya LLM'ler tarafından önerilmek isteyip istemediğiniz için çevrimiçi keşfedilebilirliğin temelini oluşturur. İşinize yarayabilecek bazı profesyonel ipuçları şunlardır:
- Sayfanızın SEO'sunu şema işaretlemesini doğru kullanarak, site hiyerarşinizi oluşturarak ve dahili bağlantı yapınızı optimize ederek geliştirin.
- Sayfa Hızınızı ve düzeninizi göz önünde bulundurarak hedef kitlenizi etkileşimde tutmak ve siteden hemen ayrılma oranlarını düşürmek için kullanıcı deneyiminizi iyileştirin.
- Mevcut kurulumunuzu, düzgün çalıştığından ve Core Web Vitals'ınızda herhangi bir soruna neden olmadığından emin olmak için denetleyin.
- Harika içeriğinize işaret eden yüksek kaliteli geri bağlantılar edinerek sayfa dışı SEO ile site otoritesi oluşturun.
İçerik stratejinizi uyarlayın
- Anahtar kelimelerinizi stratejiniz için seçerken her zaman sıfır tıklama sorgularına odaklanmayın. Arama Motoru Dergisi SimilarWeb tarafından hazırlanan bir rapora dayanarak, şunu paylaştı: tek tıklamalı aramalar 561 TP3T'den 691 TP3T'ye yükseldi 2024 ve 2025 yılları arasında. LLM kullanıcı sayısındaki bu kadar hızlı artışla birlikte bu sayının artmaya devam etmesi en olası ihtimaldir.
- LLM'lerin özetlemesi o kadar da kolay olmayan benzersiz içerikler oluşturun. Örneğin, indirilebilir varlıklar, şablonlar veya abonelik aracılığıyla erişilebilen özel içerikler.
IA Görünürlüğünü Optimize Et
Evet, LLM'ler sitesinize gelen tıklama sayısını potansiyel olarak azaltabilse de, otoritenizi oluşturmak için onları hala göz önünde bulundurmanız önemlidir. Bu sistemler tarafından önerilmek, sizi güvenilir bir kaynak olarak konumlandırır. Bu, gelecekteki aramalarda kullanıcıların sizi doğrudan tekrar ziyaret etme olasılığını artırır. Ayrıca, sitenize gelen yapay zeka arama ziyaretçilerinin yüksek kaliteli kullanıcılar olması muhtemeldir. Bu durum, reklam envanterinizin değerini artırabilir.
robots.txt ve llms.txt dosyalarını uygula
Kullan robots.txt ve llms.txt Web tarayıcılarının ve yapay zeka sistemlerinin web sitenizdeki içerikle nasıl etkileşim kuracağına dair rehberlik eden dosyalar. Robots.txt dosyaları, arama motoru tarayıcılarının neye erişmesi gerektiğini belirtmek için kullanılır. Öte yandan, llms.txt dosyaları, yapay zeka sistemlerine bilgi sağlamak için ortaya çıkan bir girişimdir. Bu konuda çok yakında bir makalemiz yayınlanacak, bu yüzden Bizi takipte kalmak için bültenimize kaydolun!
Ücretsiz web sitesi denetiminizi talep edin
Son düşünceler
Büyük dil modelleri (LLM'ler) aramayı değiştiriyor ve bazı durumlarda yayıncılar için aramadan gelen tıklamaları azaltıyor. Ancak, (şimdilik) yayıncı trafiğini tamamen ortadan kaldırmıyorlar. LLM'ler büyümeye devam ettikçe, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmek, içerik kalitesini iyileştirmek ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için iyi bir zaman. Geleneksel arama, güçlü bir keşif kanalı olmaya devam ediyor ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları besliyor. Bu değişim, yayıncıları keşfedilebilirliğin nasıl evrildiğine dair bu yeni gerçeğe uyum sağlamaya zorluyor.
Bu yeni ortamda para kazanma konusunu yönetme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Reklam gelir akışınızı güçlü tutma konusunda rehberlik için uzmanlarımızla iletişime geçin.
