Die Wahl der richtigen Bannergrößen kann einen echten Unterschied für deine Anzeigenstrategie machen. Vom Auffüllen deiner Taschen bis zur Steigerung der Performance: Sie sind ein beliebtes Format bei Werbetreibenden, das bei guter Implementierung dein Spiel verbessern kann.
Werfen wir einen Blick auf einige der gängigsten Bannergrößen, die du auf deiner Website für eine leistungsstarke Anzeigenmonetarisierung hinzufügen könntest. Wir gehen auch darauf ein, wie man sie in deine Anzeigenstrategie integriert und die besten Praktiken, um deine Anzeigeneinnahmen zu maximieren!
Was sind Banner Ads?
Ein Banner Ad ist eine Art Werbeformat für display advertising. Sie sind sehr ähnlich zu den Plakatwänden, die man auf der Straße sieht, nur in diesem Fall bequem auf einer Webseite. Normalerweise werden sie oben auf der Seite, an den Seiten oder zwischen dem Inhalt platziert.
Banner Ads sind rechteckige Creatives, die auf die Landingpage eines Werbetreibenden verlinken und in verschiedenen Größen angezeigt werden können. Sie sind sehr sichtbar, attraktiv, vielseitig und konstant nachgefragt. Publisher können diese Anzeigenformate entweder über Direktdeals oder Echtzeit-Auktionen monetarisieren, was sie zu einer cleveren Ergänzung ihres Anzeigen-Mixes macht.
Was sind die besten Standard-Bannergrößen für Publisher?
Der IAB, die Organisation hinter den Branchenstandards, hat Standard-Bannergrößen festgelegt, um Konsistenz zu gewährleisten. Das Verständnis dieser Bannerabmessungen wird dir helfen, deine Anzeigenstrategie zu optimieren, die Anzeigeneinnahmen zu maximieren, das Nutzerengagement zu erhöhen und die UX-UI-Performance zu verbessern.
The most popular banner ad sizes for desktop
Billboard – 970×250
The good ol’ Billboard is an IAB standard ad that you can normally find chilling at the very top of a webpage. Kind of like those advertisements on the highway. It is the most common premium banner ad type for its high-performance positioning.
Leaderboard – 728×90
Das Leaderboard 728×90 ist eine der umsatzstärksten Anzeigenformate von Google. Es handelt sich um ein horizontal ausgerichtetes Banner, das schmaler als das Billboard ist. Normalerweise befindet es sich noch oben auf der Seite, aber im Gegensatz zum Billboard kann es auch zwischen Inhalten eingesetzt werden. Zum Beispiel innerhalb eines Kommentarbereichs.
Medium Rectangle – 300×250
Das 300×250-Rectangle ist erneut ein IAB-Standardanzeigenformat und laut Google das leistungsstärkste Anzeigenformat. Es wird normalerweise innerhalb des Inhalts einer Website integriert. Diese Banner ziehen beim Durchlesen des Inhalts die Aufmerksamkeit auf sich, ohne die Nutzer zu stören. Es ist sehr flexibel, da es sich an viele Dateitypen anpassen kann, was dir mehr Möglichkeiten für Anzeigeneinnahmen eröffnet!
HPA – 300×600
HPA (Half Page Ad) ist ein IAB-Standardanzeigenformat, das normalerweise aus einem Bild oder GIF besteht und in der Regel neben dem Inhalt einer Webseite für Desktop-Nutzer angezeigt wird.
Skyscraper small – 120×600
Ein Skyscraper ist ein vertikales Banner (ebenfalls IAB-Standard). Diese Größe kann sich in schmalere Bereiche einfügen als ein breites Banner. Es zeichnet sich durch seine hohen rechteckigen Abmessungen aus und wird typischerweise neben dem Inhalt einer Webseite angezeigt.
Skyscraper wide 160×600
Der Skyscraper 160×600 ist die breitere Version des 120×600 Skyscrapers. Er wird ebenfalls typischerweise an der Seite des Inhalts einer Website platziert, aber in dieser Größe besteht oft eine höhere Nachfrage, was zu höheren Einnahmen führen kann.
Push up – 728×90
Der Push Up Ad hat die gleiche Größe wie das Leaderboard, aber der Vorteil hier ist, dass dieses Banner am unteren Rand der Seite fixiert bleibt, während der Nutzer durch den Inhalt der Website scrollt – ein echter Boost für Sichtbarkeit und Anzeigeneinnahmen.
Die beliebtesten Bannergrößen für Mobilgeräte
Rectangle – 300×250
Das Rectangle 300×250 (auch bekannt als Medium Rectangle) ist die beliebteste Anzeigenform für Mobilgeräte, da es viel verfügbares Inventar für Werbetreibende bietet. Es unterstützt verschiedene Anzeigenformate, einschließlich Text-, Bild- und Videoanzeigen. Diese Anzeige wird normalerweise zwischen Inhaltsabschnitten platziert und funktioniert besonders gut, wenn sie über einem Bild oder unter einer Zusammenfassung positioniert wird. Perfekte Spots, die ins Auge fallen!
Mobile Leaderboard – 320×100
Das 300×100 Leaderboard für Mobilgeräte kann eine hohe Leistung erzielen, wenn es geschickt zwischen Titel und Bild oder dem Namen des Autors des Artikels platziert wird. Es ist gut, daran zu denken, sie dort zu platzieren, wo die Nutzer am meisten hinschauen oder zwischen Kommentaren.
Large Rectangle – 336×280
Das Large Rectangle 336×280 könnte ebenfalls eine gute Option sein, um noch mehr Werbetreibenden zu ermöglichen, auf deinen vorgesehenen Anzeigenplatz zu bieten. Es ist eine großartige Ergänzung deiner Strategie, wenn es die erste oder zweite Anzeigeneinheit im Inhalt ist, da es die Aufmerksamkeit stark auf sich zieht. Dies liegt daran, dass viele Rich-Media-Digital-Werbekampagnen für diese Positionen optimiert sind.
Mobile Pushup – 320×100
Gleiche Story wie beim Desktop, aber spaßige Größe für Mobilgeräte! Dieses 320×100-Banner sorgt für hohe Sichtbarkeit, da es während der gesamten Zeit sichtbar bleibt, in der der Besucher auf den Bildschirm seines Telefons schaut. Außerdem bietet es eine bessere Benutzererfahrung, da der Nutzer die Möglichkeit hat, es jederzeit zu schließen. Du erhältst einen Schub bei Impressionen, Anzeigeneinnahmen und Performance – alles in einem!
Wie man Banner Ads in seine Anzeigenmonetarisierungsstrategie integriert
Um Banner Ads auf deiner Website zu platzieren, musst du Div-IDs dort einfügen, wo deine Anzeigen angezeigt werden sollen, den Platz dafür reservieren und dich mit einem Display-Netzwerk verbinden.
Keine Lust, es selbst zu machen? Wir können das für dich übernehmen! Mit unserer Single Tag Lösung können wir deinen Anzeigenplatz mit den besten Display-Werbenetzwerken verbinden. Wende dich an unser Customer Success Team für alle Details.
Was sind die besten Platzierungen für Banner Ads? Ein Leitfaden für Publisher
Du könntest denken: „Was könnte schon schiefgehen, wenn man hier und da ein Banner platziert?“ Bei falscher Implementierung können Banner Ads nach hinten losgehen. Vom Schaden der Nutzererfahrung bis hin zu einer ore Web Vitals-Krise – das falsche Platzieren deiner Banner Ads kann dein Anzeigenumsatzpotenzial einschränken.
Banner Ads sind nur so gut wie ihr Platz, deshalb hier einige Top-Anzeigenplatzierungen, die du sorgfältig angehen solltest:
Above the Fold (ATF)
Der Fold (im Jargon der programmatischen Werbung) ist die untere Kante deines Bildschirms, ab der du nach unten scrollen musst, um mehr Inhalt zu sehen. Above The Fold ist der Bereich, den du siehst, wenn du eine Seite betrittst, ohne scrollen zu müssen. Dies ist ein Hotspot für Banner Ads, da er für Nutzer, die deine Seite frisch besuchen, sehr sichtbar ist.
Rund um den Inhalt
Banner Ads eignen sich hervorragend für textlastige Inhalte. Wenn man sie in der Nähe oder innerhalb eines Artikels platziert, den die Nutzer gezielt lesen, erhöht sich die Sichtbarkeitsrate. Die Anzeigeneinheit um den Inhalt herum zu platzieren, mit dem das Publikum interagiert, kann dir wertvolle Impressionen bringen, ohne den Nutzer zu unterbrechen.
Abseits anderer Anzeigen
„Everything, everywhere, all at once“ mag bei den Oscars ein Hit gewesen sein, aber wenn zu viele Anzeigen auf deiner Seite zusammengeklumpt sind, wird das sicher kein Gewinn für deine Anzeigenstrategie. Vermeide es, Anzeigen am selben Platz zu überladen, um die Nutzererfahrung sauber zu halten.
Unten im Viewport festgeklebt
Sticky Banner Ads erhöhen die Sichtbarkeit, da sie beim Scrollen der Nutzer auf der Seite im Blickfeld bleiben. Diese Position ist hochprofitabel, daher empfehlen wir, sie für deine Anzeigenstrategie beizubehalten (Wortspiel beabsichtigt).
Wie man den Anzeigenumsatz mit Banner Ads maximiert
Ad Refresh verwenden
Ad Refresh ist eine Technologie, mit der während einer Nutzersitzung mehr Anzeigen in einer einzigen Anzeigeneinheit angezeigt werden können. Wenn du ein Banner mit Ad Refresh einrichtest, wechseln deine Anzeigen nach einer festgelegten Zeit automatisch zu einer neuen. Kurz gesagt: Du erhältst mehr Impressionen auf einem Banner pro Nutzersitzung (und mehr Einnahmen!).
Lazy Loading implementieren
Lazy Loading ist eine weitere Technologie zur Leistungsverbesserung. In diesem Fall werden Anzeigen nur geladen, wenn sie kurz davor sind, in den Viewport zu gelangen. Dies lässt deine Seite schneller laden, reduziert die Absprungrate und verbessert die Benutzererfahrung.
Sticky-Positionierung auf das Banner innerhalb des Wrappers anwenden
Wenn du Platz reservierst, um CLS-Probleme zu vermeiden, kann an der Stelle, an der die Anzeige sein sollte, etwas leerer Raum entstehen. Wenn du die Anzeige im reservierten Bereich sticky machst, bleibt sie für einige Momente fixiert, während der Nutzer nach oben scrollt, bis sie den Rand des Wrappers erreicht. Das hilft dir, die Sichtbarkeitsrate zu erhöhen, da die Anzeige länger auf dem Bildschirm bleibt.
Arbeiten Sie mit einem AdTech-Partner zusammen, der Zugriff auf ein Display-Netzwerk hat
Arbeite mit einem AdTech-Partner zusammen, der eine starke Verbindung zu einem Banner-Werbenetzwerk wie Google Display Network, Teads oder Amazon Publisher Services. Du erhältst auf sehr effiziente Weise Zugang zu Premium-Nachfrage (aka weniger Arbeit für dich!).
Unsere Experten für programmatische Werbung sind absolute Profis, wenn es um Banner Ads geht, und mit unserem Single Tag können wir deine Website ganz einfach mit Premium-Display-Ad-Netzwerken verbinden, um deine Einnahmen stressfrei zu maximieren! Ruf sie an, um mehr zu erfahren.
Platziere sie strategisch an den Hotspots mit der höchsten Sichtbarkeit
Platziere deine Anzeige smarter, nicht härter, um den Ertrag zu optimieren. Finde die Abschnitte auf deiner Seite, die die Nutzer am meisten anschauen, wo Anzeigen die Nutzererfahrung nicht stören und wo sie am sichtbarsten sind. Mehr über Anzeigplatzierungsstrategien erfährst du in diesem Blog.
Wähle Qualität über Quantität
Es ist besser, ein paar Anzeigen gut platziert an ein paar guten Stellen zu setzen, als viele, die deine Performance schädigen könnten.
Test A/B
Optimierung ist ein Spiel von Versuch und Irrtum. Experimentiere mit verschiedenen Bannergrößen und Platzierungen, um die perfekte Formel zur Maximierung von Leistung und Einnahmen zu finden. So erkennst du, was am besten für deine Anzeigenstrategie funktioniert.
Banner aufstellen!
Display-Werbung ist eine beliebte Strategie, die von Werbetreibenden häufig in Kampagnen genutzt wird, und eine perfekte Gelegenheit für Publisher, höhere Anzeigeneinnahmen zu erzielen. Die richtigen Bannergrößen zu wählen, ist der klügste Schritt, um Einnahmen zu maximieren und die Anzeigenleistung zu steigern. Kontaktiere unsere Experten, um deine Seite professionell mit Bannern auszustatten!
