El mundo de la monetización publicitaria nunca se detiene. Ya no se trata solo de llenar el inventario publicitario; se trata de que cada impresión cuente. ¿Y cómo se consigue esto? Aprovechando el valor mediante una optimización constante del rendimiento.
Con la optimización del rendimiento puedes intentar sacar el máximo partido a cada impresión publicitaria que recibes, sin afectar negativamente la experiencia del usuario. En este artículo te explicamos qué es y qué puedes hacer para seguir mejorando tu estrategia publicitaria y así maximizar tus ingresos.
¿Qué es la optimización del rendimiento publicitario?
La optimización del rendimiento publicitario es una serie de estrategias basadas en datos para obtener la máxima rentabilidad posible de tu inventario publicitario. Se trata de encontrar el equilibrio perfecto entre crecimiento de ingresos, fill ratey experiencia del usuario.
Esta práctica es muy compleja debido a la gran cantidad de datos que hay que manejar, especialmente si lo gestionas por tu cuenta. Confiar en un partner de AdTech es una solución sencilla que muchos publishers utilizan para asegurarse de contar con tecnología que evoluciona constantemente para aumentar la eficiencia.
¿Cómo ayuda un partner de AdTech con la optimización del rendimiento?
Si cuentas con tecnología de alto rendimiento de un partner para monetizar tu sitio web o aplicación, gran parte del trabajo ya está cubierta. Ellos proporcionan:
- Tecnología de pujasOfrecen una tecnología de pujas sobresaliente y te dan acceso a una variedad de fuentes de demanda premium. Esto garantiza más competencia para asegurar un mejor rendimiento y tasa de llenado, que es la relación entre las solicitudes de anuncios y el número de anuncios mostrados.
- Optimización de la cadena de suministroLos partners, como nosotros en Refinery89, trabajan constantemente en nuevas formas de reducir el número de intermediarios para disminuir las comisiones, reducir la latencia (tiempo de carga) y mejorar el control de calidad, de modo que el editor pueda obtener los mejores ingresos posibles sin afectar la experiencia del usuario.
- A/B Testing: En la publicidad digital, las pruebas A/B son imprescindibles. Los socios innovadores que trabajan en una mejora constante realizarán pruebas A/B como una excelente práctica para ayudarte a determinar las ubicaciones de anuncios, los formatos y la demanda que mejor se adapten a tu audiencia.
Aun así, hay algunas acciones prácticas que puedes hacer por tu cuenta para optimizar tu rendimiento. ¡Veamos cuáles son!
Mejores estrategias para la optimización del rendimiento
Header Bidding
Asegúrate de que la tecnología que tienes, ya sea de un partner o propia, utilice Header Bidding. Header Bidding es una tecnología que permite a múltiples anunciantes pujar por un espacio publicitario en tiempo real. Aumenta la competencia, incrementa tus ingresos asegurando que siempre obtengas el CPMmás alto y ofrece anuncios de mayor calidad que mejoran la estrategia y el rendimiento general de monetización de tu sitio web.
Este entorno competitivo aumenta el rendimiento de cada impresión publicitaria, garantizando que el inventario de anuncios del editor se monetice al máximo de su potencial.
Floor Price Management
El floor price. es el precio de subasta mínimo para tus espacios publicitarios en la SSP a través de la solicitud de puja. Básicamente, esto significa que tu inventario de anuncios se venderá a quienes estén dispuestos a pagar por encima del precio que establezcas. Por ejemplo, si fijas un precio mínimo de 1€ CPM, solo los anunciantes que estén dispuestos a pagar eso o más tendrán la oportunidad de participar en la subasta por tu espacio publicitario (algo así como estar en la fila de un club elegante y solo los que cumplen el código de vestimenta pueden entrar).
Para esto, necesitarás establecer el precio mínimo adecuado para tu inventario publicitario. Evita poner un precio demasiado bajo o demasiado alto y ajusta tu precio mínimo según las tendencias estacionales. Por ejemplo, baja tu precio mínimo cuando hay menos demanda (como en enero) y súbelo cuando hay más (como justo antes del Black Friday).
Formatos de anuncios de alto valor
Elegir los formatos de anuncios correctos para tu sitio o app marca una gran diferencia en tu estrategia. Los formatos de anuncios que generan mayor engagement aumentan el rendimiento, ya que los anunciantes están dispuestos a gastar más dinero en estos formatos.
Algunos ejemplos populares son:
- Video ads
- In-image ads
Es importante usar estos formatos de anuncios con prudencia, sin comprometer la experiencia del usuario. Simplemente añade la cantidad adecuada en los lugares que tendrán la mejor visibilidad. ¡Lo último que quieres es ahuyentar a tus usuarios con un ataque de anuncios!
Colocación de anuncios
Colocar tus anuncios en los puntos calientes de tu sitio web para garantizar mayor visibilidad e interacción hará que tu inventario publicitario sea más valioso. Imagínalo como organizar tu casa para impresionar a tus visitantes, pero en lugar de buscar la aprobación de tu suegra, involucras a los usuarios y atraes a los anunciantes.
Repite con nosotros: “¡El usuario es mi prioridad número uno!”
La clave aquí para optimizar el diseño de tu sitio/app y la colocación de anuncios es equilibrar la monetización con la experiencia del usuario. Prioriza una alta visibilidad y calidad sobre la cantidad.
Lee más sobre estrategias de colocación de anuncios en este artículo: 4 Ad Placement Strategies to Maximize Revenue by our AdOps expert and TAMs leader, German Tinaut.
Ad Refreshing
El siguiente en las estrategias de optimización es la actualización de anuncios (Ad refresh) Ad refresh es una tecnología utilizada para aumentar los ingresos publicitarios, donde los anuncios se actualizan después de que haya pasado un tiempo predefinido. Esto significa que podrías obtener múltiples impresiones en la misma vista de página.
¿Y cómo mantener un buen CPM usando ad refresh? Es importante no abusar de esta práctica haciendo que los anuncios se actualicen con demasiada frecuencia. Además, es crucial seguir las políticas de las políticas del Administrador de anuncios de Google. Estos son estándares que te ayudarán a que tu CPM no baje y a mantener una buena tasa de visibilidad.
La clave de la optimización del rendimiento: la mejora continua
La monetización de tus anuncios no es algo que puedas configurar y olvidarte, porque de lo contrario estarías dejando dinero sobre la mesa. La optimización del rendimiento de ingresos es un proceso continuo, no una configuración puntual. Requiere pruebas y revisiones constantes para lograr una mejora continua con la tecnología adecuada, desbloqueando todo el potencial de cada impresión.
Si necesitas una mano para maximizar tus ingresos publicitarios con soluciones premium de monetización, ¡podemos ayudarte durante todo el año! Ponte en contacto con nuestros expertos para obtener una auditoría gratuita de tu sitio web y recibir recomendaciones personalizadas para aumentar tus ganancias.
