Przygotuj się na Q4
Co sprawdzić przed szczytem CPM
Q4 to kwartał, który płaci. To także kwartał, którego nie przygotujesz, gdy już się zacznie. Pobierz przewodnik i zobacz, co sprawdzić przed Q4 i z czego możesz spokojnie zrezygnować.
Twój Q3 to okno, które się liczy
Q4 płaci więcej z powodu konkurencji. CPM zależy od tego, ilu reklamodawców chce tę samą powierzchnię reklamową, a Q4 zbiera w kilka tygodni największe wydarzenia zakupowe roku, gdy reklamodawcy wydają resztę rocznych budżetów. Więcej ofert to lepsze ceny za Twój inventory.
Styczeń jest odbiciem lustrzanym. Reklamodawcy wycofują się do planowania, a CPM spadają. Dane sieciowe Refinery89 pokazują ten spadek co roku i dotyczy on publisherów każdej wielkości, nie tylko małych. Spadek w styczniu to wzorzec, a nie znak, że coś się zepsuło.
Warto działać teraz, bo prawie wszystko, co warto poprawić, potrzebuje czasu. Treści muszą zostać zaindeksowane i uzyskać pozycje, zmiany szybkości muszą dotrzeć do prawdziwych użytkowników, a nowi partnerzy popytowi muszą działać wystarczająco długo, by licytować. Jeśli zostawisz to na listopad, będziesz zmieniać swój ad stack w środku szczytu, który chciałeś wykorzystać.
Czego dowiesz się o Q4?
CPM to miara konkurencji, a Q4 zbiera w kilka tygodni największe wydarzenia zakupowe roku. Przewodnik zawiera kalendarz eCPM na październik, listopad i grudzień, z zaznaczonym Halloween, Dniem Singla, Black Friday, Cyber Monday, Bożym Narodzeniem i sylwestrem, na podstawie 2026 Publishers' Forecast Refinery89.
Podnoszenie floorów przed Q4 i obniżanie ich w styczniu było sezonowym zadaniem robionym na wyczucie. Single Tag robi to teraz na bieżąco: uczy się najlepszej ceny dla każdej kombinacji witryny, slotu, kraju, urządzenia i godziny, a zmiany testuje na około 10% Twojego ruchu.
Sześć sygnałów decyduje o tym, jak dobrze automatyczna wycena może dla Ciebie działać, a przewodnik sprawdza każdy z nich. Ustawia je też w kolejności, bo nie są równie pilne: pierwszy na liście poprawia się najszybciej, a jego zaniedbanie kosztuje najwięcej.
Koniec Q3 to termin, a nie rozgrzewka
Wszystko z tej listy działa stopniowo, więc praca skończona we wrześniu jest tą, która płaci w listopadzie.
Trudniejsze pytanie to który z tych punktów kosztuje Cię pieniądze właśnie teraz. To zależy od Twojego ruchu, Twoich rynków i tego, jak masz ustawione placementy, a żadna lista kontrolna nie powie Ci, od czego zacząć na Twojej konkretnej stronie.
Ta część zasługuje na rozmowę. Nasz zespół sprawdza Twoją obecną konfigurację w ciągu 24 godzin, mówi, co już działa, i wskazuje, co warto zmienić, póki zmiana ma jeszcze czas zadziałać. Nie musisz wcześniej czytać przewodnika.
Jeśli już z nami pracujesz, Twój Publisher Success Manager przejdzie z Tobą konfigurację na Q4 i potwierdzi, że Twoje sygnały są w dobrym stanie przed początkiem października.
Porozmawiaj teraz. W listopadzie może być już za późno.