Monetizar tu App es facilísimo y estamos aquí para demostrártelo. Publicidad en la aplicación es una opción muy interesante que está dando mucho que hablar entre los editores. La forma de hacerlo es a través de publicidad programática métodos. Puede parecer muy complicado, pero no tiene por qué ser así (sobre todo cuando hay socios de AdTech como nosotros en Refinery89 para cubrirte las espaldas guiño, guiño).
¡Léalo usted mismo! En este artículo vamos a comparar dos tecnologías para vender espacio publicitario en tu App para que elijas la que más te convenga. ¡Vamos a profundizar en las diferencias entre Header Bidding y Ad Mediation!
¿Qué es Header Bidding?
Header Bidding es un sistema de subasta favorito de los aficionados que se utiliza en la publicidad programática para vender el inventario publicitario de los editores. Consiste en un proceso de puja en tiempo real (RTB) en el que varias redes publicitarias/intercambios de anuncios compiten simultáneamente por el espacio publicitario disponible. El anunciante ganador que haya realizado la puja más alta consigue que su anuncio se muestre en el sitio web o la aplicación del editor.
¿Cómo funciona el Header Bidding en la publicidad in-App?
La magia comienza una fracción de segundo después de que usted se conecta a una aplicación. Cuando entra en la aplicación, el servidor de anuncios del editor realiza una solicitud a un SSP. Una vez realizada la solicitud, las redes publicitarias pujan al mismo tiempo por el espacio publicitario. La red que hace la oferta más alta es declarada campeona y consigue que el anuncio se muestre en el sitio web o la aplicación del editor.
¿Qué es la mediación publicitaria?
Mediación publicitaria es una solución flexible para vender inventario publicitario que ofrece a los editores un mayor control sobre a quién venden su espacio publicitario. Ayuda a gestionar múltiples redes publicitarias a través de una única plataforma de mediación publicitaria, una herramienta que ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a gestionar diferentes redes publicitarias en un solo lugar. Al igual que en el header bidding, el inventario disponible se somete a subasta, pero en este caso las redes publicitarias reciben prioridad en función de los datos de rendimiento anteriores y pueden participar una a una en el proceso de puja en lugar de hacerlo simultáneamente.
¿Cómo funciona la mediación publicitaria en la publicidad in-App?
Cuando un usuario abre una aplicación, la plataforma Ad Mediation envía una solicitud a las redes publicitarias. Las redes competidoras se clasifican en función de su rendimiento (mejor eCPM, mejor fill rate, relevancia, etc.) y la primera de la fila es la que tiene la oportunidad de competir primero por el espacio publicitario. Si no satisface la solicitud, pasa a la siguiente y así sucesivamente hasta que se satisface la solicitud de anuncios, siguiendo el modelo de cascada.
¿Cuál es la diferencia entre Header Bidding y Ad Mediation?
Ingresos
La venta de anuncios a través de header bidding conduce a un mejor rendimiento, ya que las redes publicitarias compiten al mismo tiempo y la que ofrece el mayor CPM gana la subasta. La mediación, por su parte, concede el espacio publicitario a la primera red publicitaria de la línea secuencial que alcance el precio mínimo. Esto puede no ser lo ideal, ya que podría perderse la puja más alta.
Cronometraje
La puja de cabecera consiste en un proceso de puja en tiempo real en el que las redes publicitarias compiten al mismo tiempo por el espacio publicitario, mientras que en la mediación la subasta se realiza secuencialmente. Con Header Bidding los anuncios se cargan más rápido, aumentando visibilidad. Además, las soluciones avanzadas de pujas de cabecera, como las pujas del lado del servidor o las soluciones basadas en SDK in-app, reducen la latencia en comparación con el antiguo modelo de cascada, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento general.
Solicitud de cumplimiento
Si has estado atento, te habrás dado cuenta de que el Header Bidding puede generar mejores tasas de llenado, ya que permite que varias fuentes de demanda compitan simultáneamente. La mediación sólo permite a las redes publicitarias participar en el proceso de licitación de una en una siguiendo un modelo secuencial en cascada, lo que puede provocar una mayor latencia.
Aplicación
Ad Mediations requiere un único kit de desarrollo de software (SDK) para gestionar varias redes publicitarias. Las pujas de cabecera requieren una configuración más sofisticada, ya que es necesario conectarse a varias fuentes de demanda y gestionar aspectos como la eficacia de las pujas en tiempo real, los servidores de anuncios y los problemas que puedan surgir, como la latencia o la privacidad.
Pero, ¿quién dice que éste debe ser su caso? Contar con un AdTech Partner de confianza puede ahorrarle todos estos procesos. Incluso puede utilizar nuestra tecnología si lo desea. Nos encargaremos de todas las locuras por usted para que pueda centrarse en cosas más importantes.
Elija la mejor solución para maximizar sus ingresos publicitarios
En los últimos años, el header bidding se ha convertido en la opción preferida de los editores para maximizar sus ingresos. Ofrece el mejor valor para el inventario publicitario a través de la puja en tiempo real. La mayor competencia permite un CPM más alto y, por tanto, más ingresos.
El Header Bidding puede ser complicado de implementar por tu cuenta (especialmente en aplicaciones), pero eso no debería impedirte conseguir grandes ingresos publicitarios. Para eso estamos nosotros.
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