Låter irriterande tekniska fel ditt annonsintäkter? Om din intäktsgenerering inte ger de siffror du förväntat dig kan boven vara dold mitt framför ögonen på dig och är vanligare än du tror. Låt oss lära dig 5 tekniska fel som kan begränsa din annonsintäktsgenerering (och hur du upptäcker dem innan du förlorar intäkter eller ditt förnuft).
För den här artikeln talade vi med Santiago Sánchez, vår dedikerade specialist på annonsörsengagemang från vårt TAM-team. Han delade med sig av fem vanliga tekniska fel som kan skada din annonsintäktsgenerering och gav oss praktiska tips på hur du och ditt team (eller din lokala TAM!) kan åtgärda dem.
1. Dåligt implementerad eller ofullständig Ads.txt
När det kommer till att tjäna pengar på din webbplats, ads.txt är en fil som identifierar din webbplats som en auktoriserad digital säljare. Den ger i princip rätt att sälja programmatiska visningar. Se det som en osynlig Twitter-verifiering för att låta andra veta att du är legitim och kan visa annonser på din webbplats.
En bristfälligt implementerad eller ofullständig ads.txt-fil kan påverka din efterfrågan så du kan gå miste om intäktsmöjligheter från annonser. För att förhindra detta, kör en snabb granskning av din ads.txt eller be din TAM om vägledning om hur du gör det.
2. Låg synlighet på grund av designproblem
En annonsörs mål är att deras annons ska göra ett avtryck, och för att det ska hända måste den betraktas ordentligt. Annonsvisning är en faktor som starkt bestämmer kvaliteten på en utgivare. Ju högre visningsfrekvens din webbplats har, desto mer värdefull är din annonsyta, så låt inte din webbplats design hindra dina annonsintäkter. Här är två vanliga designproblem som kan påverka visningsfrekvensen:
- Dåligt implementerad lat laddningOm lazy loading om en teknik för annonsteknik som ökar intäkterna som tillåter din webbplats att ladda annonserna precis innan användaren skrollar förbi dem för att optimera laddningshastigheten för webbplatsen implementeras felaktigt, kan det leda till att din webbplats laddas långsamt och felaktigt, vilket påverkar din användarupplevelse och därmed din trafik.
- Att placera annonser utan att ta hänsyn till FOLD: När du placerar annonser på din webbplats är det viktigt att tänka på synlighet. En av de bästa metoderna är att placera dina annonser ovanför vecket (i princip den synliga delen av din webbplats som användarna ser innan de scrollar ner). Annonser som placeras under vecket är mindre sannolika att ses och kan resultera i lägre engagemang och intäkter.
För att garantera en bra konverteringsgrad för annonsvisningar och undvika designproblem, måste du:
- Kontrollera att din annonsmonetariseringsteknik är korrekt implementerad. Du kan kontakta din TAM för att granska den.
- Analysera en värmekarta med verktyg som HotJar eller Klarhet. Testa olika annonsplaceringar tills du hittar de perfekta platserna på din webbplats för annonser. Prioritera också placering ovanför vecket för att säkerställa att dina annonser får maximal synlighet. Ta en titt på den här artikeln för att lära dig mer om annonsplacering från en AdOps-expert.
3. Förlust av intryck på grund av fel i samtycke
Hantering av samtycke är avgörande i den här branschen för att kunna visa annonser på webbplatser. Därför behöver din webbplats plattform för samtyckeshantering (CMP) bör alltid vara klockren.
Du kan upptäck samtyckesfel som oregelbundenheter i TCF-strängar i dina annonsbegäranden med DevTools eller din GAM-instrumentpanel. På så sätt får du en notifiering när visningar blockeras. Om du arbetar med Refinery89 kan vårt TAM-team verifiera om samtycke har accepterats i annonsförfrågningar och hjälpa till att lösa eventuella relaterade problem.
Om du inte för närvarande använder CMP eller vill utforska alternativ kan du använda vårt gratis. Det säkerställer att användardata hanteras med omsorg och förenklar efterlevnaden genom att enkelt anpassas till olika lokala bestämmelser från ett enda system.
4. Annonsvisning påverkas av långa laddningstider
Hur bra är din användarupplevelse just nu? Laddar din webbplats snabbt och smidigt? Core Web Vitals, särskilt CLS (Cumulative Layout Shift), kan ställa till det för annonsplatserna om de inte tas om hand.
Laddningshastigheten kan enkelt upptäckas och lösas genom att regelbundet köra hälsokontroller av din webbplats Core Web Vitals. Du kan verifiera deras inverkan med plattformar som Fyr eller PageSpeed Insights med feedback om vad som behöver göras för att åtgärda eventuella problem.
5. Att inte dra nytta av responsiva format
Responsiva webbplatser utmärker sig på SEO spel, som optimeras för att generera mer trafik och upprätthålla en bra användarupplevelse. Att ha en flexibel repertoar av flera annonsformat och storlekar till hands ökar fyllnadsgraden och konkurrensen för din webbplats. Se till att följa Google Ad Managers rekommenderade inställningar för annonsformat för att dra full nytta av dem.
Bonusomgång: Hur man spårar verklig påverkan
Att spåra dina handlingar är avgörande för förbättring. Använd verktyg som kombinerar annonsintäktsrapporter med insikter om användarupplevelsen, som vår Publisher Dashboard tillsammans med Google Publisher Console, för att få en överblick över dina optimeringsinsatser.
Nu är det din tur
Nu är du en feldetekteringsmaskin! Undvik dessa tekniska problem på din sajt eller vidta snabba åtgärder för att lösa eller förbättra dem, så kommer du att tjäna pengar på nolltid med din monetariseringsstrategi. För mer information om hur du optimerar din webbplats för maximal annonsintäkt, tveka inte att kontakta Santi eller någon i vårt AdOps-team! Kontakta vårt team för att veta mer om våra lösningar och tjänster, inklusive optimering av annonsplacering.
