Afinar la estrategia de monetización de tu app móvil para mejorar los ingresos publicitarios y el rendimiento no siempre es fácil, sobre todo cuando lo haces tú solo y las cosas cambian tan rápido como hoy en día. En solo unas décadas, los publishers han pasado de vender inventario publicitario directamente a las marcas a depender de sistemas programáticos automatizados.Ahora el sector vuelve a cambiar, avanzando hacia la estandarización, y mantenerse al día no es una tarea sencilla.
Hoy, nuestro equipo de AdTech hace una aparición especial en nuestro blog para compartir algunos de sus mejores y más atemporales consejos para llevar tus estrategias de monetización de apps móviles al siguiente nivel. ¡Vamos a ponértelo más fácil como publisher!
Usa formatos de alto valor
En el mundo de las apps, es común ver que la gente solo use el formato de anuncio tipo banner. A veces incluso se abusa de él porque “es el que mejor se adapta al diseño”. Para lograr una estrategia ganadora, es importante usar una variedad de formatos de anuncios de manera estratégica.
El uso de anuncios de alto valor con los que el usuario interactúa en tu app ayuda a mejorar el CTR, la visibilidad, el tiempo de visualización, etc., lo que conduce a un mejor CPM y permite establecer una buena estrategia que pueda:
- Aumentar la duración de la sesión y, por lo tanto, la retención de usuarios (EXTREMADAMENTE valioso para los anunciantes que quieren invertir en tu espacio publicitario)
- Hacer que los usuarios sean más felices al usar la app de manera positiva
- Mejorar los ingresos de la app, ya que estás utilizando más formatos, tienes mejor retención de usuarios y generas más impresiones intencionadas
Aprovecha los anuncios recompensados más allá de las apps de juegos
Es un gran error pensar que los anuncios recompensados solo se pueden usar en apps de juegos móviles. Puedes usarlos en cualquier app si los implementas correctamente en tu estrategia. Aquí tienes un ejemplo de cómo podrías aprovechar este formato de anuncio en una app de noticias, por ejemplo:
Supongamos que abres una app de noticias y comienzas a leer los artículos. Después de navegar un rato, llegas al límite de artículos que puedes leer de forma gratuita. Entonces aparece un mensaje que te da la opción de esperar un tiempo determinado o ver un anuncio de manera voluntaria para seguir leyendo un poco más. Esto es un anuncio recompensado (edición app móvil).
El anuncio recompensado se utiliza como un disuasivo en este caso. Esto hace que este formato de anuncio tenga un CPM alto, ya que los usuarios eligen ver los anuncios. Dado que podemos esperar que los usuarios de la app vean el anuncio recompensado al menos una o dos veces por sesión en lugar de esperar, esto es muy beneficioso para ti como publisher.
Esto debería mejorar las métricas publicitarias generales porque cada impresión de anuncio recompensado es intencionada. Los usuarios interactúan con la app para continuar su experiencia, no solo navegando brevemente. Esto reduce las solicitudes de anuncios desperdiciadas, aumenta la visibilidad y el CTR, y, en última instancia, incrementa el CPM general.
Configura tu interfaz de usuario correctamente
Diferencia entre las interfaces de tablet y de teléfono
Diferencia entre la interfaz de tablet y la de teléfono puede no ser la tarea favorita de todos, pero recomendamos encarecidamente hacerlo para que puedas optimizar el tamaño de los anuncios y la posición de los mismos en todas tus interfaces en distintos dispositivos.
No cargues el pie de página en cada página, ¡déjalo recargar de forma natural!
Los publishers a menudo dependen demasiado de los banners (hasta el punto de sobreusarlos en algunos casos). Si los usuarios navegan rápidamente entre pantallas, solicitar repetidamente un anuncio en el pie de página en el mismo lugar deja ese espacio vacío la mayor parte del tiempo y genera impresiones no vistas, perjudicando tus métricas publicitarias.
Para solucionar esto, debes solicitar banners que siempre estén anclados y dejarlos refrescar en lugar de hacer múltiples llamadas. Considera anclar el banner en la parte superior o inferior de la pantalla. Asegúrate de cambiar solo parcialmente tu interfaz por debajo o encima del banner usando Fragments o Compose en Android o child ViewControllers en iOS.
Con nuestra solución Monetize APP SDK tratamos de reutilizar las solicitudes y el contenido de los anuncios, por lo que esto ocurre con menos frecuencia al solicitar el mismo ID de anuncio. Nuestro equipo está siempre atento para detectar este tipo de problemas en tu app y proporcionar soluciones rápidas.
No te limites a un solo proveedor de demanda
La mayoría de los publishers que quieren sumarse a la tendencia de monetización de apps tienden a seguir las páginas de “comenzar” de AdMob o Facebook. Si experimentan lo suficiente, podrían llegar a implementar la mediación de anuncios por sí mismos, pero pronto se darán cuenta de lo difícil que es mantenerse al día con las actualizaciones y las pruebas A/B de las diferentes redes de anuncios y proveedores de demanda (que pueden ser muchas).
Luego, pasan a los mapeos y revisan las estadísticas de sus plataformas. Y, finalmente, además de todo eso, necesitan adentrarse en las subastas, que es otro desafío: hacer seguimiento de los licitadores, del rendimiento de las subastas en tiempo real, cambios en los estándares ORTB o TCF que ocurren cada pocos meses… etc.
Podría ser complicado asumir esta titánica tarea por tu cuenta. Contar con un socio de AdTech que maneje todas las optimizaciones de las diferentes fuentes de demanda es una solución fácil. Se asegurarán de incluir solo la demanda que importa para tu plataforma y te notificarán cuando algo relacionado con el Consentimiento sea un problema, además de proporcionarte las soluciones.
¡Convierte tu app móvil en una mina de oro!
Elevar la estrategia de monetización de anuncios de tu app móvil se trata de encontrar el equilibrio adecuado: generar ingresos sin comprometer la experiencia del usuario. Para lograrlo, necesitarás elegir los formatos de anuncio correctos, diseñar tu interfaz de usuario de manera consciente y conectarte con socios de demanda de alta calidad para maximizar tus ingresos.
¡Aquí es donde podemos echarte una mano! En Refinery, somos apasionados, así que queremos ofrecerte un servicio hecho a tu medida. Revisamos cada app y sitio web para ver si podemos mejorar su estrategia. A partir de ahí, podemos ayudarte con los siguientes pasos para sacarle el máximo provecho.
