Prepara tu Q4
Qué revisar antes del pico de CPM
Q4 es el trimestre que paga, y también el que no puedes preparar una vez ha empezado. Descarga la guía para ver qué revisar antes de que llegue Q4 y de qué puedes desentenderte a partir de ahora.
Tu Q3 es la ventana que importa
Q4 paga más por la competencia. El CPM depende de cuántos anunciantes quieren el mismo espacio publicitario, y Q4 concentra en pocas semanas los mayores eventos de compras del año mientras los anunciantes gastan lo que queda de su presupuesto anual. Más pujas significa mejores precios para tu inventario.
Enero es la imagen invertida. Los anunciantes se retiran para planificar y los CPM bajan. Los datos de red de Refinery89 muestran esta caída cada año, y afecta a publishers de todos los tamaños, no solo a los pequeños. Una caída en enero es un patrón, no una señal de que algo se haya roto.
La razón para actuar ahora es que casi todo lo que merece la pena arreglar necesita tiempo. El contenido tiene que indexarse y posicionar, los cambios de velocidad tienen que llegar a usuarios reales y los nuevos socios de demanda necesitan estar activos el tiempo suficiente para pujar. Si lo dejas para noviembre, tocarás tu ad stack justo durante el pico que querías aprovechar.
¿Qué vas a aprender sobre Q4?
El CPM es una métrica de competencia, y Q4 concentra en pocas semanas los mayores eventos de compras del año. La guía incluye un calendario de eCPM para octubre, noviembre y diciembre, con Halloween, el Día del Soltero, Black Friday, Cyber Monday, Navidad y Nochevieja marcados, a partir del 2026 Publishers' Forecast de Refinery89.
Subir los floors al entrar en Q4 y bajarlos en enero era una tarea de temporada que hacías a ojo. Single Tag ya lo hace de forma continua: aprende el mejor precio para cada combinación de sitio, slot, país, dispositivo y hora del día, y prueba los cambios en torno al 10% de tu tráfico.
Seis señales determinan lo bien que puede funcionar el pricing automatizado en tu caso, y la guía revisa cada una. También las ordena, porque no son igual de urgentes: la primera de la lista es la más rápida de arreglar y la más cara de dejar sin tocar.
El final de Q3 es la fecha límite, no el calentamiento
Todo lo de la lista actúa de forma gradual, así que el trabajo que cierres en septiembre es el que se cobra en noviembre.
La pregunta más difícil es cuál de esos puntos te está costando dinero ahora mismo. Eso depende de tu tráfico, tus geografías y de cómo están montadas tus ubicaciones, y ningún checklist puede decirte por dónde empezar en tu sitio concreto.
Esa parte merece una conversación. Nuestro equipo revisa tu configuración actual en 24 horas, te dice qué ya funciona y señala qué convendría cambiar mientras aún hay tiempo de que el cambio surta efecto. No hace falta que hayas leído la guía antes.
Si ya trabajas con nosotros, tu Publisher Success Manager puede repasar contigo tu configuración de Q4 y confirmar que tus señales están en buen estado antes de que empiece octubre.
Ten la conversación ahora. En noviembre puede que sea demasiado tarde.