Att skapa en publik baserad på vad användarna är intresserade av kommer att göra underverk för din annonskampanj, som att förbättra klickfrekvensen, öka engagemangsgraden, höja meddelandets resonans och säkerställa en bättre avkastning på investeringen. Låter bra, eller hur?
Q1 är säsongen då varumärken förbereder sig för ett spännande år fyllt av lyckade reklamkampanjer. Men hur kan du, som byrå eller annonsör, redan nu se till att du är på rätt väg för att uppnå bästa möjliga resultat? En bra praxis som kommer att gynna dina reklamkampanjer är att definiera vem du vill påverka. Ett effektivt sätt att göra det är att skapa målgrupper baserat på konsumenternas intressen som kan resonera med ditt varumärke eller din produkt, och sätta dem som din målgrupp.
Vår expert på kampanjverksamhet, Marco Sanabria, guidade oss genom processen att skapa den perfekta målgruppen och hur man uppnår ett högt antal avsiktliga klick för att öka konverteringsgraderna i din annonskampanj.
Låt oss se!
Vad är en målgrupp inom reklam?
En målgrupp beskriver en idealisk kunds intressen som annonsörer kan rikta in sig på i sin kampanj.
Låt oss illustrera detta med ett exempel.
Föreställ dig att du är ett TV-bolag som vill marknadsföra din nya dokusåpa med kändisar. För att göra detta vill du rikta dig till personer som faktiskt gillar den här typen av TV-serier. För att uppnå detta kan du identifiera de ämnen som fångar dessa användares uppmärksamhet mest, till exempel: mode, hälsosamt leverne, popkultur etc.
Härifrån tar du alla dessa intressen och kombinerar dem till en målgrupp för din idealkund för att rikta din annons mot dem som passar den beskrivningen. Den här beskrivningen är din målgrupp. Att ha detta kommer att göra din annonsering mer kostnadseffektiv, hjälpa till att öka din ROI och optimera budgeten.
Vilka är fördelarna med att skapa en publik baserad på intressen?
Bättre resultat från annonskampanjer och ROI.
Att skapa en publik anpassad till din idealkund kommer att öka din klickfrekvens (CTR), generera högre engagemang, förbättra tiden annonserna visas och, viktigast av allt, din ROI.
Optimera annonsbudgeten
Att rikta dina annonser mot rätt publik hjälper till att få ut mesta möjliga av annonsbudgeten genom att bara nå dina potentiella kunder.
Förbättrad annonsrelevans
Att definiera din ideala målgrupp gör att du förstår din kund bättre och kan visa mer personliga annonser som tilltalar den typ av publik du vill nå, vilket förbättrar kampanjresultaten.
Ökad räckvidd
Ju tidigare du sätter din målgrupp, desto fler personer kan du hitta som passar din målgrupps beskrivning. Att skapa målgruppen i förväg gör att den kan fyllas på och uppnå bästa möjliga räckvidd.
Hur skapar man en publik för sin reklamkampanj?
Du kan bygga en publik i avsnittet “Publik” i din Ad Manager med hjälp av IAB:s innehållstaxonomi, vilket är IAB’s lista över ämnen som beskriver innehåll som folk generellt är intresserade av. I ditt Ad Manager-verktyg kan du välja dessa förutbestämda ämnen för att forma din målgrupp för dina kampanjer.
Även om de är väldigt hjälpsamma för att sätta dina mål, har det sina begränsningar att enbart förlita sig på standardkategorierna. Eftersom ämnena är så breda, är annonsrelevansen inte garanterad, och du kanske inte når din specifika ideala användare.
Låt oss återgå till exemplet med dokusåpor från tidigare. Med standardkategorierna kan du ha “TV-program” som en av dina kategorier för att bygga din publik, men det kan innebära att du riktar dig till personer som är intresserade av vilken typ av “TV-program” som helst i allmänhet, men inte nödvändigtvis dokusåpor.
Det finns ett sätt att gräva ännu djupare och hitta den perfekta målgruppen för dina annonser: skapa din målgrupp baserat på bevisat intresse för en viss nisch, och kategorisera innehållet inte bara efter kontext utan även efter känsla.
Här kan vi hjälpa till! Vi kan sätta upp din annonskampanj med hjälp av vår Intressebaserad riktad teknik för att skapa den perfekta publiken för dig. Läs vidare för att få veta vad det handlar om!
Hur hjälper tekniken för intressebaserad inriktning till att skapa den perfekta målgruppen för din annonskampanj?
Att rikta annonser mot personer som har visat intresse för en specifik nisch leder till fler klick med högt köpintention, vilket i sin tur resulterar i en högre konverteringsgrad.
Refinery89:s Intressebaserad målinriktningsteknik är vår cookielösa inriktningslösning som analyserar inte bara innehållets kontext utan även dess sentiment, vilket lägger till ett extra lager för att kategorisera ett ämne. Så här skapar vi målgrupper för att förbättra annonskampanjernas resultat:
Steg ett: Analysera artikelns kontext och sentiment
Den intressebaserade målningstekniken skannar artikelns kontext och sentiment. Sedan kategoriserar den den i vårt system i tre nivåer av relevanta kategorier.
Steg två: Identifiera användarens läsbeteende
Användarnas intressen identifieras baserat på deras läsbeteende på alla webbplatser i vårt publicistnätverk. Om en användare interagerar med visst innehåll ett visst antal gånger inom ett visst antal dagar, läggs de, beroende på målgruppsinställningarna, till i den relevanta målgruppen.
Steg tre: Att skapa den perfekta målgruppen
Baserat på användarnas intressen kombinerar vårt Campaign Ops-team dessa intressen för att skapa den perfekta målgruppen, vilket gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till användarna i vårt nätverk av över 1 000 webbplatser som har visat ett bevisat intresse för dessa ämnen.
Steg Fyra: Kör kampanjen, ställ in målgruppen som din målgrupp
När målgruppen har skapats kör våra experter kampanjen genom att sätta målgruppen som mål. Tack vare implementeringen av dessa målgrupper i kampanjen kan annonsörer nå den perfekta målgruppen för dem och till och med attrahera nya kunder.
Bättre målinriktning, bättre resultat
Att bygga en publik baserad på intressen kommer att förbättra prestandan för annonseringskampanjer. Att integrera lösningar i din strategi, såsom Intressebaserad riktad teknik för en mer precis inriktning kommer att hjälpa dig att gå ännu längre, vilket leder till högre klickfrekvens och större engagemang, bättre optimering av annonsbudgeten och en starkare avkastning på investeringen. Allt detta kan vara en möjlighet genom att nå rätt personer att sprida ditt budskap till.
Intresserad av att rikta dina kampanjer mot den perfekta målgruppen? Vi kan hjälpa dig! Nå vårt team för att lära dig mer om våra tjänster och nätverk och få dina annonskampanjer optimerade under bästa vård!
