Erros técnicos irritantes estão afetando sua receita com anúncios? Se sua monetização não está chegando nos números que você esperava, o culpado pode estar bem na sua frente – e é mais comum do que você imagina. Vamos te mostrar 5 erros técnicos que podem estar limitando sua monetização de anúncios (e como identificá-los antes que você perca receita… ou a cabeça).
Para este artigo, conversamos com Santiago Sánchez, nosso especialista em performance de publishers do time TAM. Ele compartilhou cinco erros técnicos comuns que podem prejudicar sua monetização de anúncios e deu dicas práticas sobre como você e sua equipe (ou seu TAM amigo da vizinhança!) podem corrigi-los.
1. Ads.txt mal implementado ou incompleto
Quando se trata de monetizar seu site, o arquivo ads.txt identifica seu site como um Vendedor Digital Autorizado. Basicamente, ele dá o direito de vender impressões programáticas. Imagine como um selo azul invisível do Twitter que mostra aos outros que você é legítimo e pode exibir anúncios no seu site.
Ter um arquivo ads.txt mal implementado ou incompleto pode impactar sua demanda, pois você pode perder oportunidades de receita com anúncios. Para evitar isso, faça uma auditoria rápida do seu ads.txt ou peça ao seu TAM orientações de como fazer.
2. Baixa visibilidade dos anúncios devido a problemas de design
O objetivo de um anunciante é que seu anúncio cause impacto, e para que isso aconteça, ele precisa ser visto corretamente. A visibilidade dos anúncios é um fator que determina fortemente a qualidade de um publisher. Quanto melhor for a taxa de visibilidade do seu site, mais valioso será seu inventário de anúncios, então não deixe que o design do seu site atrapalhe sua receita. Aqui estão dois problemas comuns de design que podem afetar a visibilidade:
- Lazy Loading mal implementado: Se o Lazy Loading (uma técnica de ad tech que aumenta a receita ao carregar os anúncios quando o usuário está prestes a passar por eles, otimizando a velocidade de carregamento do site) for implementado incorretamente, pode fazer seu site carregar devagar ou de forma inadequada, prejudicando a experiência do usuário e, consequentemente, o seu tráfego.
- Colocar anúncios sem considerar o FOLD: Ao colocar anúncios no seu site, é importante pensar na visibilidade. Uma das melhores práticas é colocar os anúncios above the fold (basicamente a parte visível do seu site que os usuários veem antes de rolar a página). Anúncios colocados below the fold têm menos chances de serem vistos e podem gerar menos engajamento e receita.
Para garantir uma boa taxa de visibilidade dos anúncios e evitar problemas de design, você precisa:
- Certifique-se de que sua tecnologia de monetização de anúncios esteja implementada corretamente. Você pode conversar com seu TAM para revisar.
- Analise um heatmap usando ferramentas como HotJar ou Clarity. Teste diferentes locais de anúncios até encontrar os melhores spots no seu site. Além disso, priorizar a colocação above the fold ajuda a garantir que seus anúncios tenham máxima visibilidade. Confira este artigo para aprender mais sobre posicionamento de anúncios com um especialista em AdOps.
3. Perda de impressões devido a erros de consentimento
O gerenciamento de consentimento é fundamental neste setor para veicular anúncios em qualquer site. Por isso, a plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) do seu site deve estar sempre em dia.
Você pode detectar erros de consentimento, como irregularidades nas strings TCF nos seus pedidos de anúncios, usando o DevTools ou seu painel GAM. Assim, você receberá um alerta quando impressões forem bloqueadas. Se você trabalha com a Refinery89, nosso time TAM pode verificar se o consentimento foi aceito nos pedidos de anúncios e ajudar a resolver quaisquer problemas relacionados.
Se você não está usando uma CMP no momento ou quer explorar alternativas, pode usar a nossa gratuitamente. Ela garante que os dados dos usuários sejam tratados com cuidado e simplifica a conformidade, adaptando-se facilmente a várias regulamentações locais a partir de um único sistema.
4. Entrega de anúncios impactada por tempos de carregamento longos
Como está a experiência do usuário no seu site neste momento? Seu site carrega de forma rápida e fluida? Os Core Web Vitals, especialmente o CLS (Cumulative Layout Shift), podem atrapalhar os espaços de anúncios se não forem bem gerenciados.
A velocidade de carregamento pode ser facilmente detectada e resolvida realizando check-ups regulares dos Core Web Vitals do seu site. Você pode verificar o impacto com plataformas como O Lighthouse ou PageSpeed Insights, que dão feedback sobre o que fazer para corrigir qualquer problema.
5. Não aproveitar os formatos responsivos
Sites responsivos se destacam no SEO , sendo otimizados para gerar mais tráfego e manter uma ótima experiência do usuário. Ter um repertório flexível de diferentes tamanhos de formatos de anúncios aumenta as taxas de preenchimento e a concorrência pelo seu site. Certifique-se de seguir as configurações recomendadas pelo Google Ad Manager para aproveitar ao máximo os formatos de anúncios.
Rodada bônus: Como acompanhar o impacto real
Acompanhar suas ações é fundamental para melhorar. Use ferramentas que combinem relatórios de receita de anúncios com insights sobre a experiência do usuário, como nosso Publisher Dashboard junto com o Google Publisher Console, para ter uma visão completa de seus esforços de otimização.
Agora é a sua vez
Agora você é uma máquina de detectar erros! Evite esses problemas técnicos no seu site ou tome ações rápidas para resolvê-los ou melhorá-los e, em pouco tempo, sua estratégia de monetização vai começar a dar resultados. Para mais informações sobre como otimizar seu site para maximizar a receita de anúncios, não hesite em entrar em contato com o Santi ou qualquer membro da nossa equipe de AdOps. Contate nosso time para conhecer nossas soluções e serviços, incluindo otimização de posicionamento de anúncios!
