¡2025 va a ser EL año para tu sitio web! Como Certified Google Publishing Partners, en Refinery89 estamos aquí para ayudarte a maximizar tus ingresos publicitarios con tecnología y servicios innovadores. Así que hoy le pasamos el micrófono (o… el teclado en este caso) a nuestro querido CEO, Hugo Welkers. Él ha venido a compartir algunas de las emocionantes actualizaciones y nuevas funciones que puedes esperar de Refinery89 este año para llevar tu monetización publicitaria al siguiente nivel.
¡Hola a todos! Se avecina un gran año para nosotros en Refinery89. Estamos preparando todo tipo de mejoras en nuestra tecnología y servicios para seguir ofreciéndote las mejores soluciones de Publicidad Programática del mercado. ¡Veamos qué nos depara 2025! – Hugo Welkers.
Expansión de funciones del Dashboard para Publishers
El año pasado renovamos nuestro Publisher Dashboard para ofrecer una experiencia aún mejor a nuestros Publishers. Con las nuevas mejoras, los usuarios ahora pueden extraer sus métricas más valiosas de una manera súper sencilla. Nuestro nuevo Dashboard no fue solo un cambio de cara, sino que también permitió habilitar muchas funciones nuevas que se implementarán en los próximos meses. Aquí están las 3 principales mejoras en las que nuestro equipo técnico está trabajando actualmente:
Información detallada con RPM a nivel de página
Este año, se espera que nuestro Dashboard proporcione a los Publishers información detallada sobre el rendimiento de páginas individuales, conocidas como RPM a nivel de página. Esta función permitirá a los Publishers comprender qué contenido genera los mayores ingresos, ayudándolos a centrarse en crear contenido más rentable o en optimizar secciones existentes.
Funcionalidades modulares del Dashboard
Otra actualización interesante en la que estamos trabajando es para que el Dashboard ofrezca amplias capacidades modulares, lo que permitirá a los Publishers personalizar las funciones y herramientas que utilizan. Esta flexibilidad asegura que cada Publisher pueda adaptar el panel a sus necesidades específicas, mejorando el flujo de trabajo y la eficiencia general.
RPM por sesión
Los Publishers podrán realizar un seguimiento de los ingresos publicitarios generados por sesión a través de los RPM por sesión. Esta función proporciona información sobre cómo los diferentes tipos de sesiones de usuario contribuyen a la rentabilidad general. También ayuda a optimizar el compromiso de los usuarios para generar mejores ingresos publicitarios.
Y más por venir
Esto fue solo un pequeño adelanto de lo que tenemos preparado para 2025. Esperamos más actualizaciones y mejoras del Dashboard que harán la vida de nuestros publishers más fácil este año. ¡Así que mantente atento a nuestro boletín para conocer más características emocionantes que llegarán pronto!
Aumentar el valor del inventario de los Publishers con la Interest-Driven Targeting Technology
Nuestra revolucionaria solución de segmentación para anunciantes, la Intrest-Driven Targeting Technology, seguirá evolucionando para proporcionar a los compradores directos inventarios publicitarios de alta calidad y altamente segmentados. Esta tecnología permitirá a los anunciantes llegar a audiencias específicas de manera más efectiva, mejorando la relevancia de los anuncios y aumentando el éxito de las campañas. – Hugo Welkers.
¿Cómo beneficiará esto exactamente a nuestros Publishers?
En 2025, los Publishers verán varias ventajas, como un aumento de los ingresos gracias a los anunciantes premium, mejores tasas de llenado y una mayor competencia por el inventario. Esto se traducirá en CPMs y RPMs más altos, beneficiando a los publishers en todos los mercados.
Grandes marcas y agencias como Magnum, BMW, MSI, Disney, GroupM, Dentsu, OMD y Publicis ya están aprovechando nuestra tecnología para optimizar sus campañas. Al seguir escalando esta solución, atraeremos aún más anunciantes premium, lo que aumentará aún más el valor del inventario de los Publishers. ¡Solo lo mejor de lo mejor para nuestros queridos clientes!
Despliegue del SDK para aplicaciones iOS y Android
Nuestra solución todo en uno Monetize App SDK que lanzamos el año pasado ha sido un gran éxito entre los Publishers! Su diseño sencillo pero efectivo permite a los Publishers implementarlo en sus aplicaciones sin complicaciones, mientras maximizan sus ingresos publicitarios. Desde entonces, nuestros desarrolladores apasionados han estado trabajando arduamente para idear nuevas y emocionantes formas de mejorarlo aún más. ¡Esto es lo que estamos preparando especialmente para ti!
Ampliación de la integración de aplicaciones móviles
El SDK de Refinery89 para iOS y Android está cerca de finalizar su fase de pruebas beta, con casos de éxito que indican un rendimiento sólido. Una vez lanzado por completo, esto permitirá a los Publishers basados en aplicaciones integrarse de manera fluida con nuestras soluciones publicitarias, abriendo nuevas fuentes de ingresos.
Soporte para Unity en aplicaciones de juegos
Más adelante en el año, planeamos lanzar soporte para Unity, una plataforma ampliamente utilizada para el desarrollo de juegos. Esto permitirá a los Publishers de aplicaciones de juegos monetizar sus aplicaciones utilizando nuestras soluciones publicitarias, accediendo a un nuevo y lucrativo segmento del mercado móvil.
Mejorando la calidad y la rapidez del servicio al cliente
No es ningún secreto que en Refinery89 estamos comprometidos a mejorar constantemente nuestro servicio al cliente. Nuestra intención es elevarlo proporcionando más canales de soporte directo, lo que llevará a una resolución más rápida de los problemas. Se involucrarán menos intermediarios, lo que garantizará respuestas más rápidas a las consultas de los clientes. ¿Y cómo lo vamos a hacer? ¡Veámoslo!
Creando un equipo integrado de Customer Success
Actualmente estamos trabajando en la creación de un equipo unificado de éxito del cliente que abarque preventa, Business Development, gestión técnica de cuentas y AdTech. Este equipo trabajará en conjunto para ofrecer un soporte continuo a lo largo del recorrido del cliente, desde la incorporación inicial hasta la optimización continua. Totalmente respaldado por IA.
Capacitación y construcción de conocimiento
Para garantizar que el equipo pueda cumplir con las crecientes demandas de los clientes, invertiremos en capacitación continua, lo que aumentará la experiencia del equipo. Cada departamento creará roles especializados para mejorar la eficiencia y la calidad del servicio.
Fomentando una cultura laboral premiada
Nuestros esfuerzos en promover un ambiente de trabajo positivo ya han sido reconocidos, habiendo sido nombrados en varias ocasiones como el "Mejor Lugar para Trabajar en Publicidad". Este enfoque cultural continuará en 2025, asegurando que nuestros Refiners estén bien equipados para apoyar una base de clientes en crecimiento con un servicio de primera calidad.
Nuevo y reestructurado Single Tag para mejorar el rendimiento de la monetización publicitaria
El nuevo Single Tag que se introdujo y se lanzó en 2024 será aprovechado al máximo en 2025. Este tag reduce el consumo de memoria y mejora los tiempos de carga, lo que mejora tanto la experiencia del usuario como el rendimiento de los anuncios, asegurando que los anuncios se carguen solo cuando sea necesario. – Hugo Welkers.
La nueva solución Single Tag permitirá funciones que actualmente están siendo desarrolladas y probadas, como la puja dinámica de SSP y la tecnología de lazy loading A/B. Esto conducirá a un mejor rendimiento de la página, mayor visibilidad y un mayor potencial de ingresos publicitarios para los publishers.
Puja dinámica de SSP y optimización de SSP
Selección automatizada de SSP
La puja dinámica de SSP automatizará el proceso de selección del mejor SSP para cada unidad de anuncio, región, dispositivo y aplicación. Esto asegurará que los Publishers obtengan el mayor ingreso publicitario posible de su inventario de anuncios.
Condiciones favorables con los socios de demanda
Este año renegociaremos las condiciones con los socios de demanda para aumentar la competencia en las pujas, lo que llevará a mejores CPM y un mejor rendimiento general de los anuncios para nuestros publishers.
Integración de mercados globales y locales
Nuestra optimización de SSP desbloqueará más demanda. Esto incluye la demanda de mercados internacionales, locales y basados en aplicaciones, ampliando aún más las oportunidades de monetización publicitaria para los publishers en diferentes regiones.
Implementación de A/B Lazy Load
Tiempos de carga de anuncios optimizados
La tecnología A/B Lazy Load, que desarrollamos con el apoyo del equipo de productos publicitarios de Google, ya se probó con éxito en un grupo selecto de Publishers en el cuarto trimestre de 2024. Se implementará en todos los Publishers en 2025. Esta función optimiza los tiempos de carga de anuncios ajustando la distancia de lazy loading según el comportamiento del usuario (no a nivel de sitio web, sino por dispositivo, país y unidad de anuncio). Esto conduce a una mejor visibilidad de los anuncios y a un CPM más alto en general, creando un impacto compuesto.
Crecimiento compuesto de CPM
La solución A/B Lazy Load impulsará mejoras incrementales en los CPM con el tiempo. Al optimizar las distancias de carga por dispositivo y comportamiento del usuario, la tecnología garantiza que los anuncios se entreguen de manera más eficiente. Esto ayuda a mejorar el rendimiento y el potencial de ingresos para los Publishers.
Forma parte del viaje
Nuestros Publishers son nuestra prioridad número uno. Como Publishers nosotros mismos, estamos motivados para equiparte con las mejores soluciones de monetización publicitaria para lograr los resultados que tu sitio web se merece. – Hugo Welkers
¿Entonces, estás emocionado por lo que viene? ¡Sé el primero en conocer las últimas actualizaciones! Suscríbete a nuestro boletín y mantente al día con nuestras soluciones premiadas de monetización publicitaria. O, si te hemos despertado el interés y ahora quieres unirte a la red de publishers número 1 en Europa y LATAM, ¡contáctanos para saber cómo!
¡Trabajemos juntos para un 2025 fantástico!
