Was bedeuten KI-Chatbots wie ChatGPT für programmatische Werbung?
KI ist ein wesentlicher Bestandteil der programmatischen Werbung, der Publishern und Werbetreibenden hilft, ihre Kampagnen für eine höhere Leistung auf der SSP- und DSP-Seite zu optimieren. KI-gestützte maschinelle Lernmodelle verarbeiten große Daten über das Nutzerverhalten und helfen dabei, relevante Zielgruppen anzusprechen - KI im Programmatic Advertising ist also so neu wie der Schnee vom letzten Jahr. ChatGPT hat jedoch das Spiel völlig verändert.
Hier sind einige kuriose Fakten:
Facebook erreichte 1 Mio. Nutzer in 10 Monate
Twitter benötigt 2 Jahre 1-Millionen-Marke zu überschreiten
Instagram wuchs bis zu dem Punkt, an dem 2,5 Monate
TicToc, war, wie in letzter Zeit, der erfolgreichste und traf 100 Mio. in nur 200 Tagen
ChatGPT übertrifft sie alle und erreicht die 1-Millionen-Grenze in nur 5 Tage.
Obwohl hitzige Diskussionen über die Verwendung oder Nichtverwendung von ChatGPT für die Erstellung von Inhalten Trends wie Schaukeln vorantreiben, ist eine Sache absolut klar, wir können die Tatsache nicht ignorieren, dass dieses Tool das Leben der Vermarkter erleichtert. Wenn es klug eingesetzt wird, ist das.
Insbesondere in der programmatischen Werbung beschleunigt ChatGPT die Erstellung und Optimierung von Inhalten und Anzeigen und liefert kreative Ideen für personalisierte Anzeigen. Es gibt zwar ein unbestreitbares Potenzial für den Einsatz von ChatGPT für bestimmte Aufgaben, aber es gibt kritische Bereiche in der programmatischen Werbung, für die ChatGPT möglicherweise nicht die ideale Lösung ist.
Lassen Sie uns hier über einige "Don'ts" sprechen und zur Abwechslung mal aus den Fehlern anderer lernen.
Verwenden Sie ChatGPT nicht für die Website-Optimierung
Die Optimierung einer Website ist ein mehrstufiger Prozess, der die Verbesserung der wichtigsten Webvitalien, die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, die Gewährleistung einer optimalen Website-Funktionalität und die Erstellung wertvoller Inhalte umfasst. Diese Aufgaben erfordern ständige Tests, Optimierungen und Datenanalysen. ChatGPT eignet sich zwar hervorragend für die textbasierte Erstellung, kann aber die technischen Aspekte der Website-Optimierung nicht richtig vergleichen, das Benutzererlebnis nicht verbessern und den Wert von Inhalten nicht bewerten.
Verwenden Sie ChatGPT nicht zur Durchführung einer Konkurrenzanalyse
Die Analyse von Mitbewerbern ist ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens eines digitalen Vermarkters. Ein Auge auf alle Trends, Taktiken und Innovationen zu haben, die die Konkurrenten verwenden oder entwickeln, kann manchmal den Unterschied zwischen einer guten Platzierung oder einem Einbruch des ROI bedeuten. Leider kann diese mühsame Aufgabe nicht delegiert werden, da die Analyse der Wettbewerber die Sammlung von Daten in Echtzeit, die Interpretation aktueller Markttrends und die strategische Planung erfordert. ChatGPT verfügt zwar über umfangreiches historisches Wissen, kann aber nicht auf Live-Daten zugreifen, so dass es für eine aktuelle, umfassende Konkurrenzanalyse ungeeignet ist.
Lassen Sie ChatGPT nicht die Struktur Ihres Google Ads-Kontos organisieren
Die Erstellung einer effektiven Google Ads-Kontostruktur ist das A und O einer erfolgreichen PPC-Kampagne. Diese Aufgabe erfordert ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Geschäftsziele, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Marketingziele. ChatGPT kann zwar allgemeine Ratschläge geben, aber die Feinheiten und Feinheiten von PPC-Kampagnen lassen sich am besten durch menschliches Fachwissen oder spezielle PPC-Tools verwalten.
Verwenden Sie es nicht für Berichte und Analysen
Datengesteuerte Entscheidungen sind das Herzstück einer erfolgreichen programmatischen Werbung. Berichte und Analysen erfordern nicht nur Datenextraktion, sondern auch Interpretation, Erkenntnisse und umsetzbare Empfehlungen. ChatGPT ist weder in der Lage, Daten in Echtzeit zu analysieren, noch kann es Erkenntnisse aus verschiedenen Datenquellen zusammenführen. Für verwertbare Erkenntnisse sollten Sie sich an spezialisierte Analysetools wenden.
Bitten Sie nicht um Empfehlungen für Marketingstrategien
Eine Marketingstrategie ist keine Einheitsvorlage, die für alle passt. Sie ist auf die einzigartigen Ziele, Herausforderungen und die Marktpositionierung eines Unternehmens zugeschnitten. ChatGPT kann zwar allgemeines Marketingwissen weitergeben, aber es kann nicht die einzigartigen Herausforderungen und Nuancen jedes Unternehmens erfassen, weshalb menschliches Fachwissen in diesem Bereich unerlässlich ist.
Nicht für die Keyword-Recherche verwenden
Keyword-Recherche in Echtzeit ist für programmatische Werbung von zentraler Bedeutung. ChatGPT kann zwar Schlüsselwörter auf der Grundlage seines umfangreichen Datenbestands vorschlagen, doch für eine echte Schlüsselwortrecherche sind Echtzeitdaten, Trendanalysen und ein tiefes Verständnis der Suchabsicht erforderlich. Verlassen Sie sich zu diesem Zweck auf spezielle Keyword-Recherche-Tools.
Bleiben Sie bei Inhalt und Text, wenn Sie ChatGPT verwenden
Erstellen Sie Texte für Ihre Marketingmaterialien
Hier ist ChatGPT besonders gut. Egal, ob Sie überzeugende Anzeigentexte, überzeugende Produktbeschreibungen oder ansprechende E-Mail-Inhalte benötigen, ChatGPT kann Texte erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, was Ihnen Zeit spart und möglicherweise die Effektivität Ihrer Kampagne erhöht.
Idee zum Inhalt
Haben Sie eine Kreativitätsblockade? ChatGPT kann Ihnen als Brainstorming-Partner dienen, indem es Themen und Titel vorschlägt und sogar eine Struktur für den Inhalt liefert. Mit ein wenig Anleitung haben Sie eine Fülle von Inhaltsideen zur Hand.
Großartig für die Optimierung von Werbung
Programmatische Werbestrategie
Für allgemeine Einblicke in die programmatische Werbung, die auf historischen Daten und Trends basieren, kann ChatGPT in der Tat einige Hinweise geben. Es kann allgemeine Best Practices, zu vermeidende Fallstricke und möglicherweise sogar einige innovative Ideen teilen, die auf seiner umfangreichen Datenbank beruhen.
Verschiedene Anzeigenformate.
ChatGPT kann immens dazu beitragen, in eine Vielzahl von Werbeformaten implementiert zu werden
In-App-Banner
In-App-Banner sind nach wie vor eine weit verbreitete mobile Werbeform. Diese Banner können Nutzer anhand verschiedener Kriterien ansprechen, die mit ChatGPT gepaart sind, wodurch die Personalisierung dieser Anzeigen verstärkt werden kann.
Video-Anzeigen
Videos als Werbemedium standen schon immer im Rampenlicht. In Verbindung mit ChatGPT können sich Videoanzeigen in interaktive Erlebnisse verwandeln - denken Sie an interaktive Werbespiele mit multidirektionalen Auswahlmöglichkeiten.
Native-Anzeigen
Bei nativen Anzeigen könnte ChatGPT ein entscheidender Faktor sein, der ihre Relevanz steigert. Da neuronale Netze aus riesigen Datenpools schöpfen, können sie potenziell jede Plattform geschickter abbilden als Menschen.
CTV (Connected TV) Werbung
CTV-Werbung, die über Streaming-Plattformen auf mit dem Internet verbundenen Geräten ausgeliefert wird, bietet eine Brücke zum digital-affinen Publikum. Mit einer Verlagerung hin zum Streaming gegenüber dem herkömmlichen Fernsehen haben Werbetreibende die einmalige Gelegenheit, dieses Publikum über programmatische CTV-Plattformen zu erschließen. Die Verbindung von ChatGPT mit CTV-Werbung verspricht ein zielgerichtetes und interaktives Werbeerlebnis.
Die transformative Kraft der KI bei der Neugestaltung der Werbelandschaft ist greifbarer denn je. Sie vereinfacht Taktiken und definiert die Art und Weise, wie Marketing kommuniziert wird, neu. Mit ihrer großen Reichweite in der Werbung sorgt KI dafür, dass Werbetreibende ihre Investitionsrendite maximieren.
ChatGPT ist ein Beweis für diese Entwicklung und symbolisiert die bevorstehende Welle des Wandels. Es ist eine Kraft, die Anerkennung verlangt!
*Könnten Sie die Stellen finden, an denen wir ChatGPT verwendet haben? 
