Il mondo della monetizzazione pubblicitaria non si ferma mai. Non si tratta più solo di riempire l’inventario pubblicitario, ma di far sì che ogni impressione conti. E come riuscirci? Generando valore attraverso un’ottimizzazione costante del rendimento.
Con l’ottimizzazione del rendimento puoi cercare di ottenere il massimo da ogni impressione pubblicitaria che ricevi, senza compromettere l’esperienza dell’utente per motivi sbagliati. In questo articolo ti spieghiamo cos’è e cosa puoi fare per continuare a migliorare la tua strategia pubblicitaria e massimizzare i tuoi ricavi.
Che cos’è l’ottimizzazione del rendimento?
L’ottimizzazione del rendimento è una serie di strategie basate sui dati per ottenere il massimo ricavo possibile dal tuo inventario pubblicitario. Si tratta di trovare l’equilibrio perfetto tra crescita dei ricavi, fill ratee esperienza dell’utente.
Questa pratica è molto complessa a causa di tutti i dati da gestire, soprattutto se la gestisci da solo. Affidarsi a un partner AdTech è una soluzione semplice che molti editori utilizzano per garantire di essere supportati da una tecnologia in costante evoluzione volta a migliorare l’efficienza.
In che modo un partner AdTech aiuta con l’ottimizzazione del rendimento?
Se ti affidi a una tecnologia ad alte prestazioni di un partner per monetizzare il tuo sito web o la tua app, gran parte del lavoro è già coperta per te. Essi forniscono:
- Tecnologia di biddingOffrono una tecnologia di bidding eccezionale e ti danno accesso a una gamma di fonti di domanda premium. Questo garantisce maggiore concorrenza per assicurare un rendimento migliore e un tasso di riempimento più alto, che è il rapporto tra le richieste di annunci e il numero di annunci visualizzati.
- Ottimizzazione del percorso di fornituraI partner, come noi di Refinery89, lavorano costantemente a nuovi modi per ridurre il numero di intermediari, ridurre le commissioni, diminuire la latenza (tempo di caricamento) e migliorare il controllo qualità, così che l’editore possa ottenere i migliori ricavi possibili senza compromettere l’esperienza dell’utente.
- A/B Testing: Nella pubblicità digitale, i test A/B sono fondamentali. I partner innovativi che lavorano a un miglioramento continuo eseguono test A/B come ottima pratica per aiutarti a determinare le posizioni degli annunci, i formati e la domanda che meglio si adattano al tuo pubblico.
Tuttavia, ci sono alcune cose pratiche che puoi fare da solo per ottimizzare il tuo rendimento. Vediamo quali sono!
Migliori strategie per l’ottimizzazione del rendimento
Header Bidding
Assicurati che la tecnologia che hai, sia di un partner che tua, utilizzi Header Bidding. L’Header Bidding è una tecnologia che consente a più inserzionisti di fare offerte su uno spazio pubblicitario in tempo reale. Aumenta la concorrenza, incrementa i tuoi ricavi garantendo sempre il CPMpiù alto e fornisce annunci di qualità superiore che migliorano la strategia complessiva di monetizzazione e le performance del tuo sito web.
Questo ambiente competitivo aumenta il ritorno su ogni impression pubblicitaria, garantendo che l’inventario pubblicitario dell’editore sia monetizzato al massimo del suo potenziale.
Floor Price Management
Il floor price è il prezzo d’asta minimo per i tuoi spazi pubblicitari sulla SSP tramite la richiesta di offerta. Questo significa fondamentalmente che il tuo inventario pubblicitario verrà venduto a chi è disposto a pagare sopra il prezzo che imposti. Ad esempio, se imposti un prezzo minimo di 1€ CPM, solo gli inserzionisti disposti a pagare quella cifra o di più avranno la possibilità di partecipare all’asta per il tuo spazio pubblicitario (un po’ come essere in fila per un club elegante e solo chi rispetta il dress code può entrare).
Per questo dovrai impostare il prezzo minimo corretto per il tuo inventario pubblicitario. Evita di sottovalutare o sovrapprezzare e adatta il prezzo minimo in base alle tendenze stagionali. Ad esempio, abbassa il prezzo minimo quando c’è meno domanda (come a gennaio) e aumentalo quando c’è di più (come subito prima del Black Friday).
Formati pubblicitari ad alto valore
Scegliere i formati pubblicitari giusti per il tuo sito/app fa una grande differenza nella tua strategia. I formati pubblicitari che generano maggiore engagement il rendimento, poiché gli inserzionisti sono disposti a spendere più soldi su questi formati.
Alcuni esempi popolari sono:
- Video ads
- In-image ads
È importante utilizzare questi formati pubblicitari con criterio, senza compromettere l’esperienza dell’utente. Aggiungi semplicemente la giusta quantità nei punti che offriranno la migliore visibilità. L’ultima cosa che vuoi fare è spaventare i tuoi utenti con un attacco di annunci!
Layout e posizionamento degli annunci
Posizionare i tuoi annunci nei punti caldi del tuo sito web per garantire maggiore visibilità e interazione renderà il tuo inventario pubblicitario più prezioso. Immaginalo come organizzare la tua casa per impressionare i visitatori, ma invece di ottenere l’approvazione di tua suocera, coinvolgi gli utenti e attrai gli inserzionisti.
Ripeti con noi: “L’utente è la mia priorità numero uno!”
La chiave qui per ottimizzare il layout del tuo sito/app e il posizionamento degli annunci è bilanciare monetizzazione ed esperienza utente. Dai priorità ad alta visibilità e qualità rispetto alla quantità.
Leggi di più sulle strategie di posizionamento degli annunci in questo articolo: 4 Ad Placement Strategies to Maximize Revenue by our AdOps expert and TAMs leader, German Tinaut.
Ad Refreshing
Next up in optimization strategies is Ad refresh. Ad refresh è una tecnologia utilizzata per aumentare i ricavi pubblicitari, dove gli annunci vengono aggiornati dopo un tempo predefinito. Questo significa che potresti ottenere più impression sulla stessa visualizzazione di pagina.
E come mantenere un buon CPM usando l’Ad refresh? È importante non abusarne aggiornando gli annunci troppo spesso. Inoltre, è fondamentale seguire le politiche di Google Ad Manager Policies. Questi standard ti aiuteranno a non far scendere il CPM e a mantenere un buon tasso di visibilità.
La chiave per l’ottimizzazione del rendimento: il miglioramento continuo
La monetizzazione dei tuoi annunci non è qualcosa che puoi semplicemente impostare e dimenticare, altrimenti lasceresti soldi sul tavolo. L’ottimizzazione del rendimento delle entrate è un processo continuo, non un’impostazione unica. Richiede test e revisioni costanti per un miglioramento continuo, utilizzando la tecnologia giusta per sbloccare tutto il potenziale di ogni impression.
Se hai bisogno di una mano per massimizzare i tuoi ricavi pubblicitari con soluzioni premium di monetizzazione, possiamo aiutarti tutto l’anno! Mettiti in contatto con i nostri esperti per ricevere un audit gratuito del tuo sito web e raccomandazioni personalizzate per aumentare i tuoi guadagni.
