¡Levanta la mano si quieres maximizar tus ingresos publicitarios!🙋🏻♀️🙋🏽♂️
¡Pues tienes suerte! Porque hoy nuestro experto interno de AdOps, Germán Tinaut Serrano, nos ha compartido una táctica muy fácil para aumentar los ingresos que cualquier publisher podría aplicar (¡creemos en ti!). Un paso para mejorar tu estrategia de anuncios es ser muy consciente al elegir los mejores lugares para colocar los anuncios.
Si quieres convertirte en un Gran Maestro de la colocación de anuncios, sigue leyendo para aprender los métodos clave para optimizar la asignación del inventario de anuncios y enfocarte en maximizar la visibilidad y los ingresos, manteniendo al mismo tiempo una experiencia de usuario positiva.
¡Vamos a sumergirnos!
1. Prioriza la visibilidad
En el mundo de la publicidad, la visibilidad es una métrica que indica el número de impresiones donde el 50% del la creatividad ha estado en el viewport durante al menos 1 segundo. Esto es importante porque te dice si el anuncio está en un lugar lo suficientemente bueno para que un usuario lo vea. Una impresión necesita estar en pantalla para poder impactar a alguien, así que si no es visible, no puede hacerlo. En otras palabras: debes hacer de la visibilidad del anuncio una prioridad máxima.
Antes de que te explote la cabeza tratando de descubrir las mejores formas de priorizar la visibilidad, déjanos compartir algunos consejos de nuestro experto, Germán, sobre cómo puedes hacerlo:
A. Prioriza la calidad sobre la cantidad:
“Es más efectivo tener menos anuncios en posiciones premium que varios en ubicaciones pobres” – recomienda Germán.
Por ejemplo, después del primer párrafo, el banner puede generar más ingresos que tres colocados en una posición pobre. Las posiciones pobres son aquellas que no captan la atención del usuario, como páginas de categorías largas, entre artículos sin contenido alrededor o al final del sitio web. Evita estos lugares y estarás listo para triunfar (¡no digas que no te avisamos!).
B. Coloca tus anuncios de manera estratégica:
Colocar anuncios en áreas de alta visibilidad no solo maximiza los ingresos, sino que también mejora la experiencia del usuario al minimizar distracciones. Para esto, debes encontrar ESA ubicación óptima. Las áreas de alta visibilidad son esos puntos clave, como la sección de comentarios, los primeros 3 párrafos de un artículo o cerca de un contenido de video, donde los usuarios permanecen más tiempo debido al contenido.
“Una posición alta en la página NO significa estrictamente alta visibilidad. Aunque la parte superior de la página es un lugar de alta visibilidad, los anuncios colocados aquí podrían pasarse por alto ya que los usuarios tienden a desplazarse rápidamente hacia el contenido”.".
Intenta colocar los anuncios dentro del contenido. Es una práctica mucho mejor porque el anuncio tendrá más posibilidades de ser visto mientras el lector escanea el contenido. Haz esto y nos lo agradecerás después😉
C. Identifica las zonas que llaman la atención:
Coloca anuncios en secciones que capten la atención de los usuarios, como cerca de contenido atractivo o titulares. Ponte en los zapatos de tu audiencia. Piensa como si fueras un usuario intentando esquivar los anuncios y pregúntate: ¿dónde mirarías?
2. Implementa anuncios fijos
Puedes aumentar la visibilidad usando anuncios fijos. Los anuncios fijos son un tipo de formato que permanece visible mientras los usuarios se desplazan por la página. Esto puede aumentar significativamente el número de anuncios vistos gracias al refresco aplicado, lo que se traduce en más rentabilidad (¡genial!🤑).
Existen 4 tipos de anuncios fijos
Anuncio fijo horizontal inferior (Móvil y Escritorio): Estos anuncios se colocan en la parte inferior del sitio web y permanecen visibles mientras el usuario sigue desplazándose.
Anuncio fijo horizontal superior (Móvil y Escritorio): Este se coloca típicamente en la parte superior del sitio web y se mantiene fijo en la parte superior de la pantalla mientras el usuario se desplaza hacia abajo.
Anuncios fijos en la barra lateral (Escritorio): Este anuncio se coloca en los laterales de la página, normalmente en páginas de artículos, y permanece fijo mientras el usuario navega por el contenido.
Skyscrapers (Escritorio): Los skyscrapers se colocan verticalmente a cada lado del sitio web, divididos según el ancho de pantalla para mostrar 160px de ancho o 300px de ancho.
3. Reserva espacio para los anuncios
Hay una cosa que absolutamente NADIE quiere en sus sitios web y son los cambios de diseño. Esto ocurre cuando los elementos que vemos en pantalla cambian de posición de manera no intencionada (un dolor literal de cabeza). Esto puede llevar a un puntaje alto de Cumulative Layout Shift, que es uno de los Core Web Vitals que influye en tu ranking SEO en los SERPs de Google.
Para evitar que ocurran cambios de diseño, te proponemos reservar el espacio correspondiente a la altura del anuncio, aunque esto pueda resultar disruptivo para los usuarios. Esto también es una buena práctica a seguir, ya que previene desplazamientos en tu página y mejora la experiencia del usuario.
Haz que los anuncios sean fijos en el espacio reservado
Para evitar situaciones pegajosas como cambios de diseño, mejorar la visibilidad de los anuncios y aumentar el tiempo visible, te proponemos reservar un espacio más grande que el tamaño real del anuncio. Esto hará que el anuncio se mantenga fijo en el espacio reservado. Esto generará más ingresos sin grandes cambios de tu parte.
4. Maximiza la competitividad con tamaños de anuncios flexibles
Intenta implementar una variedad de tamaños de anuncios en tu web. Como referencia, puedes consultar algunos de estos formatos de anuncio para que se adapten a las necesidades de tu sitio o estos formatos de alto valor en los que los anunciantes gastarían sin miedo!
“Limitar los tamaños de los anuncios reduce la competencia entre anunciantes, lo que lleva a CPM más bajos” – dice nuestro experto.
Para evitar el riesgo de obtener CPM bajos, permite una amplia variedad de tamaños para poder aumentar la competencia y la tasa de llenado, y así los ingresos.
Por ejemplo, cuando permites un banner de 300×600, puedes permitir que otros formatos más pequeños compitan en el proceso de puja. En este caso, un 300×250, 160×600, 120×600 y 300×100 también podrían pujar por el mismo espacio. Gracias al proceso de Real-Time Bidding en Prebid, el banner con la puja más alta ganará las impresiones.
Coloca tus anuncios de manera más inteligente, no más difícil
Identificar y comprender los lugares clave para la colocación de anuncios en tu sitio para las unidades de anuncios es un boleto de ida para mejorar tus posibilidades de obtener ingresos mucho más altos.
Para concluir. Prioriza la visibilidad eligiendo los hotspots de alta calidad de tu sitio web, utiliza los formatos de anuncios perfectos para tu página y no arruines la experiencia del usuario (¡ya estás advertido!).
¿Quién dice que colocar anuncios tiene que ser complicado? Si todavía tienes curiosidad por más de los dulces secretos para optimizar tu estrategia de colocación de anuncios, ¡ponte en contacto con nuestros expertos de AdOps en Refinery89! ¡Estamos a un solo mensaje de distancia!
