SPO é mais do que apenas uma palavra da moda, trata-se de jogar suas cartas com inteligência para maximizar os resultados. Você provavelmente notou que a cadeia de suprimentos programática se tornou complexa, e isso tem um custo para todas as partes. Hoje, vamos explicar o que é otimização de caminho de suprimentos (SPO) e por que ela passou de uma tendência emergente para uma estratégia que está redefinindo a indústria de publicidade programática.
Otimização de Caminho de Suprimento
Supply Path Optimization (SPO) é a prática de otimizar a forma como os compradores acessam o inventário de anúncios dos publishers, priorizando as rotas de fornecimento mais eficientes, transparentes e de alta qualidade.
Anunciantes utilizam SPO para reduzir custos, melhorar a transparência em todo o processo de compra e obter melhor desempenho nas campanhas. Do outro lado do espectro, os publishers estão aproveitando essas práticas para obter maior controle de seu inventário de anúncios, otimizar o rendimento e construir relacionamentos mais eficientes com os parceiros de demanda.
Como a cadeia de suprimentos ficou tão complicada
Estamos vivendo uma era em que há mais parceiros de demanda e revendedores do que nunca. No entanto, a monetização de anúncios não está ficando mais fácil. Como Paula Mora, Diretor de Parcerias de Publicação e AdTech para Crescimento na Refinery89, explica em nosso artigo “”Menos é mais” não é um ditado, é uma estratégia: Por que anunciantes e editoras estão adotando SPO e DPO”:
Resposta curta: Mais oferta não cria mais valor. E, mais importante, não cria mais orçamento. Os anunciantes não estão escalando seus gastos no mesmo ritmo da explosão do inventário. Eles estão se tornando mais seletivos, mais orientados a resultados e muito mais focados em eficiência com o mesmo orçamento. Qual é o problema, então? Uma cadeia de suprimentos saturada.
Então, o que acontece quando o mercado está inundado de inventário? Você, como editor, não obtém mais demanda. Você apenas corre o risco de obter mais concorrência da mesma demanda. Isso inevitavelmente leva à pressão sobre CPMs, filtragem mais rigorosa por parte das DSPs e uma preferência crescente por inventário limpo, eficiente e confiável.
Como vemos em Guia da The Trade Desk sobre SPO, essa tendência também se reflete em como as principais Plataformas de Lado de Demanda (DSPs) avaliam o inventário. Em vez de acessar a mesma impressão através de múltiplos caminhos, os compradores priorizam cada vez mais caminhos de suprimento eficientes e transparentes que reduzem saltos desnecessários entre intermediários e melhoram o desempenho da campanha.
Como a Otimização do Caminho de Fornecimento (SPO) afeta os publishers: Benefícios da Otimização do Caminho de Fornecimento
Receita de anúncios
Editoras com muitas integrações de SSP sobrepostas podem ser despriorizadas ou filtradas por compradores. Caminhos de suprimento mais limpos atraem demanda de maior qualidade e CPMs mais fortes (o que se traduz em mais receita de anúncios). Editoras que não são visíveis nas listas de caminhos de suprimento preferenciais correm o risco de perder dinheiro, mesmo que seu inventário seja de alta qualidade.
Transparência e controle
O SPO pode oferecer aos publishers uma visibilidade muito melhor sobre para quem eles estão vendendo seu inventário de anúncios. Ele também fornece mais insights sobre quais parceiros estão impulsionando o crescimento real da receita. Essas informações podem se perder no mar de SSPs e revendedores quando você lida com muitos parceiros ao mesmo tempo. Portanto, quanto maior a transparência que você tiver sobre o que está acontecendo com seu inventário de anúncios, maior o valor que você gerará e mais forte será seu relacionamento com parceiros de qualidade.
Experiência do usuário e desempenho do site
Ao remover intermediários desnecessários da cadeia de suprimentos, as editoras podem acabar com um stack de anúncios muito mais leve e confiável. Você seria capaz de entregar anúncios de maior qualidade, reduzir a latência e melhorar a velocidade de carregamento dos anúncios. Isso apoia a experiência e o desempenho do usuário do seu site, impulsionando mais engajamento e receita.
O que as editoras podem fazer a respeito
- Analise cuidadosamente seus parceiros de AdTech e sua pilha de plataformas de fornecedores (SSP) para identificar caminhos redundantes. Mantenha apenas aqueles que possuem fortes conexões com demanda premium especificamente curada para o seu site.
- Mantenha seus ads.txt arquivo limpo e atualizado para remover parceiros à medida que se tornam irrelevantes. Isso também ajudará a garantir que você esteja conectado àqueles que irão ajudar a monetizar seu inventário de qualidade de forma eficiente.
- Priorize parceiros SSP que investem em conformidade com SPO e na confiança do comprador de mídia e que podem fornecer os insights necessários para tomar decisões baseadas em dados. Dessa forma, você poderá avaliar quais parceiros estão gerando os maiores ganhos e desempenho.
- Explore negócios diretos e marketplaces curados como complementos para o leilão aberto.
Abraçando a Otimização do Caminho de Fornecimento (SPO)
Otimização de Caminho de Fornecimento não é apenas um tópico em alta que pessoas “descoladas” na indústria programática estão adotando. É uma redefinição de como chegamos ao valor real na publicidade programática. Publishers que entendem essa dinâmica de "menos é mais" e a colocam em prática podem fortalecer a competição em todo o ecossistema programático, ao mesmo tempo em que capturam uma fatia maior de cada euro publicitário.
Nossa equipe de mais de 60 profissionais é motivada a apoiar nossos publishers com crescimento de receita transparente, escalável e eficiente. Podemos ajudá-lo a otimizar sua configuração e acessar os parceiros de demanda certos que agregarão valor à sua estratégia de anúncios. Solicite uma auditoria de site gratuita e receba recomendações personalizadas para maximizar sua receita de anúncios.
