Comment démarrer le SEO de votre site web ?

Le référencement est tellement à la mode de nos jours qu'on peut tomber sur des tactiques de référencement sur presque toutes les pages dédiées à la publicité programmatique et au marketing numérique. Compétition acharnée pour le top dix des résultats de recherche entre gourous du référencement vantant leurs tactiques, discussions animées sur des listes d'actions recommandées, le meilleur, le plus long et le plus efficace, des millions de choses à faire et à ne pas faire.

Nous avons décidé de mélanger tout le matériel à portée de main avec les années d'expérience de nos meilleurs experts pour concocter notre propre guide étape par étape sur les tactiques SEO pratiques, afin que vous puissiez le mettre sur vos présentations, le faire valider par votre patron et vous mettre au travail.

N'oubliez pas de vous étirer toutes les heures ; gardez votre dos en bonne forme !

Recherche de mots-clés SEO

Commençons par le point toujours valable, éternel, toujours compliqué, mais toujours essentiel. La recherche de mots-clés. En matière de SEO, l'alpha et l'oméga de votre positionnement organique consistent à choisir les bons mots-clés (les mots que votre audience utilise pour rechercher des services similaires en ligne). Alors, où les trouver ? Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner, SEMRush, SERanking, ou des millions d'autres qui existent. Une autre façon de faire est de chercher sur Google ; commencez à taper un mot qui vous intéresse, et Google proposera des suggestions que vous pourriez prendre en compte, car elles reflètent les intentions de recherche réelles.

Vous pouvez mieux positionner votre contenu en vous concentrant sur des mots-clés à volume élevé et à faible concurrence. Non pas que ce soit toujours possible, car les mots à volume élevé sont généralement très concurrentiels, mais un mélange de mots à volume élevé et faible fonctionne généralement bien.

Il est également essentiel de connaître et de garder à l'esprit l'intention de recherche derrière chaque mot-clé, qu'elle soit informative, transactionnelle ou de navigation. Revisiter et mettre à jour régulièrement la recherche de mots-clés garantit la pertinence de votre site.

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques. Ils ont souvent un volume de recherche moindre mais sont utilisés par un public plus ciblé. Cela signifie qu'ils peuvent générer un trafic plus pertinent vers votre site Web. L'inclusion de mots-clés de longue traîne dans votre contenu peut vous aider à mieux vous classer, car il y a généralement moins de concurrence pour ces termes. De plus, les utilisateurs qui recherchent des mots-clés de longue traîne sont souvent plus avancés dans le cycle d'achat. Ainsi, ils peuvent convertir plus rapidement. Incluez toujours un mélange de mots-clés courts et de longue traîne dans votre stratégie.

SEO sur la page

Le SEO on-page consiste à optimiser les pages individuelles pour les moteurs de recherche. Cela garantit que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent facilement trouver et comprendre votre contenu. Des éléments tels que les balises de titre, les méta-descriptions et le contenu doivent être optimisés avec des mots-clés pertinents. Une hiérarchie d'en-têtes appropriée, telle que les balises H1 et H2, améliore la lisibilité. Les images sur la page doivent avoir des balises alt descriptives, surtout si elles véhiculent des informations importantes.

SEO mobile

92.3% du trafic Internet provient des appareils mobiles. L'optimisation mobile n'est donc pas juste un point sur la liste, c'est un facteur vital. Ainsi, Google et d'autres moteurs de recherche privilégient les sites Web adaptés aux mobiles dans leurs classements. L'utilisation d'une conception réactive garantit que votre site Web est beau et performant sur tous les appareils, des ordinateurs de bureau aux smartphones. L'outil Mobile-Friendly Test de Google peut vous aider à déterminer la performance de votre site Web sur les appareils mobiles. Outre l'apparence, l'optimisation mobile prend également en compte la vitesse du site et la facilité de navigation.

Vitesse du site et référencement 

La vitesse du site a un impact significatif sur l'expérience utilisateur. Les pages qui se chargent lentement peuvent dissuader les utilisateurs et augmenter le taux de rebond. Google et d'autres moteurs de recherche considèrent la vitesse du site comme un facteur de classement. Des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix fournissent des informations sur ce qui ralentit votre site web. Cela peut aller d'images non optimisées à du code superflu. Un réseau de diffusion de contenu (CDN) et une APM peuvent encore accélérer les temps de chargement pour les utilisateurs du monde entier.

Contenu de haute qualité à des fins de référencement

Bien qu'il y ait des opinions selon lesquelles le contenu lui-même devient un élément secondaire pour le SEO, nous pensons que la production régulière de contenu de haute qualité attire et retient les utilisateurs. N'oubliez pas que les moteurs de recherche privilégient le contenu qui offre une expérience utilisateur plus complète et satisfait l'intention de recherche. Le contenu, qu'il s'agisse d'articles de blog, de vidéos, d'infographies ou de podcasts, devrait être un objectif principal de votre stratégie SEO.

SEO pour Recherche vocale

L'essor des appareils intelligents a entraîné une augmentation des recherches vocales. Les requêtes de recherche vocale diffèrent souvent des recherches tapées, qui ont tendance à être plus conversationnelles. Pour optimiser la recherche vocale, tenez compte de la façon naturelle dont les gens parlent et formulent leurs questions. Le contenu localisé, comme les noms d'entreprises et les lieux, devient également crucial pour la recherche vocale, car bon nombre de ces requêtes ont une intention locale. Les données structurées peuvent également jouer un rôle dans l'optimisation de la recherche vocale, facilitant la compréhension du contexte du contenu par les moteurs de recherche.

Lien interne

Le maillage interne remplit plusieurs fonctions. Il aide à répartir l'autorité des pages sur votre site web, ce qui est bénéfique pour le référencement. Lier vers des articles ou des pages similaires encourage les utilisateurs à explorer davantage votre contenu, augmentant ainsi les vues de pages et diminuant les taux de rebond. Des liens internes correctement structurés aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et les relations entre les pages de votre site. Une stratégie de maillage interne stratégique peut guider les utilisateurs plus profondément dans le tunnel de vente ou de conversion. Utilisez toujours des métatextes descriptifs pour les liens internes, indiquant le contenu de la page liée.

Maillage 

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web vers le vôtre qui sont comme des recommandations. Ils peuvent avoir un impact significatif sur l'autorité et le classement de votre site. L'objectif devrait être d'acquérir des liens de haute qualité et pertinents. Les liens de mauvaise qualité ou spammés peuvent nuire à votre référencement. La publication d'articles invités, les partenariats et la production de contenu partageable sont des moyens d'obtenir de bons backlinks. N'hésitez pas à contacter les leaders de votre secteur et à leur offrir un aperçu précieux de votre contenu afin qu'ils soient intéressés par le partager. Des outils comme Ahrefs ou SEMrush peuvent aider à surveiller votre profil de backlinks. Méfiez-vous toujours des pics soudains de backlinks, car ils peuvent signaler des pratiques spammées.

SEO et expérience utilisateur (UX)

Une expérience utilisateur fluide peut améliorer indirectement le référencement. Les sites difficiles à naviguer repoussent les utilisateurs, augmentant les taux de rebond. Une conception claire et intuitive encourage des visites plus longues sur le site. Assurez-vous que la structure, la conception et le temps de chargement de votre site répondent aux attentes des utilisateurs.

Balises de schéma 

Le balisage Schema, également connu sous le nom de données structurées, aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu. Sa mise en œuvre correcte peut conduire à des extraits enrichis, améliorant ainsi votre apparence sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut augmenter le taux de clics. Les types de Schema vont des articles et des produits aux événements et aux recettes. Testez toute mise en œuvre de balisage avec l'outil de test des données structurées de Google.

HTTPS

La sécurité est une priorité pour les moteurs de recherche. HTTPS fournit une version sécurisée de HTTP, garantissant que les données entre le site Web et l'utilisateur sont cryptées. Les sites Web non sécurisés peuvent être signalés par les navigateurs, dissuadant les utilisateurs de les visiter. La transition de HTTP vers HTTPS nécessite l'obtention d'un certificat SSL.

Optimisation d'images pour le SEO

Les images peuvent avoir un impact significatif sur les temps de chargement des sites. Des images optimisées garantissent que votre site reste rapide et offre une meilleure expérience utilisateur. Des outils comme TinyPNG ou Compressor.io – optimiser et compresser les photos JPEG et les images PNG peuvent réduire la taille des fichiers image sans compromettre la qualité. Utilisez toujours des noms de fichiers et des balises alt pertinents pour les images. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte des images.

Chapelure

Les fils d'Ariane améliorent la navigation des utilisateurs sur votre site. Exactement comme Hansel et Gretel, vous devez laisser aux utilisateurs un moyen facile de revenir sur leurs pas. Cela peut réduire les taux de rebond en améliorant l'expérience utilisateur. Les fils d'Ariane apparaissent également dans les résultats, offrant une amélioration visuelle. Veillez à ne pas laisser les oiseaux manger vos miettes et utilisez des données structurées lors de leur mise en œuvre.

Attention au contenu dupliqué

Le contenu dupliqué peut confondre les moteurs de recherche. Il n’est pas clair quelle version du contenu doit être classée ou indexée. Des outils comme Siteliner ou Copyscape peuvent aider à identifier le contenu dupliqué sur votre site. Les balises canoniques signalent aux moteurs de recherche quelle version du contenu est l’originale ou la préférée. Lors de la syndication de contenu, assurez-vous que le site web tiers utilise une balise noindex ou crée un lien vers le contenu original.

SEO pour le contenu vidéo

Le contenu vidéo gagne en popularité et en importance. Des plateformes comme YouTube offrent un potentiel immense de trafic. Optimisez les titres, descriptions et tags des vidéos pour la recherche. Les transcriptions peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu vidéo. La sélection des miniatures peut influencer les taux de clics. Interagissez avec les commentaires et les retours sur vos vidéos pour augmenter leur visibilité.

SEO local

Le SEO local est crucial pour les entreprises ayant une présence physique ou desservant une zone spécifique. Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée avec précision sur Google My Business. Mettez régulièrement à jour votre fiche avec des publications, des photos et des réponses aux avis. Les citations locales, y compris le nom de votre entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone, doivent être cohérentes sur le web. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs. Optimisez le contenu de votre site Web avec des mots-clés locaux.

SEO multilingue

L'optimisation pour plusieurs langues peut être bénéfique si vous avez une audience mondiale. Cela implique la création de contenu spécifiquement adapté à différentes langues et cultures. L'utilisation de balises hreflang informe les moteurs de recherche sur le ciblage linguistique d'une page. Idéalement, chaque langue devrait avoir sa propre structure d'URL dédiée. Les nuances culturelles et la recherche de mots-clés locaux sont essentielles pour un SEO multilingue efficace. Examinez régulièrement les indicateurs de performance pour chaque langue afin de garantir des résultats optimaux.

Topics Clusters

Organisez votre contenu en clusters thématiques pour lui donner une structure. Le sujet principal, ou “ pilier ”, offre un aperçu complet, tandis que les sujets secondaires, ou “ clusters ”, vont dans une vision plus détaillée. Cette structure peut aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du contenu. Elle améliore également la navigation des utilisateurs, conduisant à un temps de séjour accru. Assurez une interconnexion entre le contenu pilier et le contenu cluster. Au fur et à mesure que le contenu se développe, mettez à jour et étendez les clusters existants. N'oubliez pas d'intégrer des mots-clés dans les descriptions et les premiers paragraphes des sujets.

SEO pour les extraits optimisés

Vise à fExtrait sélectionné (Besoin de plus d'informations ? Consultez notre articleen fournissant des réponses concises aux questions fréquemment posées. Ces positions “ zéro ” sur les SERP peuvent générer un trafic considérable. Structurez le contenu avec des titres clairs et des listes à puces. L'utilisation de tableaux peut également aider à capturer ces extraits. Surveillez les requêtes qui génèrent du trafic via les extraits grâce à l'analyse. Affinez et mettez à jour continuellement le contenu ciblant les extraits.

Audit SEO technique

La réalisation régulière d'un audit SEO technique est cruciale. Cela permet de vérifier des problèmes tels que les liens brisés, les pages à chargement lent ou les erreurs d'exploration. Des outils comme SEMrush ou Screaming Frog peuvent aider à identifier ces problèmes. La résolution de ces problèmes garantit que les moteurs de recherche peuvent facilement indexer votre site.

CTR SEO

Le taux de clics indique la pertinence de votre contenu pour les moteurs de recherche. La création de titres et de descriptions méta accrocheurs peut améliorer le CTR. Testez différentes descriptions et titres méta pour des résultats optimaux. Surveillez le CTR grâce à des outils comme Google Search Console et mettez à jour un contenu plus ancien avec des balises méta optimisées. Assurez-vous toujours que votre contenu correspond à la promesse faite dans les descriptions méta.

Plans de site XML

Les sitemaps aident les moteurs de recherche à explorer et à comprendre la structure de votre site web. Assurez-vous que votre sitemap XML est à jour et soumis aux outils pour webmasters des moteurs de recherche. Des outils comme Screaming Frog peuvent aider à créer et auditer les sitemaps. Excluez les pages non essentielles (comme les conditions générales) du sitemap et surveillez les taux d'indexation du sitemap dans Google Search Console.

Améliorer Core Web Vitals

Les Core Web Vitals de Google sont un ensemble de métriques relatives à la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle. Des outils tels que Google PageSpeed Insights peuvent fournir des données sur ces métriques. Abordez les problèmes liés au Largest Contentful Paint (LCP), au First Input Delay (FID) et au Cumulative Layout Shift (CLS). Nous discutons de ce sujet en détail dans notre article “”Core Web Vitals"

Robots.txt et SEO

Le fichier robots.txt informe les robots d'exploration des moteurs de recherche sur les pages ou sections à éviter. Assurez-vous que votre robots.txt ne bloque pas accidentellement des ressources ou du contenu cruciaux. Testez le fichier à l'aide du testeur robots.txt de Google. Révisez et mettez à jour régulièrement les directives, en particulier après des modifications du site. N'oubliez pas que l'interdiction d'une URL ne l'empêche pas d'être indexée.

Formats d'images de nouvelle génération

Les formats traditionnels comme les JPEG ou les PNG peuvent être volumineux. En utilisant des formats de nouvelle génération comme WebP peut réduire la taille des images sans compromettre la qualité. Une taille d'image réduite signifie des temps de chargement de page plus rapides, ce qui est crucial pour les utilisateurs mobiles, car chaque milliseconde gagnée (pour en savoir plus sur la vitesse de chargement dans le chargement peut améliorer l'engagement des utilisateurs et, potentiellement, les classements).

Des outils comme Squoosh ou TinyPNG peuvent aider à convertir les images dans ces formats.

Temps passé sur référencement est un bon usage du temps, et bien que cela puisse sembler un peu décourageant de voir toutes ces tactiques listées ensemble, surtout si vous n’avez pas beaucoup d’expérience dans SEO, faire Ne vous inquiétez pas, contacter, et notre meilleur de sa catégorie Les experts vous aideront à optimiser toutes les chaînes de votre site web. Notre support personnel inclut l'aide à nos éditeurs pour maintenir leurs indicateurs clés en bon état, et notre solution de gestion publicitaire prend en compte les bases du SEO. Par exemple, notre solution technique de chargement différé répond aux deux exigences : maintient une vitesse de page optimale et présente un outil efficace pour la monétisation publicitaire.