Framväxten av stora språkmodeller (LLM) som ChatGPT eller Google AI Overviews har helt transformerad sökning. Dessa avancerade system levererar snabba svar på dina dagliga frågor, från att hitta den bästa italienska restaurangen i stan till att lära dig koda din nästa app. Men om användarna nu får sina svar från dessa verktyg istället för att klicka på blå länkar, ersätter LLM:er publicisttrafik, eller förändrar de bara hur upptäckten fungerar?
Vad är LLM:er?
Stora språkmodeller (LLM:er) sofistikerade system för artificiell intelligens (AI) som är utformade för att förstå och generera människoliknande svar. De svar som de ger baseras på en stor mängd data från olika källor som modellerna har tränats på genom maskininlärningsmetoder. För onlinesökning ger LLM:er AI-genererade sammanfattningar i form av lättförståeliga svar på användarnas frågor.
Hur har organisk sökning förändrats?
Sättet vi söker information på är mycket annorlunda nu än vad det var för bara ett par år sedan. Med introduktionen av LLM:er kan användare nu få omedelbara svar utan att klicka sig igenom olika webbplatser. Som Semrush förklarar, “hur-man”-guider, definitioner, jämförelser och recept är de enklaste för AI att sammanfatta. Till följd av detta kan vissa utgivare märka en minskning av sin organiska trafik.
Det kan verka som slutet på en era för publicister, men det är så söklandskapet utvecklas. Men även om din webbplats får färre besök eftersom människor läser svaret som tillhandahålls av LLM:er, kan det inte skada dina affärsresultat eftersom dessa besök mestadels kom från människor som bara sökte information, inte avsåg att konvertera. Det handlar i slutändan om att anpassa sig till det nya sökbeteendet, förstå användarens intention, diversifiera dina trafikkällor och anpassa din innehållsstrategi därefter.
Stjäl LLM:er trafik från förlag?
Under det senaste året har vissa utgivare märkt en nedgång i trafik, men inte alla har drabbats på samma sätt. Det beror verkligen på webbplatsens typ, dess innehållskategorier, den tekniska konfigurationen, nyckelorden de använder, säsongsmönster och sökalogaritmen.
Även om LLM:er växer, är organisk sökning fortfarande en stark informationskälla för användare. Trumman enligt uppgifterna står Google ensamt för 90,1 % av sökmarknaden mot slutet av 2025, och AI-översikter har kopplats till en nedgång på 25,1 % i antalet besökare från webbplatser. Så hur hanterar man denna utmaning?
Hur kan förlag skydda sig mot trafikförlust?
Diversifiera dina trafik källor
Eftersom ”zero-click”-svar sannolikt kommer att fortsätta att ta uppmärksamhet från de organiska sökresultaten är det bättre att inte enbart förlita sig på organisk söktrafik för att få verksamheten att växa. Försök att optimera olika kanaler för att driva trafik till din webbplats, till exempel sociala medier, nyhetsbrev, Google Upptäck, poddar eller appar.
Optimera din SEO-strategi
SEO är grunden för online-upptäckbarhet, oavsett om du vill fortsätta att synas högst upp i de organiska sökresultaten (som fortfarande är relevanta) eller bli rekommenderad av LLM-tjänster. Några proffstips som kan gynna dig är:
- Förbättra din on-page SEO genom att använda schema markup korrekt, etablera din webbplats hierarki och optimera din interna länkstruktur.
- Förbättra din användarupplevelse för att behålla publikens engagemang och minska avvisningsfrekvensen genom att hålla koll på din sidhastighet och layout.
- Granska din nuvarande konfiguration för att säkerställa att den fungerar korrekt och inte orsakar problem med dina Core Web Vitals.
- Bygg upp webbplatsauktoritet genom off-page SEO genom att skaffa högkvalitativa backlinks som pekar direkt på ditt fantastiska innehåll.
Anpassa din innehållsstrategi
- Fokusera inte alltid på nollklickssökningar när du väljer nyckelord för din strategi. Sökmotorjournalen har meddelat, utifrån en rapport från SimilarWeb, att Antalet sökningar utan klick ökade från 56% till 69% mellan 2024 och 2025. Denna siffra kommer med största sannolikhet att fortsätta att öka i takt med att antalet användare av LLM ökar så snabbt.
- Skapa unikt innehåll som inte är så lätt för LLM:er att sammanfatta. Till exempel nedladdningsbara tillgångar, mallar eller specialinnehåll som kan nås via en prenumeration.
Optimera för IA-synlighet
Ja, även om LLM:er potentiellt kan minska antalet klick till din webbplats, är det viktigt att fortfarande ha dem i åtanke som en möjlighet att bygga upp din auktoritet. Att rekommenderas av dessa system positionerar dig som en pålitlig källa. Detta ökar dina chanser att bli återbesökt direkt av användare i framtida sökningar. Dessutom är besökare från AI-sökningar som landar på din webbplats mycket sannolikt att vara kvalitetsanvändare. Detta kan öka värdet på din annonsinventarier.
Implementera filer för robots.txt och llms.txt
Använd robots.txt och llms.txt filer för att guida hur webbcrawler och AI-system interagerar med innehåll på din webbplats. Robots.txt-filer används för att föreslå vad sökmotor-crawlers bör få åtkomst till. Å andra sidan är llms.txt-filer ett framväxande initiativ för att tillhandahålla information till AI-system. Vi har en artikel om detta alldeles snart, så Anmäl dig till vårt nyhetsbrev för att hålla dig uppdaterad!
Begär din kostnadsfria webbplatsgranskning
Slutgiltiga tankar
LLM:er förändrar sökningar och minskar i vissa fall sökdriftsklick för publicister. De utplånar dock inte helt publicisternas trafik över hela linjen (ännu så länge). Allt eftersom LLM:er fortsätter att växa är detta en bra tid att diversifiera dina trafikkällor, förbättra innehållskvaliteten och optimera användarupplevelsen. Traditionell sökning förblir en stark upptäcktskanal och matar AI-genererade svar. Denna förändring driver publicister att anpassa sig till denna nya verklighet av hur upptäckbarhet utvecklas.
Behöver du hjälp med att hantera din monetarisering i det nya landskapet? Kontakta våra experter för vägledning om hur du håller din annonsintäktsström stark.
