Como otimizar seu site para SEO?

O SEO está tão em voga hoje em dia que é possível encontrar táticas de SEO em quase todas as páginas dedicadas à publicidade programática e ao marketing digital. Competição acirrada pelos dez primeiros resultados de busca entre gurus de SEO promovendo suas táticas, discussões animadas sobre listas de ações recomendadas, qual é a melhor, a mais longa e a mais eficiente, milhões de do's e don'ts.

Decidimos misturar todo o material que pudemos obter com anos de experiência de nossos melhores especialistas e criar nosso próprio guia passo a passo sobre táticas práticas de SEO para que você possa colocá-lo nos slides, apresentá-lo ao seu chefe e sentar-se para trabalhar.

Não se esqueça de se alongar a cada hora; mantenha suas costas em boa forma! ?

Pesquisa de Palavras-Chave para SEO

Vamos começar com o ponto sempre presente, duradouro, sempre complicado, mas sempre crucial. Pesquisa de palavras-chave. Quando se trata de SEO, o alfa e o ômega do seu posicionamento orgânico é escolher as palavras-chave corretas (palavras que seu público usa para procurar serviços semelhantes online). Então, onde você as encontra? Você pode usar ferramentas como Google Keyword Planner, SEMRush, SERanking, ou milhões de outras por aí. Outra maneira de fazer isso é googlando; comece a digitar uma palavra que lhe interessa, e o Google preencherá a pesquisa com sugestões que você pode considerar, pois elas refletem intenções de busca reais.

Você pode posicionar melhor seu conteúdo focando em palavras-chave de alto volume e baixa concorrência. Não que isso seja sempre possível, já que palavras de alto volume costumam ter alta concorrência, mas uma mistura de palavras de alto e baixo volume geralmente funciona bem.

É vital também saber e ter em mente a intenção de busca por trás de cada palavra-chave, seja ela informacional, transacional ou de navegação. Revisitar e atualizar regularmente a pesquisa de palavras-chave garante que seu site permaneça relevante.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave mais longas e específicas. Elas geralmente têm menor volume de busca, mas são usadas por um público mais direcionado. Isso significa que elas podem gerar tráfego mais relevante para o seu site. Incluir palavras-chave de cauda longa no seu conteúdo pode ajudar você a ter um ranking melhor, pois geralmente há menos concorrência para esses termos. Além disso, os usuários que pesquisam com palavras-chave de cauda longa estão frequentemente mais avançados no ciclo de compra. Assim, eles podem converter mais rapidamente. Inclua sempre uma mistura de palavras-chave curtas e de cauda longa na sua estratégia.

SEO On-Page

O SEO on-page envolve a otimização de páginas individuais na web para mecanismos de busca. Isso garante que tanto os mecanismos de busca quanto os usuários possam encontrar e entender facilmente seu conteúdo. Elementos como title tags, meta descriptions e o conteúdo devem ser otimizados com palavras-chave relevantes. Uma hierarquia de cabeçalhos adequada, como tags H1 e H2, melhora a legibilidade. As imagens na página devem ter alt tags descritivas, especialmente se carregam informações importantes.

SEO para celular

92.3% do tráfego da internet vem de dispositivos móveis. Portanto, a otimização para dispositivos móveis não é apenas um item na lista, é um fator vital. Como tal, o Google e outros mecanismos de busca priorizam sites compatíveis com dispositivos móveis em seus rankings. Usar um design responsivo garante que seu site tenha boa aparência e desempenho em todos os dispositivos, de desktops a smartphones. A ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google pode ajudar a determinar o quão bem seu site se desempenha em dispositivos móveis. Além da aparência, a otimização para dispositivos móveis também considera a velocidade do site e a facilidade de navegação.

Velocidade do site e SEO 

A velocidade do site tem um impacto significativo na experiência do usuário. Páginas que demoram a carregar podem afastar os usuários e aumentar a taxa de rejeição. O Google e outros mecanismos de busca consideram a velocidade do site um fator de classificação. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights ou o GTmetrix fornecem informações sobre o que está deixando seu site lento. Isso pode ser qualquer coisa, desde imagens não otimizadas até código desnecessário. Uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) e o APM podem acelerar ainda mais os tempos de carregamento para usuários em todo o mundo.

Conteúdo de alta qualidade para fins de SEO

Embora haja quem considere que o conteúdo em si está se tornando um elemento secundário para o SEO, acreditamos que a produção consistente de conteúdo de alta qualidade atrai e retém usuários. Lembre-se de que os mecanismos de busca priorizam o conteúdo que oferece uma experiência mais completa ao usuário e atende à intenção da pesquisa. O conteúdo, seja na forma de posts de blog, vídeos, infográficos ou podcasts, deve ser o foco principal da sua estratégia de SEO.

SEO para Pesquisa por voz

O surgimento dos dispositivos inteligentes levou a um aumento nas pesquisas por voz. As consultas de pesquisa por voz geralmente diferem das pesquisas digitadas, que tendem a ser mais coloquiais. Para otimizar a pesquisa por voz, leve em consideração a maneira natural como as pessoas falam e formulam perguntas. Conteúdos localizados, como nomes de empresas e endereços, também se tornam cruciais para a pesquisa por voz, já que muitas dessas consultas têm caráter local. Os dados estruturados também podem desempenhar um papel importante na otimização da pesquisa por voz, facilitando a compreensão do contexto do conteúdo pelos mecanismos de busca.

Links Internos

A linkagem interna serve a múltiplos propósitos. Ela ajuda a distribuir a autoridade de página por todo o seu site, beneficiando o SEO. Linkar para artigos ou páginas relacionadas incentiva os usuários a explorarem mais do seu conteúdo, aumentando visualizações de página e diminuindo taxas de rejeição. Links internos estruturados corretamente ajudam os motores de busca a entenderem a hierarquia e as relações entre as páginas do seu site. Uma estratégia de linkagem interna estratégica pode guiar os usuários mais fundo no funil de vendas ou conversão. Sempre use metatextos descritivos para links internos, indicando sobre o que é a página linkada.

Linkagem externa 

Backlinks são links de outros sites para o seu, que funcionam como recomendações. Eles podem influenciar significativamente a autoridade e a classificação do seu site. O foco deve estar na aquisição de links relevantes e de alta qualidade. Links de baixa qualidade ou com características de spam podem prejudicar seu SEO. Postagens como convidado, parcerias e a produção de conteúdo compartilhável são formas de obter bons backlinks. Não tenha vergonha de entrar em contato com os líderes do seu setor e oferecer insights valiosos sobre o conteúdo, para que eles se interessem em compartilhá-lo. Ferramentas como Ahrefs ou SEMrush podem ajudar a monitorar seu perfil de backlinks. Fique sempre atento a picos repentinos de backlinks, pois eles podem indicar práticas de spam.

SEO e Experiência do Usuário (UX)

Uma experiência de usuário fluida pode impulsionar indiretamente o SEO. Sites difíceis de navegar afastam os usuários, aumentando as taxas de rejeição. Um design claro e intuitivo incentiva visitas mais longas ao site. Certifique-se de que a estrutura, o design e o tempo de carregamento do seu site atendam às expectativas dos usuários.

Marcação de Schema 

A marcação de esquema, também conhecida como dados estruturados, ajuda os motores de busca a entender o contexto do seu conteúdo. Implementá-la corretamente pode levar a rich snippets, aprimorando sua aparência nas páginas de resultados do motor de busca (SERP). Isso pode aumentar a taxa de cliques. Os tipos de esquema variam de artigos e produtos a eventos e receitas. Teste qualquer implementação de marcação com a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google.

HTTPS

A segurança é uma prioridade para os motores de busca. O HTTPS fornece uma versão segura do HTTP, garantindo que os dados entre o site e o usuário sejam criptografados. Sites que não são seguros podem ser sinalizados pelos navegadores, desencorajando os usuários a visitá-los. A transição do HTTP para o HTTPS requer a obtenção de um certificado SSL.

Otimização de imagens para SEO

As imagens podem afetar significativamente o tempo de carregamento do site. Imagens otimizadas garantem que seu site permaneça rápido e ofereça uma melhor experiência ao usuário. Ferramentas como o TinyPNG ou o Compressor.io — que otimizam e compactam fotos em JPEG e imagens em PNG — podem reduzir o tamanho dos arquivos de imagem sem comprometer a qualidade. Sempre use nomes de arquivo e tags alt relevantes para as imagens. Isso ajuda os mecanismos de busca a compreender o contexto da imagem.

Rastros

As trilhas de navegação facilitam a navegação dos usuários em seu site. Assim como Hansel e Gretel, você deve deixar um caminho facilmente visível para que os usuários possam voltar facilmente. Isso pode reduzir as taxas de rejeição, melhorando a experiência do usuário. As trilhas de navegação também aparecem nos resultados de pesquisa, oferecendo um aprimoramento visual. Tome cuidado para não deixar os pássaros comerem suas migalhas e use dados estruturados ao implementá-las.

Cuidado com Conteúdo Duplicado

Conteúdo duplicado pode confundir os motores de busca. Não fica claro qual versão do conteúdo deve ser classificada ou indexada. Ferramentas como Siteliner ou Copyscape podem ajudar a identificar conteúdo duplicado em seu site. Tags canônicas sinalizam aos motores de busca qual versão do conteúdo é a “original” ou preferida. Ao sindicar conteúdo, garanta que o site de terceiros use uma tag "noindex" ou um link de volta para o conteúdo original.

SEO para conteúdo em vídeo

O conteúdo de vídeo está crescendo em popularidade e importância. Plataformas como o YouTube oferecem potencial imenso de tráfego. Otimize títulos, descrições e tags de vídeo para busca. Transcrições podem ajudar os motores de busca a entenderem melhor o conteúdo do vídeo. A seleção da miniatura pode impactar as taxas de cliques. Interaja com comentários e feedback em seus vídeos para aumentar a visibilidade.

SEO Local

O SEO Local é crucial para empresas com presença física ou que atendem a uma localidade específica. Certifique-se de que sua empresa esteja listada com precisão no Google Meu Negócio. Atualize regularmente sua listagem com posts, fotos e respostas às avaliações. As citações locais, incluindo o nome, endereço e telefone da sua empresa, devem ser consistentes em toda a web. Incentive clientes satisfeitos a deixar avaliações positivas. Otimize o conteúdo do seu site com palavras-chave locais.

SEO multilíngue

A otimização para múltiplos idiomas pode ser benéfica se você tiver um público global. Isso significa criar conteúdo especificamente adaptado para diferentes idiomas e culturas. O uso de tags hreflang informa aos mecanismos de busca sobre o direcionamento de idioma de uma página. Cada idioma deve, idealmente, ter sua própria estrutura de URL dedicada. Nuances culturais e pesquisa de palavras-chave locais são vitais para um SEO multilíngue eficaz. Revise regularmente as métricas de desempenho de cada idioma para garantir resultados ótimos.

Grupos temáticos

Organize seu conteúdo em grupos temáticos para dar-lhe estrutura. O tema principal, ou “pilar”, oferece uma visão geral abrangente, enquanto os subtemas, ou “grupos”, aprofundam o assunto de forma mais detalhada. Essa estrutura pode ajudar os mecanismos de busca a compreender a hierarquia do conteúdo. Além disso, ela melhora a navegação do usuário, levando a um aumento no tempo de permanência no site. Certifique-se de criar links entre o conteúdo do pilar e o conteúdo dos grupos. À medida que o conteúdo cresce, atualize e expanda os grupos existentes. Não se esqueça de incluir palavras-chave nas descrições dos tópicos e nos primeiros parágrafos.

SEO para Snippets em Destaque

Procure fTrechos em destaque (Precisa de mais informações? Confira nosso artigo) fornecendo respostas concisas para perguntas frequentes. Essas posições “zero” nos resultados de pesquisa (SERPs) podem gerar tráfego significativo. Estruture o conteúdo com títulos claros e marcadores. O uso de tabelas também pode ajudar a capturar esses snippets. Monitore quais consultas geram tráfego de snippets através de análises. Refine e atualize continuamente o conteúdo direcionado a snippets.

Auditoria de SEO Técnico

É fundamental realizar regularmente uma auditoria técnica de SEO. Isso permite detectar problemas como links quebrados, páginas que demoram a carregar ou erros de rastreamento. Ferramentas como o SEMrush ou o Screaming Frog podem ajudar a identificar esses problemas. Resolver essas questões garante que os mecanismos de busca possam indexar facilmente o seu site.

CTR SEO

A taxa de cliques sinaliza a relevância do seu conteúdo para os motores de busca. Criar meta títulos e descrições convincentes pode melhorar o CTR. Teste diferentes meta descrições e títulos para obter resultados ideais. Monitore o CTR através de ferramentas como o Google Search Console e atualize conteúdos antigos com meta tags otimizadas. Certifique-se sempre de que seu conteúdo corresponda à promessa feita nas meta descrições.

Mapas do site XML

Mapas do site guiam os mecanismos de busca na rastreagem e compreensão da estrutura do seu site. Certifique-se de que seu mapa do site XML está atualizado e enviado para as ferramentas de webmaster dos mecanismos de busca. Ferramentas como Screaming Frog podem ajudar a criar e auditar mapas do site. Exclua páginas não essenciais (como termos e condições) do mapa do site e monitore as taxas de indexação do mapa do site no Google Search Console.

Melhorar Core Web Vitals

Os Core Web Vitals do Google são um conjunto de métricas relacionadas à velocidade, responsividade e estabilidade visual. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights podem fornecer dados sobre essas métricas. Aborde problemas relacionados ao Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Discutimos esse tópico em grande detalhe em nosso artigo. “Core Web Vitals”

Robots.txt e SEO

O arquivo robots.txt informa aos rastreadores de mecanismos de busca quais páginas ou seções devem ser evitadas. Garanta que seu robots.txt não bloqueie acidentalmente recursos ou conteúdo cruciais. Teste o arquivo usando o Testador de robots.txt do Google. Revise e atualize as diretivas regularmente, especialmente após alterações no site. Lembre-se de que desautorizar uma URL não impede que ela seja indexada.

Formatos de Nova Geração de Imagem

Formatos tradicionais como JPEGs ou PNGs podem ser volumosos. Usando formatos de próxima geração como WebP pode reduzir o tamanho da imagem sem comprometer a qualidade. Um tamanho de imagem reduzido significa tempos de carregamento de página mais rápidos, o que é crucial para usuários de dispositivos móveis, pois cada milissegundo economizado (leia mais sobre velocidade de carregamento em pode melhorar o engajamento do usuário e, potencialmente, os rankings.

Ferramentas como Squoosh ou TinyPNG podem ajudar na conversão de imagens para esses formatos.

Tempo gasto em Otimização para motores de busca vale a pena, e embora possa parecer um pouco avassalador ver todas essas táticas listadas juntas, especialmente se você não tiver tanta experiência em SEO, do Não se preocupe, entrar em contato, e nosso melhor da categoria especialistas ajudarão a ajustar todas as cordas do seu site perfeitamente. Nosso suporte pessoal inclui ajudar nossos editores a manter seus principais sinais vitais em dia, e nossa solução de gerenciamento de anúncios leva em consideração os princípios básicos de SEO. Por exemplo, nossa solução de tecnologia de carregamento lento atende a ambas as necessidades: mantém a velocidade ideal da página e apresenta uma ferramenta eficiente para monetização de anúncios.