Eğer yeterli trafiği olan bir web sitesi işletiyorsanız, bu uygulamayı zaten biliyorsunuzdur: gelen kutunuz her gün, gelirlerinizi bir gecede ikiye (hatta üçe!) katlayabileceklerini iddia eden potansiyel “ortaklardan” gelen mesajlarla dolar. Bazıları iyi niyetlidir. Bazıları ise değil. Zorluk, hangisine güveneceğinizi bilmek ve zamanınızı boşa harcayacak veya hatta size para kaybettirecek olanlardan nasıl kaçınacağınızı bilmektir.
Jaime Vázquez, Bugün klavyenin başına, adanmış Yayın Grubumuzun Satış Direktörü geçiyor ve kanmamanız gereken en önemli 4 kırmızı bayrak iddiasını paylaşmak için Bir AdTech ortağı arıyorum.
Bakalım ne dökecek, en yaygın boş vaatle başlayarak.
“Size X% gelir artışı garanti ediyoruz”
“Merhaba! Web sitenizi inceledim ve bence 40% ile reklam gelirinizi artırabilirsiniz.” Kulağa tanıdık geliyor mu?
Bu, en klasik ve aynı zamanda en kötü vaatlerden biridir. Hiç kimse – gerçekten de hiç kimse – sitenizin istatistiklerini bilmeden size X% oranında bir gelir artışı garanti edemez.
Elbette, istisnalar var. Eğer eksikseniz yüksek değerli reklam biçimi Stratejinize bir push-up veya interstitial reklam gibi bir unsur eklemek, hızlı bir şekilde –40%’lik bir artış sağlayabilir (belki daha da fazlası!). Ancak yeni bir şey uygulamadan ve gerçek verilerinizi incelemeyen bir yaklaşımla, bu tamamen tahmin yürütmekten ibarettir.
Her site benzersizdir. Gelir birçok faktörden etkilenebilir, örneğin:
- Reklam görünürlüğüGörünürlük ne kadar yüksekse, verim o kadar iyi olur.
- Sitede geçirilen süreDaha uzun oturumlar genellikle daha iyi para kazanma olanağı sağlar.
- Trafik kaynağıÜlke ve kaynak (arama, sosyal, doğrudan vb.) da önemlidir.
- Reklam yoğunluğuDaha fazla reklam daha fazla gelir anlamına gelir, değil mi? Ama onlardan kötüye kullanırsanız, kullanıcı deneyiminize zarar verirsiniz.
Metriklerinize bakmadan veya yeni bir format eklemeyi önermeden size belirli bir yükseliş vaat eden biri varsa, bu bir uyarı işaretidir.
“X markasından doğrudan bir kampanyamız var.”
Gelen kutunuzda “(marka adı)”ndan yeni bir kampanya aldık, siteniz bunun için mükemmel olur. Sadece bu etiketi sitenize yerleştirin..." gibi bir şey gördüğünüzde, durup iki kere düşünme zamanıdır.
Doğrudan anlaşmalar, cazip olmaları nedeniyle her yayıncının hayalidir CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) sunuyorlar. İşte bu yüzden bu sunum işe yarıyor ve tam da bu yüzden dikkatli olmalısınız.
Bir marka sitenizle gerçekten ilgileniyorsa, profesyonel yaklaşım bir ... imzalamaktır EKLEME SIRASI belirli sayıda gösterim için anlaşılan CPM üzerinden. İdeal olarak, kampanya, kontrol edemeyeceğiniz harici bir etiket üzerinden değil, kendi reklam sunucunuz aracılığıyla yürütülmelidir. Ve kampanya süresini belirlemeyi unutmayın! Kampanyaları iki hafta içinde biterse, sonrasında o alanı neyle dolduracaklar?
“Tüm kampanya için X CPM kazanabilirsiniz”
Bir önceki noktamıza istinaden. Hepsi büyük bir yalan değil. Bazı şirketlerin gerçekten güçlü doğrudan satış kampanyaları var, ancak gerçek şu ki envanterin çoğu programatik olarak dolduruluyor. Bu durumlarda, ... hakkında konuşmak Çünkü bin görüntüleme başına gelir (RPM) CPM (Bin gösterim başına maliyet) yerine.
Neden mi? Yüksek CPM (bin gösterim başına maliyet) ve düşük doluluk oranı, RPM'inizi (bin oturum başına gelir) bitirecektir.
Örneğin: Web sitenizde 1 € CPM ile bir kampanya yürütürseniz ve bu kampanya yalnızca % doluluk oranına ulaşırsa, o doğrudan kampanya için 0,10 € RPM elde edersiniz. Vay canına.
Harika bir fırsat gibi görünen şey aslında gelir kaybına neden olabilir.
“Biz (büyük sitenin adını ekle) ile çalışıyoruz” - Spoiler uyarısı: Çalışmıyorlar
Bu, hızlı bir güvenilirlik arayan piyasaya yeni girenler arasında yaygındır. Gerçekte yapmadıkları halde, “ile çalıştıkları” büyük yayıncıların isimlerini kullanırlar.
İdeal olarak, bunu şuradan kontrol edebilirsiniz: ads.txt dosyaları, web sitesinin URL'sinin hemen ardından /ads.txt yazarak. Ancak, tüm yayıncılar bunları temiz ve güncel tutmadığı için her zaman güvenilir değildir. Yine de hızlı bir kontrol sizi yanıltılmaktan kurtarabilir.
Bir vaadeye yatırım yapmadan önce yayıncıların yapması gerekenler
Boşa vaatlerle zaman ve kaynak israfından kaçınmak için bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:
- Kanıt ve kaynak isteyin Gerçek ortaklar vaka çalışmaları, referanslar ve doğrulanabilir verileri memnuniyetle paylaşacaktır.
- Kendi sayılarınızla test edin: Uydurma yükseltme yüzdelerine güvenmeyin. Envanteriniz üzerindeki gerçek etkiyi ölçün.
- RPM'yi CPM'ye tercih edin: Doluluk oranı, görülebilirlik, ve gerçek talep, manşet CPM'den daha önemlidir.
- ads.txt ve entegrasyonları kontrol et: Her zaman mükemmel olmasa da, partner talepleri için yararlı bir ilk kontroldür.
- Küçük başla: Uzun vadeli sözleşmelere bağlı kalmadan önce, partnerinizin teknolojisiyle kısa testler yapın.
Gerçek bir AdTech ortaklığı kurmak imkansız görev değil
Her AdTech şirketi kötü niyetli değildir. İyi niyetli olanların bazıları da aynı kelimeleri kullanır: uplift, revenue, kolay kurulum… çünkü yayıncıların duymayı beklediği şeyler bunlardır. Aradaki fark, vaatlerin yerine getirilmesinde ve bu vaatleri gerçekleştirme yeteneğindedir. Siz, bir yayıncı olarak, değerini verilerle kanıtlayabilen, tutarlı sonuçlar veren ve anlık kazançlar yerine uzun vadeli bir ilişkiye yatırım yapan ortaklarla çalışmaya odaklanmalısınız.
Reklam teknolojisinde şeffaflık pazarlığa tabi değildir ve bu nedenle Refiner'larımız web sitenizin büyümesi için en iyi stratejiyi sağlamak amacıyla işleri net tutar. Reklam gelirlerinizi en üst düzeye çıkarmak için misyonumuzu, çözümlerimizi ve kişiselleştirilmiş hizmetlerimizi burada keşfedin.
