Nossa saga de métricas-que-você-deveria-saber-de-cor continua e hoje vamos falar sobre viewability! you-should-know-by-heart saga continues and today we are talking ad viewability!
Você sabia que ter uma péssima viewability pode afundar seu CPM e transformar o valor do seu inventário de anúncios em um saco de lixo? Tá bom, talvez nem tanto, mas deu pra entender a ideia, né?
Vem com a gente entender mais sobre essa métrica super importante e como otimizá-la. Ninguém vai perder receita enquanto estivermos por aqui!
O que é viewability?
Viewability é uma métrica usada para medir se um anúncio realmente foi visto. O anúncio precisa ser visualizado corretamente para causar impacto.
De todas as impressões que seus anúncios têm, a taxa de viewability considera apenas aquelas que foram realmente visualizadas, com base em alguns padrões. Segundo os padrões da IAB, uma impressão só é considerada visível se cumprir estes requisitos:
- O anúncio deve estar pelo menos 50% visível na tela por pelo menos um segundo;
- Se o anúncio tiver mais de 242.000 px, pelo menos 30% dele deve estar visível;
- Anúncios em vídeo também precisam estar visíveis por no mínimo dois segundos.
Por que a viewability é importante?
A resposta é simples: viewability importa (e muito!) porque impacta diretamente na sua receita de anúncios.
Uma alta taxa de viewability significa um inventário de anúncios mais valioso, que os anunciantes querem aproveitar. Eles buscam sites com alta viewability porque isso gera mais ROI (retorno sobre investimento) e mais conversões. Além disso, se sua viewability for boa, você como publisher pode cobrar CPMs mais altos.
De acordo com o relatório do Google’s report on performance: Overview of Viewability and Active Viewotimizar as impressões visíveis do seu site ajuda os anunciantes a comprar mais inventário na Rede de Display do Google, mostra quais áreas do site têm boa ou má viewability (pra você focar nos pontos certos) e ajuda a prever a chance de um anúncio ser clicado.
Como melhorar a viewability dos anúncios?
Posicione os anúncios de forma inteligente no seu site: Encontre os pontos mais visíveis da página, como logo após o primeiro parágrafo de um artigo. Veja as dicas do nosso especialista em AdOps para posicionar os anúncios estrategicamente e aumentar a viewability.
Use os formatos de anúncio certos: Prefira formatos de alto valor, como rich media ou banners fixos (sticky ads) que permanecem visíveis mesmo quando o usuário rola a página. Escolha tipos e tamanhos de anúncios que não atrapalhem a experiência do usuário. Dá uma olhada no nosso guia de formatos de anúncio para descobrir os ideais pro seu site!
Improve your ad’s loading speed: Latência de anúncios prejudica tanto a performance do site quanto sua viewability e receita. Quanto mais lento seu site, mais rápido o usuário vai sair — e aí já era a impressão. Uma das nossas técnicas favoritas aqui na Refinery89 é o Lazy loading , que carrega os anúncios só quando eles estiverem prestes a aparecer na tela. Ótimo para não comprometer os Core Web Vitals do seu site!
Encontre um parceiro de AdTech: Tenha um parceiro que analise seu site de ponta a ponta. Como também somos publishers, a gente entende bem do assunto. Os especialistas da Refinery89 estão prontos pra dar aquela força e implementar os melhores formatos pro seu público!
💡 Leitura recomendada: Melhores práticas de viewability – Ajuda do Google Ad Manager
Qual é a forma mais fácil de medir viewability?
A gente até parece disco riscado, mas a maneira mais prática de acompanhar suas métricas de monetização é com o Painel do Publisher da Refinery89!
Na aba "Receita", você encontra sua taxa de viewability junto com outras métricas essenciais para melhorar sua estratégia de anúncios. Tente manter esse índice acima de 70% — isso vai fazer você brilhar na frente dos anunciantes!
Caso da vida real
Melhorar a viewability pode mudar sua vida (literalmente). Dá uma olhada no Mercedes-Benz passion Blog , o site número 1 para fãs da Mercedes-Benz, que queria otimizar o posicionamento de anúncios na página. Nossa equipe de AdOps entrou em ação, implementando novos formatos de alto valor e posicionando os anúncios em locais mais estratégicos. O resultado? Um aumento insano de 130% na receita de anúncios!
Confira a história de sucesso completa e veja todos os detalhes!
Comece a melhorar sua viewability hoje!
Você pode ter todo o tráfego do mundo, mas se não cumprir os padrões de viewability, oferecer uma má experiência de usuário e tiver latência nos anúncios, já era.
Mas fica tranquilo, você pode contar com a gente! Fala com os especialistas da Refinery89 e vamos juntos melhorar sua viewability.
